对广播媒体创新外宣工作的思考——以安徽广播电视台为例

潘树楠（作者单位：安徽广播电视台）

对广播媒体创新外宣工作的思考——以安徽广播电视台为例

潘树楠
（作者单位：安徽广播电视台）

摘 要：省级广播媒体外宣工作应尊重传播规律，摒弃浮华虚名，回归外宣报道的本质要求。此外，还要加强与央视、地方媒体的合作，并积极对接境外广播主流媒体，才能取得更高层次的进步。

关键词：广播媒体；外宣工作；创新从省级广播电视台外宣工作的内容出发，在充分挖掘本地区有价值的新闻的基础上，通过特定的渠道展开与其他省级和央视的供稿，最终实现全国范围内的推广，

以达到传播效果和宣传目的——面对省级广播电台如此重大的传播责任，在有价值新闻中对地方经济、文化、政治等内容的外宣工作，还需要创新外宣工作策略来实现目标任务。基于此，本文就从安徽广播电视台出发，对其广播媒体外宣工作的创新途径进行了分析。

1 尊重广播媒体传播规律，摒弃浮华虚名

针对省级电台外宣工作好坏的衡量，可以从它在中央台的发稿数量，以及其他省级电台传播发稿的分值来决定。就省级广播电视台外宣工作开展情况分析，如果仅仅将完成党委政府所下达的发稿数量，以及行业内所谓的外宣排名作为最大的最求，这是当前省级电视台外宣工作的一个重大误区[1]。从一定意义上考虑，省级电台外宣稿件的质量要远远高于常规稿件，而记者更需要对新闻规律给予尊重，恪守新闻职业素养和职业底线，充分维护新闻报道的真实性原则。在外宣工作的开展中，要摒弃浮华的虚名，回归外宣报道的本质要求，宁愿发稿的数量少，也不愿为了发稿而制造那些充满话题性的假新闻。在这个问题上，安徽广播电视台返璞归真，在外宣工作中针对所发稿，淡化了署名和排名制度，外宣报道中所体现的新闻，追逐着稿件内容的表达，虚化了形式和宣传业绩。同时，还从舆论角度出发，积极引导，围绕省委、省政府的中心工作，省电视台10个频道、省电台9个频率联动，积极加强重大主题、重大活动、重大典型的宣传，为安徽的科学发展、全面转型、加速崛起、兴皖富民营造了良好的舆论环境。加强向中央电台、中央电视台供稿，发稿数量一直位居全国省级台前5位，特别是在央视《新闻联播》等重点栏目发稿数位居全国省级台前列。

2 加强省级与央视和地方媒体的外宣合作

不论时代怎么变化，省级广播电视台要想取得理想上的传播效益，只有走合作之路才能获得成功，而孤军奋战、固守自封是难以取得理想的传播效果的。从省级广播电视台外宣合作的开展分析，加强与央视、其他省级，或下属市级广播电台的合作，强强联手，才能共同进步，扩大媒体传播影响，实现预期目的[2]。近年来，安徽广播电视台一直在加强与央视及其他省级媒体的合作中不断努力，也通过一系列活动引起了众多国家级新闻媒体的广泛关注，各大主流新闻媒体相应地加大了对安徽全方位开发的报道力度。其中，安徽广播电视台所举办的“江淮情”大型慰问演出活动，作为最富有安徽特色的知名文化品牌，在全国均产生了广泛影响；而安徽卫视所举办的年度省级地方春节联欢晚会、年度新闻人物、年度经济人物评选活动，均已成为知名电视品牌活动；新安读书月的推出和发展，被中宣部、全国文明委、新闻出版总署联合授予全民阅读活动优秀项目；戏曲广播“千村百镇唱大戏”活动，被列入省委宣传部重点打造的文化惠民活动，引起了全国的热议和关注，而各大省级主流媒体也都争相报道。

3 积极对接境外广播主流媒体

对于省级广播电台的外宣工作而言，除了需要加强和其他省级与央视的宣传合作，还需要积极对接境外广播主流媒体，深化交流合作内容，努力拓宽对外宣传的渠道和领域，这是有效提升媒体自身对外宣传的一个重要手段[3]。一直以来，安徽广播电视台的发展都秉承这个理念，在以“剧”为主导的发展理念中，随着韩剧、日剧的低迷，安徽广播电台在境外电视剧目的引进中，向泰剧抛出了橄榄枝，2009年引进的《天使之争》率先掀起了“泰剧风潮”，该剧重播4遍，收视率仍高居不下。同时，安徽广播电视台还和泰国电台之间建立了合作宣传计划，合作的内容已经不仅仅在电视剧上，经济、社会、文化、体育、科技和旅游等多个领域都有涉及。目前，安徽广播电视台共在海外建有13个外宣窗口阵地，全年通过7个电视海外播出窗口向北美、欧洲、澳大利亚等地区播出电视节目18 100分钟；2009年3月开播的安徽电视台国际频道，覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡；安徽电台外宣专题《中国安徽之声》在澳大利亚、美国、欧洲、东盟等地播出；先后在欧洲、美洲、澳洲等地成功举办15届中国安徽电视周，

在海内外树立了安徽良好的形象。

4 结语

对外宣传是一个国家和地区主流新闻媒体工作发展中的一项基本内容，随着我国改革开放和对外交流程度的加深，省级广播电视台作为地方级的主流媒体，其外宣工作的良好开展对他们自身的发展非常重要，而在省级广播电台外宣工作的开展中，只有做好媒体宣传的本质内容，加强与各级电台，以及境外宣传的力度，才能够取得更高层次的进步。

参考文献：

[1]黄义刚.浅谈如何拓宽广电对外宣传渠道[J].新农村（黑龙江）,2014（8）.

[2]徐艳丽.做好地市电台的外宣工作[J].新闻爱好者,2012（18）.

[3]袁建兵.突破主观摸清规律——县级台外宣工作的创新[J].声屏世界,2013（5）.