天津少儿频道的编排思考

胡宇清

（作者单位：天津广播电视台）

天津少儿频道的编排思考

胡宇清

（作者单位：天津广播电视台）

摘 要：近年，各地面少儿频道收视频频遇到瓶颈，整体的广告市场也不容乐观。少儿频道要在真正吸引儿童受众的同时，又能创造客户需要的4+收视，都将面临着改版或改革的现状。

关键词：少儿频道；编排；竞争

天津广播电视台少儿频道成立之初就已经实行公司化运营。在这种情况下，天津少儿频道对市场的反映也较为敏感，较为迅速。近年来，天津少儿频道意识到自己竞争对象已经扩大到了各个可视频道，必须从更开阔的角度去考虑频道的整体编排。

1 各大卫视抢占青少年受众市场

从2014年的《中国好声音》《我是歌手》《百变大咖秀》，到2015年的《奔跑吧，兄弟》，各类大型综艺季播节目，引爆了中国电视市场，不仅吸引了成年人关注，同时也抢占了少儿青年市场。尤其湖南卫视常年主打“快乐”和“青春”概念，对4~14岁少年儿童的吸引并不亚于少儿频道。特别是进入寒暑假，除了各类大型季播栏目外，各卫视的剧目安排更加突出了“年轻”特色，《花非花雾非雾》《天天有喜》《追鱼》《古剑奇谭》《陆贞传奇》，让看了无数遍动画片的少年儿童找到了新的收视世界。据统计，神话剧《天天有喜》在天津地区4~14岁收视达到4.77%，偶像剧《花非花雾非雾》天津地区4~14岁收视达到7.84%。

2 同质频道竞争激烈

从2011年起，在央视少儿频道的荧屏上渐渐出现了境外动画片，《功夫熊猫》《蜘蛛侠》等独特的资源优势迅速成为其新亮点；同时，央少和卡酷晚间22：00后《五朵金花》《刘三姐》《少林寺》等经典电影也吸引了众多成年观众。此外，其他少儿频道也纷纷开始走起了成人路线，湖南金鹰的《新声代》，借湖南卫视之力吸引了一部分儿童以外的受众，浙江少儿频道播出电视剧，江西少儿频道曾播出《案件聚焦》。

3 目标受众样本数低

经过数据分析及测算，4~14岁样本数仅占4+人群的8%，就算少儿开机率100%，频道少儿份额做到100%，频道4+的收视率也只能达到8%。但事实上，4~14岁观众白天开机只有0.9%~2%，加之各卫视、上星少儿频道以及地面频道对少儿观众的分流，少儿频道儿童节目的目标受众收视对4+收视贡献极小，而儿童节目的受众极窄，15+的吸纳能力是极其有限的。综合以上因素，可见少儿节目的收视率极难提高。

4 天津少儿频道执行新的编排理念

4.1尊重数据开辟4+时段

采用1道2编的策略，即一条频道针对不同开机受众，采用非假期编排及寒暑假编排两种方式，各具特色。非假期编排突出一线一点，开辟4+时段。

所谓“一线”，即频道全力打造一档大型日播亲子服务类的家长节目，形成日播节目“线”。所谓“一点”，即推出多档以孩子为出发点辐射家庭的季播栏目，每周末播出，形成节目季播“点”。

寒、暑假及公共假期编排打通品牌节目，则完全突出少儿特色。频道将打造大篇幅假期剧场，播出孩子们爱看的动画片、校园剧；同时一批为儿童量身定做的自制节目同时上线，改变单一的动画片播出模式，针对少儿群体的同时更加多元化、年轻化。

4.2季播突围4+收视

2014年，天津少儿频道推出两档全新季播节目。大型季播节目《园来如此》，是一档纪录片式跟踪拍摄的幼儿真人秀节目。借鉴纪录片式的跟踪拍摄和细节展现，电视剧式的人物环境和矛盾冲突，真实纪录生活在不同家庭环境中的孩子在一个全封闭的环境中的故事。孩子们身上都打着当今社会的烙印。新版《108童乐汇》，是全国首档集体真人秀节目。悬念性互动性强，“冒险棋”的方式既满足目标受众喜好又满足现代观众“围观”的偏好。将综艺、娱乐、竞技、游戏、益智及真人秀等多种节目形式类别巧妙有机地结合在了一起，展示的是当代少年风貌。

在节目“大时代”“高投入”的局面下，天津少儿频道推出独树一帜，围绕中国梦，深挖“未来”内涵，两档季播节目，串联起周末的黄金时段，采用与新媒体融合的传播方式，孩子真实的表现掀起了一股与孩子有关的话题热潮，孩子之间、家长之间为之热议。

4.3保证品牌的延伸

消费者消费一个品牌其实是消费这个品牌的感觉。就像驾驶者驾驶奔驰是因为它的“安全”，同样，观众选择湖南卫视是为了感受那份“快乐”，选择江苏卫视是为了想要“幸福”，各卫视已经开始慢慢地在营造各自的“感觉”。

天津少儿频道通过编排和包装，也正在打造自己的感觉“多派儿”。这是天津一句常用语言，意思接近于“棒”。天津少儿频道一直强调与孩子的关系是平等的，不是单线的说教，而应该是双向平等的互动，通过这个平台孩子们收获的是一种“看我多棒”的自信。在节目和编排包装上，则是重点突出“多派儿”这一感觉，让孩子和家长能接受“多派儿”的自信和乐观。

烹小鲜如治大国，少儿频道需要跳出少儿的局限，向强者如卫视学习，同时坚持少儿根本，尊重贴近受众。天津少儿频道在确定了“以少儿为核心，辐射家庭”这一编排思路后，如何让观众了解并接受少儿频道中的家长节目，将家长受众吸引到少儿频道，是少儿平台必须要解决好的问题，且行且思，且思且行。

作者简介：胡宇清（1981-），女，天津市，本科，助理编辑。研究方向：编排、收视。