论地方台民生新闻的本土化定位

2015-02-26王文阁

西部广播电视 2015年16期

关键词：固原新闻节目本土化

王文阁

（作者单位：宁夏固原市广播电视台）

论地方台民生新闻的本土化定位

王文阁

（作者单位：宁夏固原市广播电视台）

近年来，一些地方广播电视台高举本土化旗帜，在唱响主旋律，打好主动仗，做好重大时政新闻报道的同时，坚持三贴近原则，更多地关注普通百姓的普通生活，以本土化、贴近性为鲜明特征的民生新闻脱颖而出。

1 凸显浓郁地域特色，着力构建本土认同

地方广播电视台特别是地市级有线电视台，传播范围有较大的局限性，与央视、省级卫视相比，其关注的视野、报道的角度和着眼点更有很大的不同。以固原电视台为例，主要通过有线光缆传输信号，用户、受众主要以市区及四县的城市居民为主，这在一定意义上它更像是一家城市电视台，《固原新闻联播》节目以本地时政新闻为主。这似乎是一个悖论，却又是一个很有意味的事实，正是地方台地域的局限性成就了其内容上的贴近性。群众关心的就应是媒体和记者关注的。近年来，固原广播电视台克服人力、物力、财力的不足，尽可能地安排记者深入基层一线，深入街头小巷，报道展现普通人物的寻常生活故事，类似的民生新闻有时占到了《固原新闻联播》节目的三分之一多，吸引了大批观众的目光，新闻节目的收视率得到了有效提升。

地方台民生新闻要切实腾出一定的时段甚至黄金时段，让普通百姓成为新闻的关注对象。民生无小事，民生新闻记者一定要能沉下心来、蹲下身子去跟群众交心，了解他们的所思所想和喜怒哀乐，讲述发生在他们身边的新鲜故事，为老百姓提供必要的生活常识，提供必要的出行、天气等资讯服务。人们常说，小城市是个熟人社会，每天发生在这个城市里的事情，不论是邻居家的儿子成了劳动模范、谁家的小孩考上了北大清华，还是广场晚上的一场文艺演出、十字街头两车追尾等，都可能是大家想要知道的，急于在茶余饭后“侃大山”，娓娓道来是。自己或身边的人上了电视，接受记者采访，成为新闻主角，在其周边引起的轰动效应有时不亚于重要的时政新闻。因此，地方广电媒体立足于内容本土化，贴近百姓生活，让乡里乡亲获得尊重和认同感，是提高其收视率和影响力的有效方式之一。

地方广播电视台民生新闻节目的本土化定位，要求新时期的新闻工作者不仅关注老百姓的琐碎生活、家长里短，也要善于捕捉、关注一些民生“大事”，以小见大，传递正能量。固原市原州区炭山乡石湾村回族农民白志林舍己救人英勇献身，事件发生后，固原电视台第一时间派出两路记者赶赴现场，连续播发8条系列报道，通过现场目击证人、落水村民、英雄的父母亲及儿时玩伴、乡村干部的现身说法，英雄的感人事迹在当地干部群众中引起了强烈反响。地方广播电视台的民生新闻栏目如果办好了，很容易成为当地的名牌电视栏目，可以说，新闻节目越有地方性，就越具有影响力。

2 充分挖掘当地文化资源，彰显文化特色

广播电视不仅承载着宣传的功能，也是对外塑造形象的一个重要窗口，人们出外旅游入住酒店打开电视时，首要的选择往往就是当地的地方媒体，人们关注的不只是节目本身好看不好看，更想通过这个窗口了解当地的自然环境、经济发展、民俗风情，品味、感受当地的地方文化特色。

地方台民生新闻在定位上一定要立足本地，以文化为根，挖掘地方文化特色，展示当地独特的人文精神。历史上，固原作为边塞重镇，一度是陕甘宁的政治经济文化区域中心，中原农耕文化与游牧文化有机融合，形成了“红色六盘、萧关古道、丝路古城、花儿家乡”等四大文化名片。固原电视台除了新闻联播节目外，观众反馈和评价较多、收视率较高的节目就是《魅力固原》《德行大原》等富有地域文化特色的专栏节目，因其特色鲜明和独特的文化魅力而获得观众的好评。与上星台相比，地方台的受众大都生活在同一个区域内，文化上同根同源，风俗习惯比较接近。民生新闻记者一定要深入了解当地的历史文化、人文景观、风土人情，使节目更加吻合本地区受众的收视习惯，形成具有亲和力的乡土风格。

3 培养具有本土特色的个性主持人，树立品牌形象

民生新闻节目主持人的个性特色能给节目带来全新的感觉。民生新闻节目主持人的解说，既不应是传统意义上的播报语言，也不完全是群众口语，而应该介于二者之间，在播报方式上要更加注重口语化、亲民化，不能沿用照稿念读的传统模式，主持风格要适合“说新闻”这一全新的主持方式，在说新闻的过程中，以自然、亲切、贴近生活的语言绘声绘色地讲述发生在群众身边的大情小事，拉近和受众的距离，最终形成传受双方的和谐、默契。

对电视民生新闻而言，方言的运用是本土化的重要标志之一。民生新闻大多反映的是与普通百姓息息相关的民生事件以及生活中的轶闻趣事，内容的生活化要求主持人的主持和配音风格相吻合，不能跟播报时政新闻一样一味追求字正腔圆。近几年，固原人民广播电台尝试用固原话播报地方新闻，用固原话播报颇有知名度的西海固文学作品，听众反响良好，本地著名作家南台的《一朝县令》、火仲舫的《花旦》等录音作品播出后，深受欢迎，有听众打电话，还有人找上门来要求拷贝或希望电台能安排重播。