微信公众平台在电视节目中的应用

王 姝

（作者单位：太原广播电视台总编室）

微信公众平台在电视节目中的应用

王 姝

（作者单位：太原广播电视台总编室）

微信公众平台利用点对点的信息传输、便利的互动沟通实现了准确的数据传输，成为电视节目推广的重要平台。本文剖析了微信公众平台对于电视节目的重要意义，并提出了微信平台如何高效地在电视节目中运用的具体措施。

微信公众平台；电视节目；意义作用；应用措施

1　微信平台概念简述

微信公众平台是腾讯开发团队在微信客户端的基础上研发的一个重要的附带应用，还被称作“媒体平台”，在2012年问世，开创了一个崭新的数据传输生态循环。微信作为移动电话客户端，从2011年上线到现在，用户既有20岁上下的青年人，也有六七十岁的老年人与十来岁的孩子，总用户数达到6亿。众多场所均可以听到关于微信的言论，从某个角度而言，微信的运用已是时尚的代言词，此应用的普及程度是以前的QQ、论坛等即时聊天工具不能与其相提并论的。随着微信使用者的持续增多，微信版本与功用均在逐渐健全与多样化，微信公众平台恰是在此现状下应运而生的。网络技术的持续提升让微信平台的用户逐渐增多，完成注册的个体或者单位均会享有自己独一无二的微信公众号，个体亦或单位能够利用有关的信息处置程序把影像、音视频、文字等加以处理以后，利用其公众号发送给订阅的人员。微信平台的此种宣传功用，给电视媒介造成了很大程度的冲击。

2　微信平台对传统电视媒体的意义剖析

“传统媒体唯有和新型媒体有机融合，才可以在全新的媒体形态中继续生存和发展”。微信平台是传统电视媒体的另外一种方式的延展与交流，是受众深层次掌握电视节目的一个特别重要的媒体平台。

2.1深化受众的参与理念，媒体和观众的互动性增强

伴随社会的进步，经济的增长，电视节目要想被愈来愈多的观众所喜欢，一定要缩小和观众间的距离，转变电视节目传播的形式。微信平台正是连接电视媒体和受众的一个纽带，利用该平台，观众能够表达自己对节目的观点，而观众表述的这些观点对于节目编制者而言，具有重大的借鉴价值。微信平台的一个不可忽视的功能便是，提供了一个电视媒体和受众互动的平台，该平台对于节目的改善提升有非常重要的价值。因此，从某种程度而言，以微信为途径对电视节目加以评定具有时效性和深层次的态度评定等优势，可以较好地补充当前评定机制的不足。

2.2微信平台能够让观众即时参与，让电视节目的趣味性更强

过去的电视媒介仅是简单地向受众传输信息，在新媒体环境下，类型各样的互联网技术愈发先进，观众能够利用关注节目的微信公众号，亦或经过扫描屏幕下方的二维码，成为此节目的微信公众平台的订阅者。如此，在电视节目播出的时候，微信用户利用手机能够发表自己的观点，还能和其他网友一同探讨。微信平台的问世让观众在观看电视节目的时候，还可以利用微信平台与节目进行互动。此种模式运用了当代计算机技术的节目传播形式，不但提升了电视节目的吸引力，还在很大程度上激发了观众参与的主动性。

2.3微信平台的独特优势能够较好的补充传统电视媒体的不足

对于电视这个传统媒体而言，在信息传输方面，不仅有优点，同时也存在着一些不足，主要体现在：节目受到时间长短的制约，无法给受众提供更多的信息、更多样化的内容；另外，电视存在线性播出的特征，节目播放完毕后无法储存。当前，微信平台的问世能够较好地补充电视媒体这一不足。立足于技术层面而言，微信平台能够在任一时刻发布消息；并且仅需连接互联网，就可以发布消息，操作十分简便。此外，立足于内容层面而言，微信平台发布的信息是归纳，处理之后的信息是结合微信用户的特征与微信用户的偏好，更容易被认同。

3　新媒体时代微信平台在电视节目运用中的措施

各种新媒体的产生，特别是微信平台的问世及在电视媒体中的运用，尽管在一定程度上推动了电视的发展，但是也带来了诸多问题，这些问题值得相关人员进行研究。怎样在新媒体时代现状下达成电视业的平稳发展与创新？应重点从下述几点着手：

3.1电视运营管理方面

依据有关资料可知，当前诸多具有微信公众平台的电视节目，其中有一些单单是平台账号开通形态，节目制作者并未从思想上高度注重该公众平台，并未对其加以运营和管理，更未在第一时间发布电视节目的有关信息，此是电视运营管控方面的重要不足。在未来的日子里，电视媒体应全面运用公众平台这个新媒体，注重对其的经营管控，使电视业在当前的社会更稳定地发展。

3.2微信平台推送内容方面

传统的电视媒体引入公众平台这个新型媒体，目的是给受众传输部分在电视上很难展现的内容，如发布节目组难以向外界公布的独家信息等，和电视节目一起吸引观众的兴趣。为达成此目标，微信公众平台在消息发布以前应先把各类节目有关信息加以组合后再进行发布，如此能够较好地防止微信公众平台消息发布内容的重复性与不全面性，进而增强节目的趣味性。

3.3微信平台受众方面

占有一定的市场份额是媒介立足和发展的前提。因此，一定要对市场受众加以全面、深入地剖析，电视媒体也不例外。唯有掌握观众的需要，才可以寻找到正确的发展方向。另外，微信强大的功用可以更有效地协助电视媒体对观众加以剖析，如微信手机客户端附带的强大定位功用能够为电视实施某个地区的剖析。唯有准确剖析受众，电视媒体才可以更有效地借助微信公众平台更稳健地发展。

总而言之，依托微信公众平台推动电视节目的发展是大势所趋，在当今的新媒体时代，怎样使微信平台更全面地发挥功用，值得我们进行更深入的探究。

［1］孙峻岭.新媒体时代微信平台在电视节目中的应用浅析［J］.新媒体研究，2015（5）.

［2］王慧敏.微信公众平台与电视节目的传播［J］.东南传播，2013（10）.

［3］罗慧莹.电视节目的微信营销探讨［J］.科技传播，2015（6）.

王姝（1982-），女，助理编辑。研究方向：编辑。