三网融合背景下广电行业主导手机电视运营分析

吴 迪（作者单位：河南有线电视网络集团有线公司商丘分公司）

三网融合背景下广电行业主导手机电视运营分析

吴 迪
（作者单位：河南有线电视网络集团有线公司商丘分公司）

摘 要：三网融合是国家信息化战略的一个重要步骤，手机电视作为三网融合过程中新兴的媒介形态逐步进入公众视野，是推进三网融合开展的重要着力点和实践方式。本文重点对建立以广电主导手机电视产业运作中存在的问题进行初步探索，进而提供较为可行的解决策略和前瞻性规划。

关键词：手机电视；三网融合；广电；CMMB

手机电视业务在产业形态层面作为一种新兴的媒介形态进入公众视野以来，就被视作媒介融合，尤其是三网融合工作中具有重要意义的代表性产物和技术创新结晶。同时，促进新技术、新媒介的发展，探索适合本地实际的手机电视技术发展模式，也是推进三网融合开展的重要着力点和实践方式。

一段时期以来，业内各方都将三网融合视为手机电视产业的救市良药和重要发展契机。三网融合的初衷是促进运营商和传统广电行业进行业务形态、产业模式和技术架构等各个层面的融合与对接，实现互补式发展。但是在实际运作过程中，各运营主体基于自身的利益考量，运营商和广电行业之间的矛盾和博弈却异常突出，各方无法达成利益分配和产业合作的有效共识。另一方面，广电行业展开布局，基于自有的卫星和地面无线广播电视网络，努力实现由传统业务向新媒体业务的转型升级，力求推出新的增值业务，打造新的创收增长点。更大程度地满足受众多元化、个性化的媒介需求，在多种形态的新媒体迅速发展的今天占据属于自己的一席之地。

1 广电CMMB系统平台的技术特性

1.1为用户传送数字收视、图文信息和数据广播服务，可同时利用广电网络和直播卫星进行信号的同步覆盖，网络覆盖率高，传输渠道相对稳定可靠。

1.2终端设备的便携性是CMMB手机电视的一个突出优点，方便人们使用能随身携带的小微型设备实现可移动收视，对于过去只能通过电视机接收天线或有线电视网络信号进行收视的广电行业而言，可以说是一个革命性的突破。

1.3CMMB系统具有相对完善的技术标准，有利于降低系统运行维护的成本、提高综合管理和运行维护的效率。相对于传统模拟电视，CMMB技术可以实现双向互动功能，用户收视的自主性大大提高了，是广电行业具有自主知识产权的可移动数字电视系统平台。

2 广电行业运营手机电视的前景

手持电视作为一种新的媒介形态，区别于广电传统业务的主要特点是它可以满足受众个性化的收视需求和碎片化的媒介消费习惯，真正填补了传统媒体在互动性和参与性上的缺憾与不足，使手机电视真正成为新时代的个人信息化平台之一。然而，当前基于广电CMMB技术的手机电视业务最大劣势恰恰在于其正式投入商用之后，无法很好地满足用户这些方面的需要。首先，基于CMMB技术的手机电视，其使用的收视终端为装载了功能芯片的手机、MP4、GPS导航仪等7寸以下便携式小型设备，在4K/8K高清异军突起的产业形势下，“窄屏化”收视无疑会影响高端用户的使用体验；其次，在内容为王的今天，用户对于收视体验的清晰度和流畅感要求在不断提升，这种技术功能性的缺失却与受众最新最迫切的使用需求背道而驰；最后，CMMB暂不支持自拍视频片段上传功能，这点技术障碍使基于CMMB技术的手机电视与新媒体的核心价值理念显得格格不入，不能提供良好的上行数据链路通道也就等于封闭了用户自行上传视频资源并通过数字广播网络进行共享的渠道，无法满足消费者个性化定制视频节目的功能。

3 基于广电CMMB技术手机电视的优势与运营策略

但同时应当看到，广电行业发展手机电视业务确实有许多关键有利因素。首先，传统广电行业在电视节目制作和电视收视用户发展与服务领域积累了丰富的成套经验，中央和地方各级电视台长期扮演者政府喉舌的角色，电视节目的制作和运营也是广电行业的传统主阵地。而运营电视/视频节目的播出必须取得广电总局颁发的入网牌照，从目前来看，CMMB手机电视的运营主体一般为各地电视台，同为广电系的行业属性使得手机电视业务的发展不存在市场准入门槛问题。

其次，CMMB相比其他技术标准，除了移动核心网和接入网资源，CMMB还可以共享更为紧张的空中接口资源，以提高无线资源的利用率。目前，各地各级电视台早已构成了遍布全国的广电网络，再加上卫星的广阔覆盖范围，使得CMMB系统建设周期短、成本低、见效快。这些都构成了CMMB系统的独特优势。

更重要的是，自广播电视诞生之日起，内容版权就一直是基础和核心。在媒体产业领域中，广播电视节目的价值就是通过版权来表现和衡量的。对广播电台、电视台、节目制作/发行公司等内容提供者来说，节目版权更是生死攸关的核心利益。根据著作权法第十条的规定，电视台拥有对其创作的电视节目的控制权、使用权和获得报酬权。由此可见，手机电视节目版权是由广电运营商掌控的，节目资源只能由广电运营商提供，若想在手机电视上放映这些节目，就必须从广电运营商那里获取节目的版权或播映权，否则就是侵权。掌控电视节目版权，是广电在手机电视产业运营中占据重要地位的又一砝码。