视网融合下的纸媒新闻报道策略探析

2015-02-26刘晓丹

西部广播电视 2015年19期

关键词：视网新闻报道传统媒体

刘晓丹

（作者单位：沈阳工程学院）

视网融合下的纸媒新闻报道策略探析

刘晓丹

（作者单位：沈阳工程学院）

随着社会经济的不断发展和科学技术水平的不断提升，新媒体的发展力量也随之不断壮大，在新媒体与传统媒体不断融合的时代背景下，作为传统媒体中的纸媒受到了巨大冲击，在新闻市场中的主体地位日渐衰滑，客户人群和市场份额越来越小。因此，在媒体融合的时代背景中，纸媒新闻报道中的新媒体思维显得极为重要。本文就视网融合下的纸媒新闻报道进行策略探析。

视网融合；纸媒新闻报道；策略探析

纸媒作为我国传统媒体行业中重要表现形式之一，在科学技术、网络技术快速发展的今天，一度受到新媒体的冲击。因此，纸媒的新闻需要对当前的媒介进行重新组织、重新结构，达到革命性的转型。作为新闻编辑要加强与新媒体思维方式的结合，在策划、编稿和组版三个部分找到与新媒体的异同之处，加强新媒体与纸媒新闻的融合，提升纸媒新闻报道的广度和深度。

1　纸媒新闻的优势

对新闻内容的解读更加全面深刻。对新闻事件的报道不仅要将事件的本身真实地展现给受众者，还要对一些事件进行更加深层次地解读。纸媒作为传统媒体的行业的具体表现形式，有着稳定的政治基础。在一篇新闻事件的报道传媒行业的选择中，纸媒具有优先选择的权利，作为新闻的优先传播者，纸媒有国家政策的扶持，有稳定的政治根基，这是纸媒相对于新媒体而言至关重要的优势。

更强的权威性。传统媒体中的纸媒受我国法律法规和道德标准的双重限制，对受众的舆论体系具有严格限制，具有明确而强烈的社会责任感、严格的社会约束力。纸媒新闻的信息采集者，有明确的职业规范和道德操守，在对信息进行筛选整合之后可以形成良性的社会舆论体系，传播正能量［1］。

1　视网融合下纸媒新闻面临的挑战

1.1纸媒新闻的编辑工作者综合素质不高

纸媒新闻的编辑工作者是纸媒新闻的核心竞争力，掌握着纸媒新闻的发展方向与新闻内容的广度和深度。随着时代的发展和进步，科学技术水平对传媒行业的深入影响，部分纸媒新闻的编辑工作者缺乏对信息的有效筛选和整合能力，加上自身的科学技术素质跟不上时代的发展步伐，导致纸媒新闻的信息咨询内容无法吸引受众群体。

1.2纸媒的市场份额逐渐下降

新媒体的快速发展，在市场份额中的数量越来越大，受众的消费人群也呈现上升态势，正是由于新媒体的快速发展，对纸媒市场的造成了巨大的冲击，其市场占有率逐渐减少，经济效益由于受客户人群的减少也在锐减。

1.3纸媒的媒介管理不合理

纸媒有着长久的发展历史和发展进程，这在一定程度上导致纸媒的管理体制偏于传统化的经营模式，在管理理念上缺乏创新模式，管理体制单一导致纸媒企业的运行效率低下、企业水平发展停滞不前，纸媒新闻的受众人群减少，影响纸媒企业的经济效益。

2　视网融合下纸媒新闻报道的策略

2.1创新管理模式，实现管理体制的多样化

目前，在新媒体与传统媒体相互融合的时代浪潮中，纸媒要清楚地意识到自身的优势和不足，弥补自身的不足，加强优势的创新与延长，结合自身的发展情况与新媒体发展相互融合，重新确立纸媒的优势特点。创新管理体制，加强纸媒新闻各部门之间的联系，形成合理、有效、全面的运行沟通机制，管理者要树立正确的纸媒企业管理理念，加强创新理念，优化资源配置，进行管理革新，实现管理体制的个性化，形成行之有效的运行管理机制。

2.2纸媒新闻编辑提高自身的综合素质

编辑工作者作为纸媒新闻内容的提炼者，扮演着新闻内容信息工程师的角色。新闻编辑工作者要加强对自身技能的提高，坚持内容为王的工作理念，加强新闻的专业性说明，加强对新闻内容的深度挖掘和采集，增加新闻内容的附加价值。在信息的组版上，编辑要与新媒体的发展理念相融合，利用图标、文字、符号等新闻要素增加对受众的吸引力，了解受众的心理需求，对传媒市场进行合理定位，将新媒体的发展优势转变为自身的发展优势；编辑还要提高新闻评价体系的专业性，邀请资深的权威人士进行评论撰稿，保证内容的专业性。

2.3运用个性化的市场营销手段

社会主义市场经济带来经济发展的同时，也加剧了新媒体与纸媒之间的竞争。传统纸媒要开拓新的销售渠道，受科学技术和计算机网络技术的影响，网络销售已经被受众者广泛接受。因此，要加强纸媒新闻的网络销售渠道的拓展，形成多元化的市场营销手段，注重对市场的开发和利用，扩大市场占有率，彰显纸媒新闻深度化、个性化的特点，定位精细，实现纸媒新闻企业的效益最大化。