地方县市报纸传媒与新媒体融合性发展研究

2015-02-26赵静

西部广播电视 2015年16期

关键词：县市报纸媒介

赵静

（作者单位：浙江省嵊州市新闻传媒中心）

地方县市报纸传媒与新媒体融合性发展研究

赵静

（作者单位：浙江省嵊州市新闻传媒中心）

摘要：新媒体是在信息时代背景下出现的媒体形式，它的出现给传统的媒介形式带来了挑战，也给其带来了不可多得的机遇。本文主要分析了传统媒体形式在新媒体盛行的背景下面临的困境，以及改进对策。

关键词：地方县市报纸；新媒体；融合性发展

21世纪是新媒体盛行的时代，地方县市报纸在这样的背景下要勇于开拓创新，积极探索在新的时代背景下发展的新思路，来开发自身的潜力。新媒体的出现为传统报业的发展提供了新的信息传播形式，传统报业可以利用这一点作为突破，将新媒体的优势融合到自身的发展之中，开拓融合之路。

1 传统媒介在新媒体流行的背景下所面临的困境

首先，新媒体挖掘了传统报纸媒介中的部分受众资源，给地方县市报纸带来了冲击。年轻人作为媒体受众的主流，容易接纳和尝试新的媒体形式，导致地方县市报纸的一大部分受众向新媒体转移，从传统媒体中分流出一大批具有较强消费能力和潜力，文化素质较高的青年读者群。这些青年读者越来越倾向于仰赖互联网等新型媒体，并且这些传媒受众不限于以报纸的传媒形式来获得信息，而乐于使用多渠道、全方位的信息接收形式来获取新闻和资讯。

其次，手机、数字报纸广播、手机报等新媒体的形式能在短时间内获得和传播大量的信息，获得的信息全面且多样，可以进行全球传播，且传播较为快捷，便于进行互动。这些新媒体的优势都是传统媒介所不具备的[1]。新媒体传播的新闻或信息不仅速度较快，可以第一时间抓住受众的眼球，使其了解全球每一时刻所发生的事件，而且其多样化和动态化的呈现形式使新闻内容更加鲜活生动地表现出来，而传统的报纸媒介传播讯息的方式较为单一，只能通过文字和图片，且传播方式较慢，新媒体的优势和传统媒介的不足无疑都给地方县市报纸传媒带来了极大的挑战。新媒体独到的信息呈现形式很好地满足了受众个性化的需要，受众可以在大量的信息中进行自由选择，定制符合自己兴趣的新闻，这些都是传统媒介所不具有的优势。

第三，以新媒体的形式进行广告传播已经各地崛起，抢占了传统媒介的广告资源。由于新媒体有大量受众，广告商倾向于使用LED屏幕、城市广告、移动电视等形式进行广告的投放，这对传统报纸媒介的资金来源造成一定的影响。

2 传统媒介突破困境的几个方法

在这个信息化的时代，地方县市报纸媒介想要发展，就必须突破传统的纸质传播形式，吸纳新媒体的优势以寻求突破，更好地满足受众的需要。为了实现这一点，可以采用新媒体的形式来展现传统媒介的内容，可以发展出电子报、手机报等形式。要实现实时的更新，应做到以下几点。

2.1更新硬件设施

要更新传统媒介的形式，吸纳新媒体的优势，就要有新媒体的技术支持与硬件设施。从新闻网站的建立到传播整个过程中，都需要建立配套的设施和多方面的投入，如相应的服务器、专业软件、电脑编辑设备等配套设施的建立[2]。同时需要注意，在此过程中需要抓住县市报纸的发展地位和自身的优势特点，进行有针对性的设计，使设计出的成果既能够满足受众在新媒体之处寻求的需要，又能有自身的独到之处，以保障在市场中的竞争力。

2.2引进培养技术人才

除了设备的更新之外，也需要注重相应的人才培养，让全体报社员工参与到新媒体的建设上来。新媒体不同于传统的媒体形势，其从新闻的编制到传播过程都有所不同，因此，为了实现传统报纸媒介与新媒体的融合，就需要我们能有一批掌握和应用新媒体技术的人才，尤其是在网络方面有优势的人才。同时，对报社原有的成员，应当进行相应的培训以满足其发展的需要。建立一支素质高、业务强的复合型新闻队伍对于筹备新媒体与传统媒体的融合，应对新媒体带来的挑战具有重要意义。

2.3发挥领导层的作用

对于传统媒介与新媒体的融合要想快速地发展就需要有关领导的重视和支持。报纸的领导需要征求社会各界人士的建议，并针对这一活动开展广泛的交流与学习，进行前瞻性的部署，以报纸传媒的长远发展为目标，把新媒体在传统报业中的开发应用提上经营管理的议事日程，进行长远规划，对于其中参与的人员进行绩效考核设立奖惩制度。同时，针对这一改革创新需要设立相应的机构，形成项目小组，重视这一机构的管理工作。小组中需要定期召开新媒体融合的建设会议，针对受众需求进行分析并对具体的建设工作进行分析探讨，做出有针对性的改进，形式新颖、高质量的新闻报道。