省级卫视新闻节目的突围与创新

2015-02-26刘海雄

西部广播电视 2015年19期

关键词：突围新闻节目卫视

秦拓刘海雄

（作者单位：新疆电视台）

省级卫视新闻节目的突围与创新

秦拓刘海雄

（作者单位：新疆电视台）

省级卫视的新闻节目在发展过程中，既会受到央视新闻节目的时讯垄断的巨大压力，也会受到同级卫视资金、创新力方面的压力；同时，其自身还可能存在目标定位不明确、新闻“娱乐化”等问题，这一切内外因素的合力更使省级新闻节目在未来发展的压力增大，加之境外一些优秀电视媒体对国内观众的影响力越来越大。因此，加强改革创新、打破同质化趋势、打造良好形象，摸索一条应对激烈竞争的突围之路对当前省级卫视新闻节目的发展具有重要意义。

省级卫视；新闻节目；突围道路；改革创新

1　卫视新闻节目的发展现状和困境

随着数字网络和卫星传输技术的不断发展，省级卫视通过上星来获取更多的市场份额，也间接推动了我国电视行业的发展。到目前为止，我国一共有32个省级卫视完成了上星，以期打开全国范围的市场，突破区域的市场限制，提高竞争力和影响力。

目前，从总体上看，省级卫视的新闻节目大都是早间新闻、午间新闻、晚间新闻和新闻联播这些类型；形式单一、报道方式传统陈旧、缺乏创新活力，对于收视率的竞争力弱、产生的群众、社会等各方面影响力也不是很强。

在发展过程中，省级卫视新闻节目受央视新闻节目和地方新闻节目的双重压力，央视新闻节目及时全面而且权威，是新闻领域的制高点，而地方新闻节目则更符合各个地区基层群众的精神文化需求，更加符合民生、贴近民意，省级卫视的新闻节目处于二者之间，既无法表现出足够的权威性，活泼新颖又不足，面临发展的困境。

2　省级卫视新闻节目未来发展的挑战

2.1节目的功能方面

当前，我国影视、广播、卫视、出版等方面媒体出现融合的趋势，在这一浪潮的冲击下，卫视新闻在发展规模、组织结构、拓展市场等方面都会受到不同程度的影响。但是，由于卫视新闻节目本身的特点，其不能使用炒作的方式来丰富节目形式和内容，因此未来卫视新闻节目在功能的安排上具有挑战性。

2.2传播的媒介方面

随着互联网技术的发展，媒介的融合、新型媒体形式的不断发展和完善，微博、微信等现代化的传媒方式的广泛运用，省级卫视新闻节目怎样在这样的大环境中完成电视新闻报道的现代化，并与现代化互联网等媒介竞争具有一定的挑战性。

2.3发展方向方面

由于体制机制以及省级卫视本身的特殊性等一系列现实和客观制约因素，使其在建立网络电视形式的发展方向中无法适应市场的激烈竞争，除了凤凰卫视以外，其余的省级卫视新闻节目多发展缓慢。

3　省级卫视新闻节目的突围与创新之路

3.1充分发挥自身优势资源

虽然当前媒体形式不断丰富，但是卫视新闻仍有其自身无法替代的优势，如资金实力雄厚、节目制作体系完整、新闻工作人员文化专业素质强等。因此，基于这些显著的优势，省级卫视有能力创造出高收视率、高质量的新闻节目。

3.2明确定位，灵活播出新闻

严肃的新闻节目在传媒形式多样化的背景下，更难以实现成功突围。因此，省级新闻节目必须将主持风格幽默化、实事报道评论深刻化、播出方式灵活化等视为创新方向，努力提升新闻节目的档次。同时，新闻节目一定要准确定位收视观众，播放观众最密切关注的事件并强化互动方式的运用，进而提高新闻的收视率。

3.3节目功能的创新

当前，省级新闻节目在功能方面多比较传统单一，大都是由新闻播出和群众反响等部分构成。但是，在互联网迅速发展、传播媒介多样化的环境下，省级新闻节目只有加强节目功能的改革创新才可能实现成功突围。比如，在新闻节目中播放群众普遍关注的时事热点、民生服务、商业活动等，充分挖掘相关新闻的潜在价值，发挥新闻节目的后续效应，加强新闻素材的及时更新跟进，提高新闻节目的收视率。

3.4避免新闻节目的同质化趋势

当前，省级卫视新闻节目越来越呈现出同质化的发展趋势。2014年，广电总局统计全国的33个省级卫视中，有26个设置早间新闻、晚间新闻的形式。因此，省级卫视新闻节目要想成功突围必须尽力提高自身的特色水平，通过多种传播方式播放新闻，如发展自身的订阅号、客户端、微博等；同时，还要创新新闻的报道视角、不断提升新闻点评的深度、加强与群众的互动，提高观众的满意度。

4　省级卫视新闻节目成功突围实例分析

说到新闻节目成功突围，湖南卫视的《新闻大求真》即是一个典型例子，2012年7月4日首次播出，仅播出3期后微博粉丝就突破了3000，广受好评。突围成功的原因主要有：（1）节目形式活泼新鲜，从新闻时事出发通过科学实验证明传言的真伪，涉及内容丰富；（2）其理念是用科学的方法关注社会热点，用实验的方式还原知识于民，真正迎合观众需求引起观众共鸣；（3）主持方式新颖，主持人应该通过更加平等化、口语化的语言，缩短与观众的距离。总之，在新闻节目竞争激烈的环境下，《新闻大求真》节目能够脱颖而出确实值得深思。