收听新常态下广播节目转型路径的探析

段 幔

（作者单位：无锡广播电视台）

收听新常态下广播节目转型路径的探析

段 幔

（作者单位：无锡广播电视台）

本文在分析广播电台收听环境、收听终端和收听对象改变后的基础上，提出要主动适应收听新常态，通过合办一批节目、联系一批新闻发言人、组建一支专兼职评论员队伍和打造一批品牌栏目和主持人等途径提升节目的质量，充分发挥广播节目及时性和互动性的优势，才能在移动互联时代依然充满生命力和满足各类听众差异化的收听需求。

广播；收听；节目转型

作为传统媒体的广播在受到电视的强烈冲击下，现在又遭遇以手机和平板电脑等为终端的移动互联网新媒体的冲击，既遇到分流听众的挑战，同时也充满通过移动互联网技术使电台音频跨越时空的发展机遇。但移动互联网技术只是手段，广播只有适应收听新常态，在以节目为本和内容为王的前提下，想方设法做好做精节目和内容是广播事业生存与发展的基础，贴近实际、贴近群众、贴近生活，满足各类听众差异化的收听需求，才能扬长避短吸引和影响听众，才能在移动互联时代依然充满生命力，才能在新媒体融合中把握发展的主动权。

1　收听新常态的具体表现

1.1收听环境的改变

在人们普遍以自行车和公交车为代步工具的年代，居家收听是绝对的主流，早上起床、晚上回家听听广播是很多人的习惯。当汽车走入中国寻常百姓家，广播在车上收听的频率逐步增加，移动收听已经成为都市人群最主要的收听方式。

1.2收听终端的改变

随着新技术的普及推广，传统的有线广播早已经淡出了人们的视野，收音机也多局限于居家收听和中老年人群。对于移动收听用户而言，车载广播后来居上。手机和平板电脑音频客户端的普及，使人们收听有了更多地选择，如蜻蜓、酷狗、考拉、喜马拉雅等，这些收听终端满足了人们碎片化收听的需求。

1.3收听竞争对象的改变

原先频率之间的收听竞争多为同城之争，长三角地区还存在城市间的竞争，以及央广和省级广播媒体落地带来的收听份额的流失，但这还是局部的。智能手机的普及催生了集合式手机收听终端，这种收听方式的出现，打破了竞争的地域局限，人们可以通过蜻蜓FM、酷狗等收听终端轻而易举地将全国所有电台一网打尽。另外，还有荔枝FM、考拉FM等音频收听终端，以精准的定位，清新的风格聚拢了众多听友，它们对传统广播市场的蚕食显而易见。

2　节目为本和内容为王的转型路径

2.1合办一批新节目

一是要在全面总结广播电视台与市级部委办局合办的《政风面对面》经验的基础上，密切联系群众，倾听群众的呼声，通过媒体推动来解决群众反映的具体问题，架起地方政府与群众沟通的桥梁；二是广播电台要与地方政府的人力资源和社会保障局、民政局和卫计委合办《民生政策早知晓》节目，权威解读老百姓就业、医疗和养老等社会保障方面的政策，并将征集到的听众需要了解的问题进行全面解答；三是广播电台要与市社科联合办《社会科学百家谈》节目，定期邀请所在地社会科学方面专家走进直播室讲解社会科学方面的知识；四是广播电台要与市科协合办《科学知识进家庭》节目，讲解日常生活中的科学知识，增加听众的科学素养；五是广播电台要与市医学会合办《健康生活面面观》节目，讲解正确的医疗知识和用药常识，并解答听众关于寻医问药等方面问题；六是广播电台要与主要的银行、证券和保险机构合办《财富增值大讲堂》，邀请专业人士作公益性和普及性讲座和节目，为听众理财和保险提供可参考的资讯；七是广播电台要与市体育局、文广新局、旅游局合办健身锻炼、文化娱乐和旅游方面的节目，培养听众良好的生活习惯，陶冶听众的文明情操。

2.2联系一批新闻发言人

广播电视台作为党的宣传喉舌和新闻机构要充分发挥新闻发言人制度的优势，平时加强与新闻发言人的密切联系，在公共政策公布后、重特大事件发生时和征集到听众迫切需要了解问题后，通过记者上门和电话采访等多种形式采访新闻发言人，让听众多一条权威渠道及时了解公共政策内容和重特大事件的真相以及所需要了解的问题，减少小道消息满天飞的不良倾向，增加听众对广播电台的依赖度和信任感。

2.3组建一支专兼职评论员队伍

广播电视台作为党的宣传喉舌和新闻机构，起着宣传党和政府的政策和引导舆论导向的作用，这种作用的一部分是通过评论员发表评论来实现的。因此，广播电视台有必要组建一支专兼职的评论员队伍，通过从地方政府、高等学校、社会团体和金融企业等机构中物色有一定理论、政策和新闻业务水平的人员来担任兼职评论员，发挥全社会力量，以提升节目内容的政策性和实用性。

2.4打造一批品牌栏目和主持人

一是在激烈的竞争环境中，广播电台应该具备强烈的品牌意识，就是在竞争中打造自己的品牌栏目与品牌主持人，让所在地听众能够说出自己耳熟能详的品牌栏目和主持人。二是打造品牌栏目需要突出栏目的特点，增强与其他节目的差异性，要对栏目从内容到风格有准确地定位，并能够坚持自己的风格。同时，栏目要建立自己的品牌识别系统，可以推出标志口号和形象标志等，这样才能为品牌的确立建立基础。三是品牌栏目的打造需要优秀的编播人才，这是品牌确立的艺术与技术保证。作为编播人员之一的主持人对于品牌栏目的形成有着重要作用。在确立品牌栏目的基础上，打造广播电台的名牌主持人，是提高广播媒体竞争力的重要手段。

2.5通过组建全媒体新闻中心扩大信息量

目前，省市级的广播电台和电视台已经合并成立广播电视台（广电集团），旗下一般都拥有广播中心、电视中心、新媒体中心、网站、报纸和刊物。为提升新闻和信息的采集数量和质量以及时效性，共享新闻和信息资源，应集中所有记者和采访人员组建直属广播电视台的全媒体新闻中心，负责所在地新闻和信息的第一现场采访，并将采访到的新闻和信息放在广播电视台内部的公共平台上供广播、电视、网站、新媒体、报纸和刊物共享；然后，广播电台根据自身的优势和特点进行编辑和广播，从而达到资源共享和优势互补的目的。

2.6节目和内容设置应有的放矢

一是广播要同时面对两种截然不同的受众群体：在家收听广播节目且较为传统的“留守”人群，以及在路上收听广播节目且较为新兴的“移动”人群。两种人群的年龄结构出入较大，职业亦有不同，自然需求也存在着差异。前者一般爱锁定或选择新闻、音乐、娱乐和健康类广播节目，后者则更多地锁定或选择新闻、财经、资讯和谈话类节目。因此，针对听众的不同，节目和内容要力求做到有的放矢。二是在早上7∶00-9∶00和傍晚17∶00-19∶00形成两个收听小高峰，其余大部分时段的收听比例呈扁平状分布。说明听众收听广播的时间比较分散，除了早晚两个黄金时段以外，其他时间段并没有明显的收听低谷。因此，在黄金时段应强化节目的编排和内容的选择，尽可能将更多更新的信息传播给听众。三是在以移动收听为主体的今天，人们对收听伴随性的需求更加凸显，这就要求广播节目的板块设置应力争精巧灵动，板块下必须有特色鲜明的子栏目，一个组团或是单条信息的内容呈现都不宜过长。短小精悍的小栏目组合的格式化设置更能满足都市人快节奏生活下的收听需要。

2.7节目编排力争有自己的视角

一是广播民生类节目，能够以鲜活的形象和贴近百姓日常生活的特征赢得广大听众的喜爱。广播民生类的新闻，能充分发挥新闻传播速度快、后期制作简单快捷、报道迅速优势。因此，节目编排应以民生类为主体，以地方民生为特色；二是节目编排是对新闻和信息再创作的过程，广播编辑要有自己独特的视角和编辑思想，要做出与其他媒体不一样的呈现形式。

2.8要把广播即时互动的优势发挥到极致

新媒体时代必须将广播方便快捷和即时互动的优势发挥到极致。随着网络短信平台以及微博、微信等在广播上的应用，听众参与的机会和可能性也得到了大大增强。听众不仅可以听，而且还可以通过网络、微博、微信进行更进一步地确证并加深印象，这既改变了以往热线电话只能进行一对一交流的缺陷，大大扩展了交流面，又实现了广播与听众双方的双向即时互动。同时，广播人要用好用足第一现场连线的优势，保持“我”在现场的姿态，第一时间连接新闻现场，呈现最及时和最新鲜的新闻资讯，从而以上乘的节目质量和精致的呈现留住听众。

段幔（1968-），女，本科，记者。研究方向：广播节目发展趋势。