新形势下数字电视导视频道的定位及功能

陈 亮

（作者单位：贵州省广播电视信息网络股份有限公司）

新形势下数字电视导视频道的定位及功能

陈 亮

（作者单位：贵州省广播电视信息网络股份有限公司）

摘 要：随着数字技术的快速发展，电视频道和电视节目越来越多，越来越丰富，为方便人们对电视节目的选择与欣赏，开设电视导视频道已成为必然。进一步明确数字电视导视频道的定位及功能，对提高导视频道收视率，打造品牌具有重要意义。

关键词：数字电视；导视频道；功能定位

随着数字技术和多媒体时代的到来，数字电视等新媒体应运而生，电视频道不断增加，节目内容越来越丰富，为人们提供了广阔的选择空间。同时，由于人们个性化需求上的差异，电视频道的增加为人们选择能够满足个人需求的电视节目相应增加了难度。数字电视导视频道应运而生。从国内数字电视导视频道开播发展历程看，2003年12月，中央电视台在国内率先开播了导视频道，由此拉开了我国数字电视导视频道发展的序幕。导视频道的开播一方面满足了群众对电视节目选择性欣赏的个性化、多元化需求，另一方面通过导视频道栏目可以拓展电视台的营销渠道，增强各电视台持续发展的后劲。

1 数字电视导视频道的定位及功能

从根本上讲，数字电视导视频道是为满足群众对电视频道和电视节目内容的欣赏而发展起来的。因此，服务性是数字电视导视频道的基本特征，是导视频道赖以生存和发展前进的基础。CCTV导视频道从开播伊始，就把满足人们电视欣赏需求，全心做好服务作为频道发展壮大的根本宗旨。其电视指南栏目每天都要安排专门时间为群众提供精准的数字化栏目收看指南，方便群众在第一时间了解各个频道栏目内容，深受广大群众的欢迎和热爱。总体上看，数字电视导视频道功能主要包括资讯服务功能、观点服务功能和娱乐服务功能等方面。为受众提供各类资讯服务是数字电视导视频道的重要服务功能之一。没有资讯服务，导视频道就失去了它存在发展的实际价值。导视频道的重要特点就在于它能够为人民群众欣赏电视频道节目提供准确的资讯信息，从而方便人们根据自身不同需求先把电视节目。评论服务是电视导视频道的另一重要功能。它通过对各类资讯信息的加工整理和解读，直接表达自己的观点，这也是导视频道区别于其他频道的鲜明特征。评论对受众观看节目，理解分析社会现象具有重要的参考价值，它直接影响着受众对电视栏目、节目内容和资讯信息的价值判断和接触深度。娱乐服务是数字电视导视频道的又一重要服务功能。总体来看，数字电视导视频道作为一种全新的频道栏目，经过认真的加工整理，不同于原来的简单化的导视频道栏目，而是一种集资讯信息、观点评论、娱乐休闲等多种功能于一体的特色数字新媒体。

2 进一步深化数字电视导视频道功能作用的对策及建议

2.1抓住受众心理需求，充分发挥导视频道的评论功能

随着人们文化水平的提高和民主参与意识的增强，很多受众对各类社会资讯信息的关注度不断提高。因此，电视导视频道应立足实际，把加强资讯服务作为导视频道发展的重要环节，更好地满足受众对资讯的传播了解。但要看到，仅仅为受众提供简单的资讯服务是远远不够的，要对资讯进行系统解读，以评论方式为受众提供价值参考和判断，好的恰当的评论不仅能获得越来越多受众对节目的信赖和喜爱，还可以增强媒体的话语权，提高导视频道节目的权威性。此外，还要注意，导视频道的评论要立足公正客观原则，要根据资讯内容直接、简要、开门见山地表述自己的观点，不要刻意加以修饰论证。还可以通过短信、微信、QQ聊天等方式吸引受众的参与，增强他们的参与感。

2.2加强数字电视导视频道的互动功能

互动性不仅能拉近受众与媒体之间的关系，而且数字电视导视频道借助互动功能可以及时捕捉受众群体的反馈信息，及时了解受众对导视频道和栏目的心理认知和意见建议，及时做好栏目内容的调整，更加符合目标受众的心理需求。数字媒体的出现，改变了传统电视媒体的传播方式，在数字技术和信息技术的运用下，受众可以亲自参与节目，可以借助一定的方式与自己喜爱的明星、演员开展聊天对话，可以对关心关注的一些社会热点发表评论，参与互动交流。还可以通过互联网技术，在导视频道相关栏目购买自己喜欢或满意的商品或服务。因此，加强导视频道互动功能的提升，对吸引更多受众目标群体，扩大导视频道的知名度具有重要作用。

2.3打造导视频道品牌，提高专业服务水平

要以打造高端高质导视频道品牌为目标，结合受众需求的差异化特征，积极推出个性化服务，创新栏目、节目的编排方式，突出新颖性、时尚性、个性化，增强导视频道栏目的吸引力和影响力。充分利用导视频道丰富的节目资源，准确定位目标受众，对资讯、评论、娱乐、体育、教育等进行分类，加大宣传包装推介力度，精心策划编排，提高栏目制作质量，创新栏目内容方式。此外，还要强化对导视频道栏目的包装

参考文献：

[1]肖建明.数字电视导视频道的建设[J].中国数字电视,2009（4）.

[2]赵怀良.导视频道的内容与平台建设[J].有线电视技术,2009（11）.

[3]姜笑君,王彬彬.电视导视类节目的功能[J].辽宁工业大学学报（社会科学版）,2008（1）.