接地气 聚人气 打造精品节目——《爸爸去哪儿》等真人的借鉴意义

林芸菲（作者单位：福建省南平广播电视台新闻中心）

接地气 聚人气 打造精品节目——《爸爸去哪儿》等真人的借鉴意义

林芸菲
（作者单位：福建省南平广播电视台新闻中心）

摘 要：近年来，大量的真人秀综艺节目在各大电视台热播。究其火爆的原因，在于真人秀节目对当今社会普遍存在的一些现象和问题能真实地在节目中反映出来，将一些接地气的社会题材与当今的人生理念切实地结合起来，打造出了真人秀节目的社会价值，在带来强大收视率的同时也在社会当中引起了空前的影响力。本文以《爸爸去哪儿》这档湖南卫视的亲子类真人秀节目为例，通过分析和挖掘《爸爸去哪儿》节目的亮点，引导人们去深思热播节目背后的深层次原因，分析当前县级电视台发展的现状及问题，以期为县级电视台节目制作的未来发展方向提供可以借鉴的新思路。

关键词：县级电视台；节目制作；接地气；打造精品

湖南卫视的《爸爸去哪儿》可以说是2013年的一档现象级综艺节目，节目播出后在观众中形成了很大的影响，十分火爆。除了在一些大型门户网站、杂志、节目访谈上可以经常看见这档节目里几位嘉宾的影子，就连服饰、玩具、零食上都随处可见几位爸爸和孩子的照片及“爸爸去哪儿”的字样。

相比较于《爸爸去哪儿》这档节目，很多县级电视台的节目无论从内容还是形式上都过于呆板和枯燥，缺少创新。因此，形成观众大量流失、收视率提不上去的局面。本文通过探究《爸爸去哪儿》的成功因素，深入分析其对县级电视台发展的借鉴意义，引导县级电视台扬长避短，办出既能与当地百姓形成良好互动、接地气而不哗众取宠，又可以彰显地方特色与内涵且具有一定影响力的电视节目。

1 《爸爸去哪儿》掀起收视热潮的成功要素

1.1大胆创新综艺节目模式

近年来，涌现出了大量的真人秀节目，但是《爸爸去哪儿》却独辟蹊径，选择了户外模式，这就从根本上突破了传统综艺节目的室内模式。除此之外，该节目制作团队非常庞大，对拍摄要求的标准也很高。在户外环境中，不仅要面临各种突发的状况，还要配合各位嘉宾的状态，进行全天24小时的跟拍。受众在节目中不仅能看到明星的日常起居、各种不同的情绪，还能体会到亲子教育的重要性，《爸爸去哪儿》可以说是真人秀节目模式的转折点。

1.2广泛的受众人群

亲子类话题是人们永远关注的，无论是正在抚养孩子长大的70后，还是刚开始做父母的80后、准备生育的90后，亲子教育话题满足了这类目标受众群的需求。在《爸爸去哪儿》整期节目中，明星嘉宾和子女要在不熟悉的艰苦环境中生存，还要面对在食物、住宿等一些问题中出现的分配不平等状况。在面对恶劣环境、分配不均等这些情况中，爸爸和孩子的处理态度，是每期节目的最大看点。受众通过节目体现出来的人文关怀、人生价值等要素，满足了观看这档节目的精神层次的需求，能从中学习如何解决亲子关系方面的问题。

2 新媒体时代县级电视台节目制作的困境与问题

近年来随着时代的发展，县级电视台作为基层媒体，尽管办台的水平以及节目质量都有了显著的提高，但是在新媒体的冲击下，受到技术和人才等多方面的制约，在发展过程中出现了严重滞后的局面。

2.1县级电视台发展的困境

新媒体时代，人们可以通过微信平台、微博、博客、网络链接等方式来发布或获取信息，电视媒体的影响力在逐渐减弱，尤其是作为基层的县级电视台更是在这个时期遭遇了发展的瓶颈。究其原因，主要有两方面：其一，中央、省市电视台为了适应不同层次的受众增加了许多频道，同时，每个频道在收视率的竞争上十分激烈，这就使得每个频道的节目制作人使出了浑身解数，在节目质量上狠下功夫；其二，随着社会的不断进步，广播电视已经步入一个快速发展阶段，仅仅依靠国家财政的经费已经远远不能满足自身发展的需要。一些偏远落后地区的县级电视台基本上很难维持正常的发展与生存，没有足够的资金制作出电视精品节目，也缺少资金来引入一些优秀的节目，甚至有的县级电视台会播放一些光盘刻录的节目，在播放过程中，声音和画面经常会出现不清楚的状况。因此，一些县级电视台在资金与人才上都很欠缺，在创作节目时候缺少创新，没有形成自己的品牌栏目，严重制约了电视台的发展。此外，在节目制作上技术不到位，达不到很好的效果，这就直接导致收视率提不上去，吸引不了太多广告客户，进而影响整个电视台的收入。

2.2县级电视台节目制作中常见的问题

2.2.1节目制作质量差

无论什么类型的电视节目，制作质

量的好坏直接影响收视率与观众的评价。县级电视台受到技术和人才两方面的因素制约。在节目表现形式上，缺少大量数字技术的运用，不能很好地体现画面的良好效果，引不起观众的兴趣。另一方面，县级电视台缺少创新精神，只是一味地播放（照抄）其他电视台的娱乐节目，哗众取宠，盲目跟风，不能很好地与当地的风土人情结合起来。有的节目内容上还存在着虚假不真实的成分，且反复重播的节目不能及时有效地更新，这就大大流失了观众，以至于影响了电视台的生存与发展。

2.2.2节目选材缺乏新意，制作平淡

电视节目是电视台的生存之本，观众对电视台的选择取决于电视台节目的品质。然而一些县级电视台受地域的限制，选取题材的范围过于狭窄，缺少创新意识，在节目制作中由于受技术限制，节目质量不精、制作平淡不足以构成核心竞争力。现如今，随着数字电视的普及，受众对电视节目的选择越来越多，由原来的被动接收变成为主动选择，对节目的质量也提出了越来越高的要求，大部分电视台都在不断增加和扩大覆盖面，这个形势对于县级电视台的一些缺少新意的节目来说是一个巨大的挑战。

3 《爸爸去哪儿》对县级电视台节目制作带来的思考

电视节目在制作上只是单纯地追求高大上，与老百姓的生活不能密切结合，不接地气，片面地打造娱乐氛围和效果的发展思路是难以持久的。唯有蕴含一定思考价值，能体现人文关怀，整合出社会价值的节目才能保持旺盛的生命力。湖南卫视的《爸爸去哪儿》可以称得上接地气节目的典范、样本。

放眼当今县级电视台的发展状况，尽管许多问题与不足摆在眼前，但是县级电视受其地域性特点的影响，有着良好的群众基础，与当地的百姓联系颇为密切。因此，在新媒体的冲击下，县级电视台要在夹缝中获得生存与发展，必须扬长避短，发挥自身优势，借鉴《爸爸去哪儿》节目的制作思路与方式，打破制约发展的瓶颈。

3.1接地气，贴近百姓生活。《爸爸去哪儿》节目中，让几位嘉宾通过参与有趣的游戏或劳动，体验普通百姓的生活，在享受快乐的同时还拥有了健康。可见，在节目制作中融进人们的日常生活，才能真正唤起观众与节目的互动与共鸣。贴近百姓生活的电视节目，通过独特新颖的形式展现在观众面前时，不仅可以满足电视机前做父母想要了解孩子心理的需要，还能增加收视率和关注度。近年来，各个卫视频道中出现了许多服务老百姓、贴近百姓生活的节目，老百姓不仅是电视节目的受众，还是参与者，县级电视台应该学习和借鉴这类节目，在节目制作中适当融入百姓的日常生活，真实地反映如今新农村老百姓的生活状况，打造出老百姓期待并且喜欢的电视节目。接地气的电视节目，不仅能产生影响力，还能给电视台发展和生存带来生命力。

《爸爸去哪儿》之所以受不同年龄阶层的人群追捧，最大的原因就是接地气，贴近老百姓生活，这个节目的播出不仅给观众带来了如何建立亲子关系的信息，还给观众传递了一种乐观的生活理念以及健康的生活方式。因此，县级电视台也可以借鉴《爸爸去哪儿》的节目形式，根据自身具有的地域特色，融入百姓对劳动与幸福生活的美好向往，还可以通过一些趣味的游戏来互动，让人们都能参与其中，在熟悉亲切的劳动场景中找到快乐，打消人们对县级电视台节目不认可的心理。这样不仅可以满足当地百姓的需求，还能增加收视率促进电视台的发展。

3.2与新媒体融合，提高节目质量。首先，在新媒体日益发展壮大，占据传媒市场重要份额的今天，县级电视台工作人员要做创新型人才，解放思想，积极主动地与新媒体融合起来。互联网技术的兴起使得新媒体呈现出多样化的发展，对社会各行各业都产生了极大的影响。互动性与时效性是新媒体迅速发展的根本原因，人们可以随时随地在新媒体的任何平台上参与互动，因此，县级电视台要扩大信息来源，与观众进行及时的互动，提高电视台在观众中心中的影响力。其次，县级电视台工作人员要学习先进的新媒体数字技术，借助新媒体技术来降低经营成本，在节目制作中适当运用，增强节目效果，使得节目的表现形式更加形象，更有趣味。再次，县级电视台在节目制作上要与当地百姓的实际生活密切结合，能够做到“想群众之所想”，努力打造出真正属于当地百姓、具有地域特色的电视节目精品。最后，在节目制作与传播的整个过程中，一定要对节目任何环节严格把关，尽量避免空洞、虚假、夸大的信息，坚决杜绝低俗、虚假的小广告，在当地百姓心中建立一定的公信力。如富阳广播电视台在新媒体时代能够顺势而为，寻求发展之道，积极地与新媒体融合发展，创建了“富阳电视台”微信公共平台。该平台创建后，人们可以通过移动客户端随时随地观看富阳电视台的所有节目，粉丝达到五万多。此外，富阳电视台还于2014年开设《富阳微新闻》，以强有力的新闻策划，凸显了微新闻“小、精、快”的优势特点，电视台节目质量有了显著提高，收视率也有了很大的提升。

新媒体时代，县级电视台既要整合自身平台的优势资源，还要与新媒体深度融合，从而实现转型升级，在新媒体力量的推动下赢得长远的发展。

3.3有特色，有内涵。随着人们知识水平与修养的提高，对电视节目制作提出了更高的要求。好的节目除了有着良好的感官享受外，应该具有一定的内涵，综艺类节目也应如此，切忌哗众取众。一档有内涵的节目不仅在内容与形式两方面下足功夫，还应发挥节目中核心人物的特色优势。李锐作为《爸爸去哪儿》的主持人，在整个录制期间都起着引领的作用，在每个不同地域的录制中，李锐的穿衣风格与主持风格都与当地的特色极其吻合。在第三期的录制中，李锐包着白头巾，以一身大西北的穿着出现在电视画面上，以具有浓浓西北口音的方言主持了节目的开场，在此节目中彰显了主持人的魅力外，还将节目的详细信息传递给了观众。此外，在大西北做《爸爸去哪儿》节目时，节目组结合当地的风土民情，把制作饸烙面和掰棒子游戏等融入到节目中，让当地农民与节目嘉宾很好地互动与交流，充分展现了当地百姓的热情好客、勤劳致富、乐观豁达的心态。

3.4弘扬地方先进文化。任何一个

地方，都具有富有内涵的先进文化。县级电视台作为与地方群众联系比较密切的媒体，更应该将这些先进文化挖掘和弘扬。在电视节目制作中对地方先进文化的传播需要做到以下几点。第一，电视节目要以弘扬先进文化为主旋律，将社会主义核心价值观作为电视台发展的理论导向，同时，还要与百姓密切沟通，将文化送进基层，送进社区。第二，中国优秀传统文化博大精深，每寸土地都有着深厚的传统优秀文化的积淀，县级电视台在制作文化节目时，要充分挖掘当地优秀文化，加强对地方优秀文化资源的开发与传播，多制作一些富有地域文化色彩的电视节目，让传统文化在节目中绽放光彩。

4 结语

《爸爸去哪儿》无论从内容编辑还是形式表现上和其他真人秀节目都有差异，但是整档节目所体现出来的引导价值、人文关怀都是普通老百姓适用并易于接受和理解的。该节目在满足广大受众的心理需求之外，能激发出当今社会人们内心深处掩藏的美好感情，积极地向社会传播了正能量。县级电视台在节目制作发展方向上，除了借鉴《爸爸去哪儿》节目的亮点外，还要充分挖掘自身潜力，与新媒介融合发展，提高节目质量，打造出“接地气”的精品节目，在竞争日益激烈的媒体环境中踏上快速发展之路。

参考文献：

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