探讨电视新闻如何实现由“读”到“说”的蜕变

2015-02-26刘漫

西部广播电视 2015年19期

关键词：传播方式新闻节目电视新闻

刘漫

（作者单位：吉林电视台）

探讨电视新闻如何实现由“读”到“说”的蜕变

刘漫

（作者单位：吉林电视台）

伴随着我国现代化进程的日益加快，电视新闻传媒也发生着巨大变化。从观念到表现、从内容到形式、从质量到规模，已实现了质的飞跃。与广播、网络及报纸相比，电视新闻传媒成为公众了解信息的主要渠道。“说新闻”时代已来临，本文则对当前电视新闻传播存在的问题加以分析，然后探讨电视新闻如何实现由“读”到“说”的蜕变。

电视新闻；说新闻；途径

“说”新闻作为一种新的新闻节目，受到广大受众的喜欢。到目前为止，我国的“说”新闻节目较多，如当前较火的《焦点访谈》《东方时空》等，不仅丰富了我国电视新闻的内容，而且还创新了我国电视新闻的手段。下面对当前我国电视新闻的现状进行分析，然后提出电视新闻由“读”到“说”的改变方法。

1　电视新闻传播存在的问题

1.1电视新闻传播的内容性单一、形式呆板

纵观全国各地不少的新闻节目，基本上都是大同小异，形式雷同，内容来源单一，可视性较差。电视新闻传播为线性传播，电视观众只能在节目播出时段才能获取新闻信息，信息转瞬即逝，不易保存，有需要保存的情况下还要有专业的技能和设备支持。

1.2电视新闻为单向传播，互动效果较差

对于传统媒体而言，传播方式是线性的，新闻信息由中心制作后向周围传播。例如，电视台、电台、报社制作后都是单向传输，不论是观众、听众还是读者都是被动接受者，缺乏有效反馈。电视媒体的单向传播方式导致终端各点彼此孤立，媒体信息传者与受众、受众与受众、传者与受众之间无法进行联络，而且信息发布者也无法得到及时反馈，以了解传播效果，互动性差。

1.3电视新闻话语权低，参与度低

在当前的自媒体时代，人们对新闻信息的需求越来越高，尤其是对社会敏感话题比较关注，对话语权的重视度也逐渐提高。而当前的电视新闻报道在此方面明显有很大差距，很难引起受众的心理共鸣，导致电视新闻的参与度低。

1.4电视新闻时效性差

网络媒体的一个重要优势就是时效性强，在新闻信息传播过程中，网络媒体可以利用滚动或者推送的传播方式将重要信息传播出去。而对于传统的电视新闻传播来讲，新闻节目播放时间都是固定的，而且还需要对新闻进行收集、采编、制造，最后才能报道，其与具有直播和推送功能的微博、微信等网络媒体相比时效性较差。

2　电视新闻传播的改变方法

2.1加强新闻内容整合

优质的内容是电视新闻发展的重要优势，是电视新闻节目参与竞争的核心资源。所以，要对新闻内容给予高度重视。电视新闻传播要提高竞争力首先需要提高内容质量，加强内容整合，推出特色、鲜明以及制作精良的品牌栏目，以吸引观众，提高核心竞争力。首先，电视媒体要结合全媒体的需求特征，实施跨媒体内容整合。电视新闻节目的内容可以同时融合网络、微博、报纸、广播等多种媒体形式的内容，不仅有报纸解读、广播现场连线栏目，同时要开设网络论坛互动、微博播报等内容，实现节目内容的多样化。其次，电视新闻要充分考虑到年轻受众的接受取向，强化互动性内容。互联网的普及为人们提供了更多的新闻获取渠道，尤其是手机微博的用户规模几年来迅速扩大，成为重要的信息获取平台。因为年轻人是各种媒体受众的主要目标，所以电视新闻媒体需要针对广大年轻受众的接受取向增加互动性内容。另外，电视新闻媒体应借助网络存储提高节目存储能力。

2.2提高观众参与度

全媒体平台是一个全面融合、复杂的媒体生态，电视新闻媒体作为内容生产者不能一味地墨守成规，要灵活应变，多出特色、精华，吸纳和借鉴来自新媒体的多种传播方式，将短信、电话、网络、微博等媒体形式都能为我所用，增加新闻媒体的互动内容。在互联网时代，信息传播的方式和渠道多种多样，只要利用简单的移动设备就可以将信息迅速传开，所用电视媒体不仅要将专业新闻工作者作为新闻挖掘的主力军，还要意识到当前是“人人记者”的时代，充分利用移动设备和网络功能，保证新闻媒体与时俱进。

2.3拓展新媒介渠道

传统电视媒体要想融入全媒时代，并取得突破性发展就需要拓展新媒体，实施形式创新。首先，自媒体时代使新闻转向多终端化和移动化，媒体市场竞争的主战场也随之发生变化，电视新闻媒体应及时意识到这种市场转向。目前，我国传统电视媒体向全媒体的转型仍处于摸索阶段，转型过程中对新媒体渠道的拓展非常关键。电视媒体通过嫁接新媒体，可以强化与观众之间的互动，只有实现成功转型才能保证新闻竞争优势。另外，要不断进行节目方式的创新，将新的活力注入传统新闻节目。