做农民的贴心朋友——论电视农业节目主持人的角色定位

2015-02-26李正扬作者单位江苏师范大学

西部广播电视 2015年16期

李正扬（作者单位：江苏师范大学）

李正扬
（作者单位：江苏师范大学）

摘要：现阶段，电视农业节目的内容和形式不断丰富和创新，专门的农业频道不断增多，但在发展的同时，仍存在一些问题。在节目主持人方面，主要是外在形象与农业节目定位不符，语言的运用不到位，相关农业知识储备不足，对农民生存状态缺乏关注等。要成为一名合格的农业节目主持人，不仅要做好在形象上追求自然、语言运用得体的表面文章，还要走心入脑，做足功课，掌握“三农”知识，充分顾及受众，真正成为农民的朋友。

关键词：农业节目；主持人；角色定位

近年来，社会经济不断发展，各类电视节目层出不穷，电视农业节目也逐渐有了自身的独特亮点，占据一方舞台，逐渐适应这个更加多元的时代。关于农业电视节目，有人这样定义：“农业电视节目就是针对农民这一特殊群体的特殊需求而专门制作的，宣传政策法规、科技、致富信息的电视节目。农业电视节目服务于农民，想农民之所想，急农民之所急。从农民的需要出发，服务农民，维护农民的切身利益。[1]”农业节目的受众主体是农民，但这并非全部，其受众范围在不断扩大。电视农业节目不是某种单一的节目类型，其涵盖内容广泛，表现形式多样。近些年，我国电视农业节目不断发展，一些节目得到了广大农民观众的广泛认可，但农业节目较传统意义上的电视节目仍存在差距，这就需要广大农业节目从业者的共同努力，而主持人作为节目和受众间的桥梁，其正确的角色定位更为关键。

1 电视农业节目的现状

1.1从节目自身设置看

办好电视农业节目是摆在所有广播电视从业者面前的重要课题。中国是一个农业大国，农民占据了总人口的绝大多数，近些年农业节目在不断发展，内容和形式也在不断丰富和创新，专门的农业频道不断增多，如CCTV7军事农业频道、河北农民频道等。受关注的农业节目也不断涌现，如CCTV7军事农业频道的《每日农经》《相约》《乡村大世界》，地方台如河北电视台农民频道的《非常帮助》《农博士在行动》，河南电视台新农村频道的《村长开汇》等。作为一股较年轻的力量，电视农业节目的发展脚步正在不断向前迈进。

我国农业节目的发展尚处于年轻阶段，在不断发展的同时仍存在诸多问题。从农业节目自身设置来看，我国的电视农业节目播出量所占比重较小，专门的农业频道较少，节目播出内容多为农业资讯，类型较单一、同质问题突出。与此同时，农业节目也存在结构设置不合理、不够贴近生活、语言运用不到位等问题。这些不仅限制了农民受众获取信息的渠道、范围和乐趣，也带来了一定的媒体资源浪费，这些都是亟待解决的问题。

1.2从主持人的角度看

如果把节目和受众比作天枰的两端，那主持人无疑是节目和受众之间的平衡支撑点。即使有一个好的适用于观众的节目创意和理念，如果主持人不符合节目定位，走不到观众的心坎儿里，那也是失败的。面对中国数亿农民受众，农业节目主持人肩负的责任重大，但与此同时，他们也是幸运的，他们是数以亿计的农民观众心中的亲戚，眼中的邻里，农业节目主持人应有其独特的定位。

1.3从受众的角度看

我国是一个人口大国，更是一个农业人口大国，农业节目的受众绝大多数是农民。时代在发展，农民受众的观念在更新，农民已经不是之前“老土”的代名词，新时期的农民面对新农村、新风尚、新生活，需求也在不断调整变化。而与此同时，栏目制作以及主持人状态等都需要进行适宜的调整。随着社会的发展变化，人民生活水平不断提高，而且农业节目受众主体并非全是农民，可以是城镇居民，可以是进城务工人员，可以是关注农业发展的专家，也可以是一心归家的大学生创业者。他们处于不同年龄层、不同文化水平、不同生产领域、不同地域，面对不同的受众群，节目的设置以及主持人的定位都应有区分。

2 农业节目主持人的误区

事物的兴起都有其普遍而独特的规律。农业节目的兴起和发展具备一定的时机与磨合。但是，随着一种事物的生命跳跃，总是会有一些插曲在其中，这些插曲或促进或阻碍这一事物的前进。农业节目作为一种较为年轻的电视节目样态，可以借鉴的经验匮乏，节目的发展只能靠不断摸索，所以，电视农业节目的发展仍不够成熟，尤其是主持人的角色定位仍有不少问题。

2.1外在形象与农业节目定位不符

观众看到主持人的第一印象是他的外在形象，想要让农民受众喜欢，第一印象十分关键。外在形象包括面部妆容、服装选择、发型、配饰以及副语言的表现等。现在一些主持人在镜头前往往妆容过于浓艳，不符合节目的定位。服饰也有些偏离节目的风格。试想，如果主持人出镜于田间地头她却穿着奢华的礼服、盘头、脚踩高跟鞋，这明显不符合节目的要求。

2.2语言运用不贴切

除了外在的服饰、妆容之外，语言艺术的运用也应有其独特的风格。有些农业节目主持人在节目中往往存在“主

持人调”“播音腔”“港台腔”，在节目主持过程中语言轻佻或语气生硬，在与农民的沟通过程中过于书面化，语言华而不实。农村是最质朴的地方，那儿需要贴地气的朴实无华的语言。

2.3相关农业知识储备不足

农业节目主持人，其节目的受众主体是农民，农民的文化水平可能不高，但他们的农业知识和经验却非常丰富。农业节目主持人文化层次高但大多对三农的知识了解不多，如果在同农民的交流过程中不知道农民说的是什么，和观众沟通互动困难，还会出现表达抽象，语气生硬的问题，节目会受到很大阻碍。

2.4对农民的生存状态缺乏关注

农业节目关注和反映的是三农问题，可现在的节目大多是宣传科技政策、国家政策等内容，很少表达农民心底的声音，对农民最真实的生活状态缺乏关注，忽视了农民最根本的诉求，偏离了节目制作的出发点。主持人在节目中只是程式化地开展工作，很少去关注和关心农民最本真的状态。

3 农业节目主持人应做农民的贴心朋友

农业电视节目的发展进步，更好地服务农民受众，需要团队的努力、观念的更新、受众的支持，其中处于关键位置的便是农业节目主持人。主持人在节目中的正确定位是节目进步的关键。农业节目主持人应深造自身各方面修养，成为农民的贴心朋友。

3.1外在形象上追求自然，更好地贴合节目

农业节目的受众主要是农民，节目的演播室可能是乡间小路、田间地头，传播的内容可能是致富信息，可能是美丽乡村。主持人的服装不能偏于正式、华丽、夸张，当然，也不能太过随意。一身笔挺的正装，打领带穿皮鞋，或浓妆艳抹地去跟农民朋友沟通交流，会给人以拘谨、排斥的感觉，而穿着过于松垮、随意也不符合主持人的角色定位。主持人面部妆容应以简单大方为主，最好不要有多余的配饰，发型上也不要追求新潮和古怪，那样节目的效果也会大打折扣。主持人外在形象应更好地贴近节目的诉求以及受众的接受能力，尽量追求自然，以简洁舒适为主。形象只是用一种外显的方式，去真诚真实地面对观众，我们更乐于听到观众说这是一名优秀的、亲民的农业节目主持人，而不是一位漂亮的主持人。

河北电视台农民频道有很多颇受观众喜爱的“家里人”，如苏老三、大宽、小敏等。他们离开了演播室，真正走到农民中间，身着朴素简洁的衣服，为农民朋友提供温暖和帮助，也同他们一起分享生活中最简单的快乐。

3.2语言运用要得体，并体现趣味性

如果说主持人是节目和受众间的桥梁，那么主持人的语言则是架起桥梁的基石，其重要作用不可忽视。电视节目主持人需具备很强的综合素质，其中语言的魅力占据重要位置。农业节目主持人语言要具有贴近性。所谓的贴近性包括贴近农民、贴近生活、贴近群众。语言要生活化、平民化、通俗化。趣味性则体现在避免刻板、书面。

河北电视台农民频道有一档农业科普栏目《农博士在行动》，其中一期是介绍贵州省铜仁市江口县的特色——萝卜猪，主持人大宽在介绍的时候，非常生动有趣。关于萝卜猪名称的来历，他介绍道：“为啥叫萝卜猪呢？是不是吃萝卜长大的呢？还真跟吃什么没太大关系。就因为它这体型啊，特别矮小，嘴巴又长又尖，后躯丰满，外形特别像萝卜，所以才叫萝卜猪。”主持人用词通俗易懂，贴近生活，易于观众接受。

中央电视台第七频道《乡村大世界》，有一期节目是走进山东省沾化县。沾化是冬枣之乡，冬枣是当地特色。在别具特色的开场后，主持人毕铭鑫说道：您看那大妈笑得，跟冬枣似的——多甜啊。这风趣的语言贴近群众，贴近实际，拉近了与观众的距离。

3.3要对“三农”有深入的了解

农业节目一个特别闪光的字眼是“农”字，农以土为根，正是脚下的这方土地，养育了中华儿女。农村、农业和农民是最本真的一种纯粹，这种本真需要我们去关注、保护，更需要我们去深入了解。

农业节目内容与形式日趋丰富，电视媒体更好地服务于三农的渠道更加多样。新闻资讯权威发布政府最新政策信息，让农民更好地了解时事政策；为农民朋友组织一台晚会，让他们在劳动之余放松身心；一个励志人物的专访，让受众读懂人间的真情和大爱。表现手法可以是追求真实的纪录片，可以是促膝长谈的谈话节目等。无论什么样的内容和形式，都源于三农。农业节目主持人要对三农问题，有深入的了解，只有真正地认识、了解，才能更好地服务。

3.4充分顾及受众，真正成为农民的朋友

2010年9月，著名农业节目主持人毕铭鑫荣获第25届金鹰奖优秀节目主持人奖。这位“农民一哥”在做客新浪演播室接受采访时，主持人尹俊问到：“现在回顾一下金鹰奖的评选过程，落选最佳主持人奖心里会不会有一些落差？”

毕铭鑫说：“说实话，真没有，所谓没有，是因为我这个人不属于干什么事目的性很强的类型，我可能属于那种目标性很强的人，目标和目的性我觉得还是有差异。比如说我有志于投身服务三农的电视领域，2000年我就离开中央二套来到七套，很多人不理解，但是我坚定自己的目标，我就是觉得我从山沟里走出来，跟农民很熟悉，我觉得跟他们在一块很舒服，到田野中很舒服，这是我的目标，怎么样让农民喜欢你，这是目标。我觉得获奖是目的性的东西。获奖大家都很高兴，但是我觉得不获奖对我没有任何损失。我搞电视18年了，从92年大学毕业到现在18年，如果真的把获奖当作一个目标的话，往往坚持不下来。我坚持18年就是因为热爱这份工作，全国各地2000多个县，我自己本身走了1600多个，村镇更不计其数，2007年我起飞150架次。坐汽车，最多的时候坐过将近10几个小时，如果不是热爱的话就很难乐在其中了。[2]”

这种热爱是一种责任更是一种境界。爱这方土地，爱这项事业，爱这些可爱的人。充分顾及到受众，真正成为他们的朋友，不仅仅是主持人，每一位电视从业者都应如此。