论影视产业“冀军突起”的有效策略

贾宝玲

（作者单位：河北传媒学院）

论影视产业“冀军突起”的有效策略

贾宝玲

（作者单位：河北传媒学院）

2014年年初，中共中央总书记、国家主席习近平同志专门召开了关于京津冀协同发展工作的会议。会后，京津冀协同发展被提升到国家战略的层面。由彼时起，北京、天津、河北协同发展、互利共赢成为一条环渤海地区崛起的新路子。伴随着京津冀协同发展论坛的召开、京津冀协同发展规划纲要的出台，京畿要地的联动合作正式拉开帷幕。在交通方面，三地要联通27条城际铁路线路，逐步实现交通一体化；在行政规划方面，北京保留基本行政区划功能，其他角色功能逐步向天津、河北转化；在生态环境方面，京、津、冀开始联合出击，共同治理水土、空气等环境保护问题。

在第三产业方面，北京、天津和河北也已经逐步展开了合作。在国家战略的支持下，在北京、天津的共同助力下，河北作为环渤海经济圈中的重要一环，如何在影视产业中突出重围，建立“冀军”形象，深度发展河北影视产业成为值得注意的一个问题。

面对北方地区影视实力雄厚的北京、天津，河北省如何在京津冀协同发展的规划中实现自身影视产业的崛起，笔者认为有以下几个重要策略。

1 吸引外来人才，培养河北影视人才

明太祖朱元璋认为：“贤才，国之宝也。”时隔七百年之后的电影《天下无贼》当中也有一句经典台词：“二十一世纪什么最贵？人才！”

对于河北的影视产业而言，吸收更多的人才同样是发展的关键要素。北京和天津由于影视产业的巨大需求，聚集着北方地区的大多数影视人才，籍贯为河北省的影视人才多数也在北京发展。但是，昂贵的房价、严苛的户籍制度、恶劣的交通条件、巨大的人口压力等已经严重遏制了人才在京津两地的发展空间。河北作为临近京津的大省，对引进人才有着得天独厚的优势。一方面，通过调高薪酬水平、福利待遇等条件将京津两地的人才吸引过来；另一方面，可以加强与京津两地的影视公司、电视台的合作，实现三地之间的人才互动和人才培养。

在引进外来人才的同时，更重要的是加强对于本土影视人才的培养，尤其是复合型精英人才的培养。在河北省境内，本科层次的高等院校中开设影视专业的并不多，这对于培养本土影视人才是不利的，并且，河北高校影视专业中能培养硕士及以上层次人才的更是凤毛麟角。所以，培养本土影视人才，一方面要大力支持本土相关高校和专业的发展，另一方面更应当借助北京、天津雄厚的影视院校、影视师资、影视产业来通力打造精英人才。此外，现代影视行业更加需要复合型人才，也就是不但能够独立承担影视制作中的某一环节，更对影视制作的整体流程有系统认识的专业复合型精英人才。所以，在对于人才的培养上，不仅要注重深度培养专业技能，更要注重对于复合知识的横向教育。

综上所述，创造影视“冀军”的重要因素就是人才的引进和培养。在京津冀协同发展的背景下，引智、育才，促进京津冀人才一体化是河北影视产业发展的关键因素。

2 树立河北影视品牌，打造优秀影视作品

品牌是产业化的体现。对于一家电视台而言，树立品牌可以整合电视台的资源、延伸电视产业链、实现电视产业的规模化发展，而电视台品牌集中体现在立台理念上。

河北电视台作为河北省境内的省级电视台，其立台理念在不断变化中：2007年提出“快乐家+家”、2009年提出“快乐家庭频道”、2011年提出“长城凝聚力量”……从中可以看出，河北电视台对自身的定位不够清晰，先以家庭作为切入点，后转而以新闻节目为重。以湖南台作为对比：湖南台自1997年开始，其立台理念就深植“快乐”二字，十八年间无论口号如何变化，其主打娱乐的理念不曾改变。再例如浙江电视台提出的“中国蓝”概念，成为了浙江台的品牌形象，其下属的电视栏目也从主题、立意、舞美等方面与此品牌形象高度统一。这一概念的提出，使浙江电视台在国内电视业中赢得重要席位。由此可见，准确的品牌定位是一个电视台出奇制胜的法宝。

定位精准，为电视台带来的是品牌效应，这同样适用于电影行业。如何树立河北影视品牌？笔者认为一方面要纵观全国影视行业的品牌形象，与之形成差异化定位；另一方面要根植于地方文化特色。

河北是历史文化名省，既有高贵典雅的皇家建筑，也有独具匠心的民间艺术。从早期人类遗址到新中国成立，河北都扮演了重要角色。发挥地方文化资源优势，从历史文化和红色文化中打造河北影视文化精品，是创立河北品牌形象的一条有效途径。另外，除了在历史中寻找，我们还可以在影视作品中融入以河北优秀传统文化为底蕴的新时期河北精神，展现新时代河北人、新时代河北情。

3 加强与京津合作，互利共赢

相较河北，北京和天津在影视产业的发展中发展较早、势头较好，河北在各个方面都与京津两地有一定落差。在京津冀协同发展的过程中，河北应与京津地区加强合作，实现互利共赢。从政府文化部门出发，三地应牵手合作、谋求发展。2015年3月，北京、天津、河北的文化部门联合签署了《京津冀演艺领域深化合作协议》，通过共同建立采购、推广、统筹平台以及共同举办展演活动等方式开展深度合作。

打造环渤海经济圈、建立高度一体化、功能互补的城市群，河北的发展不容忽略。京津冀协同发展，既需要自身努力，更需要通力合作。综上，笔者认为，在影视行业的协同发展进程中，加强人才引进和培养，打造河北影视品牌和作品，深化京津冀影视产业合作是“冀军突起”的有效策略。

基金项目：课题名称：京津冀文化协同发展视阈下提升河北影视文化软实力策略研究。课题批准号：201501304。