新闻媒介报道对地方文化和价值观的影响

2015-02-26王蕊

西部广播电视 2015年19期

关键词：价值观特色核心

王蕊

（作者单位：唐山广播电视台新闻综合广播）

新闻媒介报道对地方文化和价值观的影响

王蕊

（作者单位：唐山广播电视台新闻综合广播）

“坚持中国特色社会主义文化发展道路”是我国新闻传媒发展的主要方向，要继续大力推动文化大发展大繁荣。各个地方政府全面贯彻落实中央精神，都提出了地方文化大发展目标。怎样推动地方文化大发展，作为地方媒体又如何挖掘各自地方的独特地域文化。本文介绍了作为地方媒体如何利用自身优势，巧用各种报道方式，助推地方文化大发展之方法经验。

新闻报道；地方文化；价值观

地方媒体是地方文化对外展示渠道中最有影响力同时也最有效的叙事载体。如何让“价值规范和价值标准”得到大众认可，就需要利用大众媒介进行社会核心价值观传播。电视媒体成为大众媒介中最重要的社会核心价值观传播阵地。各地方广播电视台在媒体活动中充分融入国家倡导的社会核心价值观体现，在宣传舆论工作各个方面体现社会主义核心价值观的要求。本文主要阐明地方媒体借助新闻报道这一有效方式推动地方文化发展的具体举措。

1　突出不同地方的文化特色

文化是地方的底蕴，也代表这一地域的底蕴和风范，故而文化特色是一个地区的代表和象征。本文所描绘的地方的文化不仅能够提升一个地区的知名度和社会影响力，还能创造出极为显著的经济效益，促进地方经济文化加速发展。可见，文化是一个地方的根基。从概念上来说，地方文化指在一定地理范围内长期积淀而成的文化共同体，是该地区最为宝贵的无形文化资产，具有多种多样的表现形式和复杂多元的基本特征，不同地域之间文化差异相当大，但都具有丰厚的历史底蕴和鲜明的地域特色。

2　发挥主流媒体的价值引领作用

“作为党和政府的喉舌，主流媒体在培育和践行社会主义核心价值观中理应起到舆论先导的作用。”而中华优秀传统文化作为中华民族的强大精神基因，为建设社会主义核心价值观提供了重要智力支持。因此，要发挥主流媒体的价值引领作用，倡导大众重视家庭文化建设，严肃家教、家风，使千千万万个家庭成为促进民族进步、国家发展、社会和谐的核心力量。

3　营造良好的社会氛围影响人们的思想意识

美国著名文化学者约翰·菲斯克认为，电视播送了一些充满潜在意义的节目，其力图控制并把这些意义聚焦成比较单一的、为人们喜爱的意义，从而发挥主导主流意识形态的作用。因而，选取先进典型进行大力宣传可以增强大众对社会主义核心价值观的认同意识。

为扩大宣传效果，营造良好的社会氛围，新闻活动在宣传上做足了文章。2015年“3.8”妇女节，这是进行家庭教育的又一个好时机，为此某地方电视台举办过一次庆典活动，节目播出后实现了社会效果和收视效果的双赢。至此，从前期策划宣传、拍摄跟进、颁奖现场、后续宣传，整整6个月，这一活动在营造良好的社会氛围上狠下功夫，达到了很好的宣传效果，形成了传播社会美德，弘扬社会正气的强大声势，以此促使人们自觉建设良好道德风尚、助推社会文明进步。

4　将地方文化传播放在首要位置

地方文化是一个地区的标签和特色。地方媒体负有宣传和发展地方文化的责任和义务；同时，由于媒体本身的传播性和广泛性，在助推地方文化发展的问题上，也有其自身独有优势。所以，地方媒体可以称得上是文化发展的原动力。而媒体到底要如何发展地方文化，怎样做才能够真正实现地方文化的大发展是当前需要解决的重要问题。其中，最关键的一点就是策划先行。策划涵盖了极其广阔的范围。首先，可以是一些短期策划，像当地的文化传统节日，文化活动等。其次，无论是小的战役或者是大的战略，媒体都应以地方文化的鲜明地域性特色作为“新闻核心”，着重宣传地方文化中最具魅力、最具特点的风俗和人情、人文景观，并形成文化产业加以推广，这便能够在很大程度上对地方文化起到助推作用。最后，媒体文化还有“把关”的重要作用。传播学院先驱卢因研究群体文化传播时提出“把关”一词，认为新闻传播不可能对所有的信息不加选择全盘接纳，而应进行合理的取舍选择。在这一过程中，新闻媒介会设置一道道关口，受众从这些关口接收的信息仅是众多信息中的极少一部分。新闻媒介要取精去糟，与此同时，将地方文化和现代社会有机结合，进行深入挖掘与探索，促进地方文化的传播。