互联网+时代音乐节的创新策略

◎刘家虎

互联网+时代音乐节的创新策略

◎刘家虎

2015年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”所谓“互联网+”，它代表一种新的社会形态和先进生产力，是互联网思维的进一步实践。“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。以互联网的思维和力量促进传统行业深度发展，甚至创造出新的发展生态。互联网金融、电子商务、在线观影等都是互联网+的产物。那么，互联网+时代里，备受年轻人追捧、带动地方产业发展、促进广播品牌形象的音乐节该怎么玩？

传统音乐节面临的发展趋势

你可能听说过迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节、敦煌大漠音乐节、玩石音乐节等一系列国内著名音乐节，其中迷笛作为国内第一个原创音乐节，已连续成功举办12年，被称为中国的“伍德斯托克”；而草莓音乐节更是宣扬了一种充分享受音乐和生活的态度，备受追捧。

纵观国内市场，无论是现有成功音乐节案例，还是各类成熟条件，比如本土艺人影响力的提高、爱好者人群更加广泛，加上音乐节本身承载力强、有利推广，还有政府支持、政策保障，音乐节都极具发展潜力。只不过传统音乐节没有了新意，而走在时代前端、具备互联网+思维的人迎着大潮，带来了音乐节的新生。

在深入研究如今互联网+时代特色和音乐节自身特点的情况下，可以推出3大创意主题：“城市理想”，针对城市品牌推广，突破传统演出模式的局限，“一个音乐节，一部纪录片”，音乐和影像标记城市符号记忆，成为城市的“文化名片”；“用音乐看世界”，针对旅游景区和自然风光，体现绿色环保概念；“品牌中国梦”，针对企业和品牌，最贴近大众、最真实体验、最全方位展示，打造品牌中国梦。

在互联网高速发展的信息社会，人们需要释放压力，需要打破电子屏幕，进行面对面的线下情感交流，音乐节就是提供了一个很好的平台。人们需要在音乐节上，没有狂躁的死亡金属，也不利用嘈杂和喧嚣来寻找暂时的存在感，更不会带去一地令人讨厌的垃圾，这里有的只是对音乐和生活的原始向往，它以流行音乐和休闲为基础，倡导自由、环保、释放和激情，是一场别开生面的户外大派对，零PM2.5的音乐节，在互联网+时代诞生，并将生机勃勃。

OXO模式+5亮点用音乐节打造新生活方式

著名导演李响说，“音乐节并非是一种单纯的演出体验，而是户外的一种生活方式”。作为互联网+的产物，音乐节应该有全新的商业模式OXO，并以此来打造理想时代音乐节。

所谓OXO，是中国第一个真正意义上的互联网+音乐节商业模式，“它有XXOO的激情，更有XO的顶级追求”，X代表了理想、激情、乘法符号和未知数，理想之旅音乐节就是用“理想”这个概念将线下音乐节和线上互联网结合，以概念贯穿线上线下，真正做到互动；线上乘线下，让音乐节和周边的价值翻倍；更重要的是，将崭新运营方式植入到互动中，以“未知”的面貌带来更加新鲜的音乐节体验。

极致化的思维解决传统演出中的痛点，更主流的国际一线乐队和艺人、更舒适的音乐节环境、更靠谱的交友平台、更多不一样的时尚区域、绝对好玩的品牌体验，这5大亮点让音乐节不只有音乐，更有生活方式和场景的浓缩。诸如APP建立观众粉丝社区，让用户参与演出前期内容策划；视频线上整合，做节目化视频内容；既有传统的跳蚤市场，又打通线上线下互通的电子商务平台，让更多的人参与进来；更有激情玩转二维码环节；融入的电商庙会的形式也更加新颖好玩；除此之外，还有搭讪广场、极限运动、垃圾回收置换站、娱乐体验等周边配套活动、设备，也都在理想音乐节上变成现实。

自今年初，优酷和土豆音乐中心正式合并之后，全新的优酷土豆音乐中心也在悄然发生着一些“内在”变化，进行着诸多行业创新与尝试。而这些创新，则重点体现在音乐节O2O两大战略上。这也就意味着，视频网站努力将音乐产业上下游建立合作，或主办或联合举办音乐节实现线下付费并与线上直播打通，发挥互联网视频平台“用户留存”的核心优势，一方面打通线上线下的用户，把线上和线下看演出的人变成一拨人，持续不断地和平台产生互动。

另一方面优酷土豆打通线上线下全服务体系，从视频网站会员向娱乐体验会员转型。除了音乐节线下活动加多元化的内容布局，O2O模式将被优酷土豆广泛应用到更多领域，开启会员服务的全新格局。

最鲜明的地域特征与城市魅力

每一座城市都有自己的个性标签，每一座城市都有自己的文化底蕴。江城武汉，穿越中国最长的一条江——长江，坐拥中国最大的城内湖——东湖。江是一种气魄，湖是一种分享。大江大湖大武汉，“江湖”包涵二者，上善若水，借水的灵气与气势，勾勒这座城市的风情与气魄。江湖，有容乃大，无论你是粗犷不羁的侠客，还是文艺清新的隐士，管你南拳北腿还是先锋复古，是“音”雄，就来决战江湖之巅。音乐当道武汉制躁，音乐广播打造的本土音乐节“江湖音乐节”在2015年10月开启。展开“武汉有没有音乐节”的讨论以来，数万名听众和网友在网络上发出了“不要再当北上广音乐节的搬运工，武汉需要属于自己的音乐节”的呼声和强烈诉求，也引发了本地媒体的热切关注。主办方用一种真正的开放姿态，表达对于创办武汉第一个真正意义上的本土音乐节品牌的决心和热望。

首届“江湖音乐节”设置了两大舞台，国内乐坛殿堂级摇滚音乐人、民谣小清新歌手、超人气偶像乐团以及武汉本土原创音乐中坚力量将轮番登场。震耳欲聋的鼓点敲打武汉的铮铮筋骨，重塑中部摇滚重镇的气场，两天时间，30余组艺人将为乐迷们带来震撼的视听盛宴。

在音乐节现场，举行“户外运动嘉年华”、“城市独立电影展演”、“创客大篷车”、“亚洲美食集锦”、“复古市集”等创意版块活动，打造每年一度最好玩、最汉范儿、最犀利、最先锋、最新潮、最科技的城市户外音乐节庆。2015“江湖音乐节”将以“拒绝乏味坚持态度”的个性，展现武汉最鲜明的地域特征与城市魅力。

网易娱乐9月16日这样报道：

这是属于“中部摇滚重镇”武汉的第一个真正意义上的本土音乐节品牌。2015年10月31日，11月1日，由华中地区权威音乐电台FM105.8楚天音乐广播和FM103.8湖北经典音乐广播（两套音乐广播合称为“湖北广播电视台音乐广播部”）主导创办的第一届“江湖音乐节”将横空出世。

“江湖音乐节”以音乐为核心，结合周边创意版块活动，打造武汉每年一度最好玩、最武汉范儿、最犀利、最先锋、最新潮、最科技的城市户外音乐节庆。以“拒绝乏味坚持态度”的个性，展现武汉最鲜明的地域特征与城市魅力。

江湖，波澜壮阔，震耳欲聋的鼓点敲打武汉的铮铮筋骨，重塑中部摇滚重镇的气场。江湖，波云诡谲，眼观八方大开耳界，不入江湖，不知道武汉的水有多深。江湖，爱憎分明，你与这座城市的关系，可以是爱，可以是恨。江湖需要的是态度，平庸只会被湮没。江湖，有容乃大，无论你是粗犷不羁的侠客，还是文艺清新的隐士，管你南拳北腿还是先锋复古，是“音”雄，就来决战江湖之巅。江湖，揭竿而起，天下云集。与其当别人的座上宾，不如在自己的主场斗地主。

“江湖音乐节”将用最直接的方式，呈现每年一度直击武汉情怀的音乐狂欢。以“拒绝乏味坚持态度”的个性，展现武汉最鲜明的地域特征与城市魅力。

两天时间，四十八小时的音乐之旅，三万人的音乐狂欢，武汉人，你准备好了吗？！

在这个网络高度发达的时代，用互联网思维思考问题，谋求发展已经成了一种常态。互联网+时代下的音乐节，发展充满无限可能。年轻人习惯互联网思维模式，音乐节需要互联网变革，只要视野足够开阔，能力足够卓越，就能在传统演出市场中开辟新天地。相信拥有全新互联网+演绎模式，加上360度的整合营销能力，我们一定能将音乐节做成理想中的样子！

（湖北广播电视台交通广播）