电视新闻评论节目的优化路径探析

2015-02-26曹士磊

西部广播电视 2015年16期

关键词：新闻评论电视节目

曹士磊

（作者单位：镇平县广电局）

电视新闻评论节目的优化路径探析

曹士磊

（作者单位：镇平县广电局）

摘要：新闻评论节目是电视新闻的主要组成部分，它将新闻媒体的舆论导向作用展示得淋漓尽致，但在新媒体异军突起的今天，传统的电视媒体遭遇了观众被分流的尴尬局面。电视媒体需要寻求突变，在满足观众信息需求的同时也让自己能继续健康成长。本文系统地总结我国电视新闻评论节目目前所遭遇的一系列问题，并从内容取向、节目形式等方面提出了优化路径。

关键词：电视节目：新闻评论；节目优化

新闻评论指的是传播者借助大众传播的载体，将最近发生的问题现象、新闻事实通过媒体表达自己的意愿。我国的电视新闻评论节目自改革开放初期开始产生，几十年的发展下来，成为央视以及诸多的地方台电视节目体系中不可或缺的重要角色。常见的类型主要有主持人评论型、专家谈论型以及电视评述型等形式。新闻评论的兴起，在传播民生新闻，引导舆论监督等方面发挥了重要作用。

客观来讲，电视新闻评论作为社会公共媒体，在加强意识形态宣传，疏通社会群体的情绪，凝聚不同利益群体的共识方面有着新媒体不可替代的积极作用。特别是在社会转型期，各个行业的许多矛盾尖锐化、评论性报道的积极作用日益受到重视。电视评论节目面向社会群众，他们受自身力量所限制，对可以进行舆论监督的电视评论节目较为信赖。评论节目内容针砭时弊，暴露社会丑恶现象，也让群众可以真切感受到社会的正义力量，因此获取了很多的受众。但进入新媒体时代，在网络媒体大潮的冲击，以及收视率和广告价值等产业价值竞争的态势下，一些新闻评论节目也出现了一些轻评论、观点混乱、脱离生活等方面的问题，极大地影响了电视媒体的公信力，削弱了新闻媒体的监督作用，这需要引起我们的重视。

1 不容乐观的电视新闻评论现状

自1993年我国央视第一档新闻评论节目《东方时空》开播至今，我国电视新闻评论这一节目形式已经走过23个年头，逐渐开始在电视领域占据了一席地位。二十多年的风雨历程，电视评论节目的发展并非一切顺利，受外界诸多不良因素影响以及广播电视行业自身机制所限制，当下的电视新闻评论，进入了瓶颈期。当前环境下，电视新闻评论节目如不因势利导，对内部机制和所处的环境有清晰的认识，可能很快就会面临生存的危机。

1.1新媒体时代，外部大环境发生变化

进入新的历史时期，互联网行业异军突起，网络所具有的传统电视不具备的交互性很大程度上分流了年轻的电视观众，这也引发了电视评论节目外部大环境的改变，传统媒体所占有的权威地位不经意中被逐步削弱。论坛、网络电视、网络视频分流了很大一部分传统媒体的观众以及广告商，也在一定程度上降低了电视评论节目的收视群体。

1.2评论员整体素质参差不齐

新闻评论节目核心是评论员的整体把控能力、敏捷的思维和理性分析，这些新闻素养，是决定新闻评论节目成败的关键因素。然而，我国不少新闻评论人员毫无顾忌地把自己置于意见领袖的地位，在不良情绪影响下，随心所欲地说出大量不理智的话。“雾霾主要是受厨房油烟所致，自行车的污染比汽车更严重”这样不理智、博人眼球的话语不时充斥屏幕，产生许多不良的影响，引起观众热议和不齿。

也有一些评论人员，自身素质不高，临时抱佛脚，照本宣科进行政策解读，还时常摆出一副高高在上的说教姿态，对新闻所关注的当事人进行道德上的审判，这种居高临下的姿态无形中会疏远群众的距离。此外，因所学专业限制，新闻评论人员不可避免会对一些新闻现象解读不深刻，研究问题不能直击重点，再加上自身不深入探索，往往评论中扬长避短、移花接木，暴露出节目准备工作的不足，展现的观点也不够深刻，没有足够的吸引力。

1.3片面追求收视率

我国的电视台虽然属于事业单位，但经营上往往采用自负盈亏的经营模式，这也决定电视台一方面承担政府喉舌的作用，另一方面还要为自身的生计做打算，这也导致很多电视台讲究收视率至上，栏目成功与否主要的评价手段就是收视率和广告收入多与少。这也在一定程度上将电视评论节目置于了比较尴尬的地位。

2 电视新闻述评类节目的价值取向

电视新闻评论节目受众是广大的人民群众，节目内容应具有广泛性，充分发挥电视媒体在信息传播、舆论引导方面的功能。电视新闻评论节目面对热点新闻时首先要考虑主题的价值性，一方面有效地引导舆论，抨击不良的社会现象，更要及时对所展示的人性的真善美进行宣传，尽可能多地触及普通群众日常所面对的民生事件；与此同时，对党和政府的大政方针、惠民政策、新规新政和热点文化也要统筹兼顾，增强新闻的广度和可观度。新闻内容选题中要把握好选题所展示的宏观意义，尽可能地从民众关心、政府关注的方面入手，提高新闻的质量。

地方电视台在做好上述节目的同时，也要考虑本地情况。本地一些事件，看似内容琐碎，但只要事关本地群众的日常生活，把选题做好做透彻，依然可以做出被群众认可的电视节目

3 做好电视新闻述评节目的建议

3.1做好差异化竞争

任何媒体都有适合自身生存的土壤，每一种媒体的播出方式都有适合自身发展的生态位，电视新闻评论节目在发展

中要重视自身所处位置，不断丰富自身内容和形式，用差异化竞争来牢牢守好自身的阵地并寻求扩展。

在节目理念方面，应进一步明确电视新闻评论节目评论这一精髓。这是差异化竞争的核心，更是新闻评论活力和价值的具体展现，主持人以及编导人员应对节目进行通盘考虑，加大评论的深度和比例，一方面使得观众了解新闻的真相，另一方面也便于话题的切入。在节目的模式上，把握好整个新闻发展趋势，有步骤地一步步加大评论的力度，也便于观众去更深层次地思考，增加新闻的可观赏性。

3.2培养全能型主持人

主持人是新闻评论节目的灵魂人物，对新闻评论节目主体的把握、现场话题的深入以及谈话风格的把控都有着核心的控制地位，其水平的优劣直接影响节目的整体质量。在新闻同质化的现在，同样的一则新闻，可能整个地区乃至全国媒体都可能会有所触及，此时，个性化就是决定节目出彩的必要条件，主持人自身的风格、形象、气质和对事件的观点决定了节目个性化的去向。主持人除了注意自身衣着习惯形成的差异化，更要充分展示独有的人格魅力，这时，普通话也可以不尽如人意，但观点要有力度，要表现得淋漓尽致。

话语上应尽可能平民化，有亲和力，多去关注社会的弱势人群，尽可能多地展示新闻媒体具有的人文关怀精神。直播环境瞬息万变，各种突发状况随时就可能面对，作为整个节目的灵魂人物，一线的主持人还要有充分的应急能力，轻松化解各种突发情况，这就需要日常工作中重视积累，增强知识储备，重视即兴表达能力。深厚的文化底蕴，轻松幽默贴近生活的话语表达，旗帜鲜明的观点描述很容易获取观众的支持。

3.3延伸产业链，增强竞争力

受所处的时代和电视台体制影响，新闻评论节目要想长久生存，提高自身适应能力，增强资源整合力度，扩大收入也很有必要。传统的新闻评论节目，获利方式单一，获得广告收入无外乎广告冠名以及中途插播两种方式。要进一步增强新闻评论节目的竞争力和地位，新闻评论节目要整合优势资源，采用合作共赢、协议分红等多种手段来实现利益的最大化。

广告市场有硬广告和软广告之分，传统的电视媒体多应用冠名、特约等广告形式，其实诸如新闻评论员的幕后背景、工作电脑、装饰物都可以作为软性广告的投放道具，甚至主持人的服装、评论的开头语和发型设计都有很大的利用空间。