三网融合机制下电视新闻传播的规划路径

2015-02-26张知寒

西部广播电视 2015年19期

关键词：三网电视新闻电视节目

张知寒

（作者单位：贵州财经大学）

三网融合机制下电视新闻传播的规划路径

张知寒

（作者单位：贵州财经大学）

随着现代科学技术的不断发展，信息传播的技术和方式也在日益完善和更新。三网融合给人们的生活带来了巨大改变，既丰富了人们的娱乐视听，也使人们的精神生活更加丰富。面对这种情况，传统的电视新闻传播如果想要继续发展下去，就必须对自身的公共属性价值做出改变，使其能够满足社会和群众等多方的利益要求。

三网融合；电视新闻传播；规制；路径

随着计算机科学技术的不断发展，信息有了更加多样的传播渠道，对人们的日常生活也产生了很大影响。面对这样的形势，我国更应该不断发展和创新本国的互联网技术，以此来满足社会发展的需要和人民日常生活的需求。这种变化使人们对电视新闻媒介的传统看法有了改观，他们对电视新闻传播开始有了新的认识，创造了更多适合电视新闻传播媒介发展的新路径。

1　电视新闻传播在三网融合下的规制发展目标

近些年，电视新闻传播媒介的发展从过去的“一对多”模式变成了当前的“多对多”的模式，这种模式上的改变既体现了科学技术的进步，也体现了人们生活水平的提高。

我国人口众多，家家户户都有电视机，是电视大国。面对这种情况，必须给观众传播一些更具特色的节目来满足他们的娱乐和精神需求，而且人们对各种新闻资讯也有了更广泛地需求。因此，传播大量新颖又有价值的电视节目对如今信息时代而言也是不可缺少的。

在三网融合背景下，广播电视新闻传媒应该改变发展方式，朝着更加多元化的方向发展。新的发展形势必须有新的发展目标和新的解决对策。因此，广播电视新闻传播要使节目更加多元化，形式更加多样化，这样才能吸引观众的注意力，从而提高收视率，增加电视新闻传播行业的收入；同时，提升电视新闻传播的影响力和品牌价值。

广播电视新闻传播想要朝着多元化方向发展，必须与时俱进，通过电视、互联网和移动设备来共同实现，从而加强社会主义精神文明建设。

2　电视新闻传播在三网融合下规制的路径

在三网融合形势下，电视新闻传播具有更大的信息量，内容也更加多元化。电视新闻的传播方式由过去的单向传播朝着双向传播发展，既能够满足人们的日常生活需求，还可以给人们提供更多的选择机会和选择空间。于是，对于采取什么样的方式来使观众选择新闻节目，就成为每个电视新闻传播机构关心的问题。这些机构之间通过采取策略进行竞争，从而求得能够在三网融合的大背景下生存。

2.1建立与广播电视新闻传播相关的审核制度

如今我国的信息资讯也在蓬勃发展，网络上、电视上每天都会有大量的信息呈献给民众。然而，民众可接受的信息量是有限的，如何从大量信息中辨别出信息的真伪、如何对有效的信息进行选择也是一个值得思考的问题。因此，电视新闻传播机构要严格把关自己的电视节目品质，既要使节目内容更加丰富，及时准确地为观众提供最新的信息资讯。只有这样，才能使节目更加吸引观众的注意力，进而提高节目收视率。

如何推广电视节目成了电视新闻传播的重点，当前我国很多广播新闻传播已经与三网实现了融合。如河南交通广播中的很多节目就是通过互联网来开展的，并且都取得了不错的收听率，这种形式也为广播电视新闻传播带来了新的发展机遇和挑战。

2.2建立规范的市场竞争机制

传统的电视新闻传播媒介大多都认为单纯靠节目的丰富性就能够提高节目的收视率，其实这只是提高节目收视率的一个方面。因为以前的电视节目都是单向传输的，观众没有选择的权利，只能是电视上放什么自己看什么；然而，三网融合下，电视新闻节目是双向传输的，观众在网络上有了更多的选择权利。面对这种形势，广播电视媒介在通过制作优良的电视节目提高收视率的同时，还要通过各种各样的形式来对节目进行宣传，使观众对电视节目有更多地了解，增加节目的受众面，如今微博、微信等越来越受到年轻人的喜爱，传统媒介可以利用网络的开放性特征，通过对节目进行宣传，使更多观众参与到节目的互动中来，用这种方式进行间接营销，从量到质上都提高了节目的收视率。