以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

2015-02-26冯岚

西部广播电视 2015年19期

关键词：传统媒体受众融合

冯岚

（作者单位：解放军南京政治学院）

以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

冯岚

（作者单位：解放军南京政治学院）

2015年对中国媒体而言，是名副其实的融合元年。2014年8月18日习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见。媒体融合发展已经成为必然趋势。媒体融合发展给传媒产业带来了更多机遇，但也使传媒市场竞争越来越激烈。传媒产业想要持续发展下去，应积极探索新型发展之路。本文将以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路。

媒体融合；传媒产业；发展之路

近年来，新媒体的出现给传媒产业带了极大转变，一些传统媒体受到了巨大冲击，但新媒体的出现并不意味着传统媒体的消亡，如电视媒体出现时，纸质媒体和广播媒体并没有消失一样，媒体融合才是新旧媒体发展的必经之路。从目前来看，媒体融合趋势已十分明显。传媒产业想要在新的媒体环境下发展下去，必须积极适应媒体融合发展的新模式，探索新型发展之路。

1　媒体融合发展模式

媒体融合最早提出20世纪80年代，由美国马萨诸塞洲理工大学教授浦儿提出，原意是指各种媒体呈现多功能一体化趋势。狭义上是指将不同形态的媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态［1］。广义上是指一些媒介的关键要素的融合、汇聚、结合。这些关键要素包括组织结构、传播手段、媒介功能、所有权等。也就是说，通过融合这些关键要素，构建一种新的作业模式，以实现资源共享、集中处理，使传播渠道更加多元化，一则信息就可衍生出不同形式的信息产品，这些不同形式的信息产品，便可通过不同平台传播给受众。

21世纪人类已全面进入信息社会，在互联网基础上，传统媒体与新媒体将实现媒体融合。媒体融合体现在两大方面：经营方式融合和技术融合［2］。新型媒体如网络媒体、移动媒体、手机媒体等，传播速度快、传播成本低、传播效率高，拥有得天独厚的优势。并且突破了传统媒体的单向传播模式，实现了互动双向传播，信息内容也更加丰富，不再局限于文字，更多的是以多媒体形式呈现给受众。受众在接收到信息后，可进行自由的评论或再次转播等行为，并且这种传播不受地域、空间、时间限制。而传统媒体有着大量固定受众群体，在传媒行业中发挥着不可代替的作用。相关统计数据显示，我国90%以上的民众喜欢看电视，其影响力不言而喻。另外，广播媒体也具有明显优势，即便是网络信号中断时依然可以使用。如果将新旧媒体进行有机融合，不仅能够降低信息传播成本，更能够丰富传播渠道，提高信息传播效率。

2　以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路

媒体融合是现代媒体发展的主流方向，媒体融合时代的到来必然对传媒产业产生不同程度的影响。以纸质传媒为例，发行量下降、广告利润收入减少、公信力降低、受众流失已成为不争的事实。一些传媒企业由于盈利模式受到影响，经济来源受到威胁导致破产。这些媒体的破产和没有认清媒体融合趋势，有着直接关系。媒体融合发展的确给传媒产业带来了机遇，但也带来了竞争，如何去适应媒体融合发展模式才是传媒产业持续发展的关键［3］。媒体融合模式下新媒体是旧媒体的补充，新媒体很多内容依赖旧媒体，媒体间相互渗透、融合已成为必然趋势。传媒产业必须正确认识这一点，构建一种新旧媒体互通的发展模式，以适应媒体融合，从而实现优势互补，互惠互利。新旧媒体给受众带来的体验是不同的，新旧媒体有必要进行融合发展。媒体融合发展模式中传媒行业可以从机构融合与形式互补两方面考虑进行融合。形式互补的融合，能够很好地弥补单一媒体传播局限，扩大传播范围，吸收不同层次，不同平台的受众群体。以电视媒体为例，完全可以利用网络媒体进行在线同步传播，既能够解决信号覆盖问题，又吸引了网络观众，还可以利用收费点播为企业创造更多经济利润。此外，手机媒体与电视媒体的前景也非常好，手机普及度非常高，受众群体庞大，如果通过手机媒体传播电视节目，不仅能够丰富传播渠道，更能够提高传播效率，使受众随时随地观看到电视节目。当前，虽然有许多旧媒体开始通过网络进行传播，但手机媒体却没有很好地被利用，而新媒体对手机媒体的应用则十分频繁，旧媒体也应积极开展手机媒体业务。除了形式上的融合，机构融合也非常有必要。机构融合能够消除一定不良竞争，有效增强机构核心竞争力，这对于降低经营风险，提高经营利润有着很大帮助。毫无疑问，机构融合才是媒体融合的最终目标。