新型综艺类电视节目艺术性与商业性的融合

付丹丹（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）

新型综艺类电视节目艺术性与商业性的融合

付丹丹
（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）

1 综艺类电视节目艺术性与商业性的形成

1.1综艺类电视节目商业文化兴起的背景

在中国整体社会变革和体制转换的历史背景下，市场经济体制打破了“为艺术而艺术”的做法，中国进入大众文化时代。以艺术定位的作品在商业运作上获得的成功，体现了主体与大众、商业与艺术相融合的趋势。过去大众对审美价值的判断标准比较单一，传统文化中的“美”在大众心里，常常体现为一种抽象的道德符号与理念观念，难以和人们的日常生活融为一体。因此，观看综艺类电视节目仅仅是观众茶余饭后的消遣方式。传统综艺类电视节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，类型也相对单一，在观众印象里综艺类电视节目大都以晚会为主。随着现代社会结构和人的心理变化，人们的生活方式、观念、情感也相对改变，于是，在一个节目中出现了“拼盘”“杂烩”的做法，运用多个品种样式去表达一个共同的主题，广告及赞助商的加入又使商业文化的力度也逐步增大，节目编排方式和节目类型的增多促使综艺类电视节目更加专业化、广泛化。无论在观众的年龄层面还是节目本身的兼容性上，充分地展示自由，使观众摆脱束缚，让精神审美转化为日常审美，“大众文艺”属性也就决定了“娱乐化”的本性。目前以主题定义的综艺类电视节目越来越多，这不仅是节目本身特征的呈现，也是各地方电视台的一个文化符号。

1.2综艺类电视节目艺术性与商业性的关系

随着经济信息的进步和市场需求的变化，电视已从单纯的社会功能显著的大众传播媒介工具，演变成一个经济功能突出的文化产业工具。从经济的文化影响层面来说，中国的电视生产力发展了，经济实力增强了，它的政治功能、人文功能和其他功能才能得到充分发挥。电视节目艺术性的特征，要求文化的审美属性，但在坚持审美属性的同时，也要承认电视节目商品化现象。只有承认市场、认识市场、利用市场，尊重市场，才能更好地促进电视艺术的发展。在传统艺术中艺术性和商业性势同水火，不可调和，但是在电视艺术中，艺术性与商业性互为依托，相辅相成。由此可见，艺术性和商业性都是电视节目艺术的本质属性，二者不可分割，商业性也必通过艺术性才能实现，而艺术也同样依靠商业的支持，没有资金，电视艺术将陷入困境，不能收回投资，再创作也更不可能。因此，综艺类电视节目在创作选材时都贴合社会热点，突出其特有的节目个性，在艺术性和商业性方面需平衡发展，更好地体现电视节目价值，不能盲目割断电视节目的艺术性和商业性之间的关系。

2 综艺类电视节目艺术性与商业性统一的体现

2.1品牌知名度的构建

所谓知名度，是一个组织被大众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度。而品牌知名度，就是看是否被大众知晓和了解的一个重要指标。它的建立，是经过不断积累、重复、改善和强化，从而逐步被消费者接受、认可直至重复消费的过程。对于电视节目而言，就是一个节目品牌是否被观众认知并反复收看。如今，各大卫视的比赛类、职场类、竞技类、亲自类节目层出不穷，节目也就成为企业品牌宣传的平台。节目的版块设置和赞助商的充分融合保证了它与企业之间形成了更加密切的利益关系，例如，最近比较火的《跑男》《爸爸回来了》《中国好声音》《我是歌手》等节目也随其自有的品牌效应获得了商业赞助和企业的独家冠名，这不仅对节目而言是一个提升知名度的方法，对于冠名的企业而言，也为自身添加了主题效应，当提及节目名称时，浮现在观众脑海的将是主持人口头播报的“软”型广告植入。在无形间宣传了节目文化的同时，也很合理地将该节目的艺术性和商业性联系在了一起。

2.2新媒体与传统媒体融合的打造

新媒体的产生来自于传统媒体又区别于传统媒体。近年来，新媒体发展迅猛，在丰富了传媒形态的同时，也改变了传媒格局。在新媒体冲击传统媒体的趋势下，节目只单一地依赖于传统电视媒体的传播是无优势的，甚至达不到预期的传播效果。在新型主题化的众多综艺类电视节目的激烈竞争中，更应该借助新媒体的融合性和即时性优势进行融合传播。受众对信息的内容都拥有着一定的控制权，即可随时在移动设备上关注节目动态并参与互动。在技术不断革新的今天，受众和节目的互动俨然成为一种固定模式，这种新模式对于节目本身的传播和文化符号定位的塑造是很有价值的，因为这一特性很好地解决了人际媒体与大众媒体间存在的不足，信息的交流不再只是一对一。

其商业性也具有可观的传播价值，例如，新媒体利用官方微信公众平台、微博、网站等在节目宣传图片中加入企业图标，或企业宣传的软文推广，这对于企业的宣传层面来看，也不再局限于电视特有的覆盖范围和特定的节目时间。在受众的分享传播中，受众也能转换角色，由被动的接收者变为主动的传播者，无论是对节目本身还是对企业都能起到很好的扩散效应。目前，在新媒体的传播的编辑中也充分重视了其平台发布内容版面的新颖与美观，以保证符合受众的审美需求，由此看来，这也是新媒体呈现方式中艺术性和商业性的完美统一。

参考文献：

[1]包鹏程.电视的“言说”[M].合肥：安徽大学出版社,2009.

[2]王瑶.新媒体对当代社会的影响[J].中国传媒科技,2012（6）.