地方电视台大型活动本土化策略探析

2015-02-26张勇丽

西部广播电视 2015年16期

关键词：本土化活动发展

张勇丽

（作者单位：太原广播电视台）

地方电视台大型活动本土化策略探析

张勇丽

（作者单位：太原广播电视台）

摘要：众所周知，我国传媒行业已经逐步从快速增长的成长期迈入以“同质化”为主要市场特征之一的成熟期，这是跟随潮流的表现，但同时也说明其发展空间日渐狭小。随着时代的发展以及社会的进步，地方电视台面临着更多的发展机遇和更大的挑战，只有不断加强管理改革与创新，才能在激烈的市场竞争中谋取更多的市场份额。大型活动的本土化包装就是提高地方电视台竞争实力的动力之一。因此，如何做好大型活动的本土化包装工作，就成为摆在地方电视台发展面前的不可忽视的重要课题。

关键词：地方电视台；大型活动；本土化；策略

在时代的飞速发展以及社会主义市场经济不断进步的今天，人们的物质生活水平得到了更大程度上的提升，这促使他们日益追求更高品质的精神享受。在这样的大背景下，地方电视台要想获得更好的发展，就要注重走本土化的大型活动路线，走出一条有特色的发展道路。本文主要分析对地方电视台大型活动的本土化策略。

1 以本土化为依托，打造品牌化的大型活动

地方广播电视台要结合自身实际发展情况以及需要，不断审时度势，以本土化为重要依托，走出一条品牌化、特色明显的发展道路。首先，观众对媒体传播的最基本要求之一就是新闻，所以，地方电视台要想使大型活动真正吸引观众的眼球，就要在活动中融入关于经济、时政以及文化等方面的内容，让观众通过电视台开展的大型活动也能汲取自己所需要的新闻信息和资源，在更大程度上提高地方电视台在观众心中的形象与地位。其次，为了打造更有品牌化的大型活动，地方电视台要时刻将老百姓的诉求以及始终为百姓服务的宗旨作为一切工作的出发点，在紧紧把握时代发展脉搏与市场经济要求的情况下，深入到百姓日常生产生活中去，与他们进行更多的沟通和交流，鼓励他们针对地方电视台大型活动的本土化积极地提出自己的想法与建议，在此进程中还要注重向兄弟电视台借鉴与学习，从而在集思广益的基础上不仅使地方电视台大型活动更加符合本土化的要求，而且也拉近了与观众的距离，获得观众的支持与青睐。再者，地方电视台打造本土化的大型活动的重要突破口之一就是构建生活服务类的活动，将活动重点放在商品流通、生产和生活等观众最关心的领域，全方位多角度地满足观众的要求。

2 要注重创新

地方电视台大型活动要想进一步加快本土化进程，就要不断进行改革与创新，以谋取更加广阔的发展空间。其一，要具有创意性。创意性从一定意义上来说也可以理解为原创性、独创性，从审美角度来说，若是一味地模仿、复制，必然会给观众带去审美疲劳，不利于地方电视台的发展。不少地方媒体都会热衷于邀请各类明星办一些诸如“当代个性巨献”等活动，虽然有时可以获得较好的效果，但也常常因为推销票务难、明星出场费高等出现问题，因此，为了避免不必要的问题的发生，地方电视台可以根据实际情况，举办一些诸如“感动本市十佳人物评选颁奖晚会”“最美市民评选”等大型活动，由曲艺演员和主持人登台真情讲述，晚会等的精彩呈现，会给观众留下深刻的印象，而且潜移默化中为观众带来更多的正能量影响，在促进大型活动更符合本土化要求的基础上，为地方电视台的长足发展提供更多的活力源泉。其二，在创新的过程中要突出时代性，这不仅要求活动内容要紧扣时代主题，而且在广告宣传、灯光以及舞美等方面都要力求大气、简约、实效、节俭，并合理利用各种新型媒体，从而在节省更多人力、物力、财力的同时获得更为理想的活动效果。

3 进一步做好大型活动的宣传工作

良好的宣传工作能够为大型活动的本土化发展提供强有力的催化效果，而且能促进地方电视台的可持续发展。具体来说，做好宣传工作的第一步就是要注重包装，这涵盖外包装和内包装两个方面，外包装指的是地方电视台可以充分利用各种有利条件，用特技手段将大型活动的预告等短片制作得有声有色，让观众在预告片中对活动有事先、充分的了解；内在包装则是指要重视活动内容质量的不断完善，让活动内容更符合当地观众的期望与市场发展的需求，从质上提高自身的竞争力；此外，还要注重开辟一些新型的宣传推广方式，比如与新媒体合作、举办公益性文艺汇演活动、开辟地方电视台专属网络交流平台等，在宣传的过程中最重要的就是与观众的沟通和交流，从而真正实现与观众的双向互动，为活动的顺利开展打好基础。