网络媒体对电视新闻传播的影响研究

2015-02-26马雯芳

西部广播电视 2015年19期

关键词：网络媒体电视新闻优势

马雯芳

（作者单位：海南师范大学新闻传播系）

网络媒体对电视新闻传播的影响研究

马雯芳

（作者单位：海南师范大学新闻传播系）

当前，网络技术已经得到了普及应用，网络媒体成为新闻传播的重要途径。相较于电视新闻传播来讲，网络媒体具有一定的优势，必然会对其造成很大的影响；在这种情况下，就需要找出电视新闻传播的优势，采取相应的对策，以便有效发展电视新闻传播。本文简要分析了网络媒体对电视新闻传播的影响和对策，希望能够提供一些有价值的参考意见。

网络媒体；电视新闻传播；影响

如今，新闻开始大量地发布和传播于互联网中，相较于传统媒体，网络媒体可以采取多样化的手段来传播新闻，更加具有实时性和互动性，受到了人们的青睐；这样就会在较大程度上冲击到电视新闻传播模式。因此，在这种大环境下，需要采取相应的措施，促进电视新闻传播的发展。

1　新闻传播中网络媒体的优势分析

相较于传统媒体来讲，网络媒体在新闻传播方面具有一系列的优势，具体包括以下内容。

首先，有着更加丰富的新闻传播内容，并且受众可以自由选择新闻内容；借助于互联网来快速传播新闻，并且读者通过浏览新闻的链接信息，可以更加感性地认识新闻事件；网络信息内容十分丰富，受众也可以自由选择喜欢的新闻内容，目标受众的需求得到了有效满足，也可以更加高效地传播新闻信息。

其次，有着更强的时效性。网络媒体新闻传播速度更快，并且有着十分广泛的信息来源，能够更加简单地制作和发布新闻信息，也可以随时随地接收和发布新闻信息。因此，相较于传统电视媒体来讲，网络媒体具有更强的时效性。

再次，互动性更强。流动性、共享性、自由性等都是网络媒体新闻传播的特点，新闻传播在网络媒体上开展，在较大程度上淡化了新闻信息传播者和接受者的界线，每一个人都可以传播信息，并且其他受众也可以参与到互动中来。

最后，有着更高的实用性，可以方便检索。时间、空间因素不会限制网络新闻传播，受众只需要通过搜索，或者登录新闻网站，随时随地对需求的新闻资讯进行浏览和获取，进而及时满足受众的信息需求，有着更强的实用性。

2　网络媒体对电视新闻传播的影响和对策

2.1网络媒体对电视新闻传播的影响

首先，网络媒体在较大程度上冲击了电视新闻传播，现代新闻信息不仅可以借助于广播电视进行传播，还拥有网络媒体等多种传播途径，人们可以从多个途径来了解新闻信息；及时性和普及性是互联网的一大特点，这样新闻信息传播速度越来越快，扩大了信息接收人群，在较大程度上冲击了电视新闻信息的传播。

其次，冲击电视媒体新闻信息传播服务；过去互联网没有得到普及，电视是非常重要的一种新闻传播媒体；因为音画结合，受到了人们普遍的青睐；但是，随着网络的普及和运用，受众在网络媒体上，可以享受到更多的新闻传播方式，如音频、图片、视频等；并且网络新闻信息具有较强的互动性，使年轻人更加偏好于网络新闻信息。

最后，冲击到电视新闻信息传播途径的影响力；网络技术对于网络手机等新媒介的发展起到了促进作用；新媒介相较于传统媒介，可以与新闻受众有效互动；每当出现一些重大新闻事件，网友会将信息第一时间发布于网上，之后其他网友发帖回复，通过反复回帖，逐步确认信息内容，新闻受众也可以更加清楚地了解。

2.2电视新闻传播的应对措施

虽然网络媒体在新闻传播方面具有一定的独特性，但是电视新闻传播也具有很多的优势；要把握电视媒体的优势和劣势，采取相应的对策，以便提升新闻传播效果，吸引到更多的受众；具体来讲，可以从以下方面努力。

首先，充分重视电视评论，做好新闻信息的深度报道。随着数字信息技术的发展和进步，新闻信息量在不断扩大，但是大多呈现出碎片化的状态，虽然受众对新闻信息的基本需求可以得到满足，但是却无法对新闻信息的内在要求有所满足。而电视新闻媒体在此方面却具有较大的优势，因此在网络媒体的冲击之下，电视媒体需要认清自己的优势，充分重视电视评论，深入开展新闻信息深度报道，促使自身竞争优势得到增强。如中央电视台的《道德与法制》栏目，通过深度解读新闻事件，受众可以了解新闻信息，同时也掌握了相应的法律知识。

其次，丰富新闻报道形式。网络媒体有着多样化的新闻传播形式，如果电视媒体依然运用传统的新闻传播方式，那么就无法获得竞争优势。在新时代下，需要采取丰富多样的播报方法，比如，更多地运用现场直播的新闻传播方式，在这样的新闻传播形式下，观众仿佛身临其境一般，可以紧密接触新闻现场。充分凸显电视新闻主持人的作用，结合主持人特点，对节目风格进行科学确定。只有将节目主持人风格凸显出来，传播效果和社会影响方可以得到扩大。此外，也可以借助脱口秀或方言形式来开展新闻节目，特别是在民生类新闻节目传播中采用这种形式，能够获得更多的受众。