纸媒与新媒体融合探究

2015-02-25陈菁

学术论坛 2015年9期

陈菁

纸媒与新媒体融合探究

陈菁

进入21世纪，我国迎来了网络高速发展的时代，计算机技术的兴起与运用，促进了新媒体的崛起与前进。随着在以互联网和移动互联网等新技术为基础之上的新媒体平台的出现，给传统纸媒带来了前所未有的挑战。由于新媒体具有信息量大、时效性好、互动性强、限制因素少等特点，不仅改变了读者的阅读习惯和阅读方法，而且还改变了读者在传播过程中的状态，由被动变为主动，提高了读者参与的积极性。为了促进纸媒的良好发展，需要将纸媒与现代新媒体进行有效的融合，从根本解决新媒体为纸媒带来的挑战。文章对纸媒与新媒体的融合展开了分析与讨论，为我国媒体行业的发展提供一些理论参考。

计算机技术；互联网；新媒体；纸媒；融合

随着全球化的发展，经济危机对我国的报纸媒体造成了一定的影响，同时再加上网络时代的来临，计算机技术的快速发展，为纸媒带来了一系列严重的危机。在这样的环境下，读者的阅读习惯、阅读方式产生了巨大变化，读者更多地倾向于具有便捷性的互联网。随着读者在传播过程中状态的改变，使其成为了积极的参与者和传播者，促使了新媒体的快速发展。新媒体的出现，为读者提供了方便性、无偿性的阅读，这不仅在一定程度上减少了纸媒的读者数量，而且也导致了广告商开始转向新媒体，降低了纸媒的经济效益，对纸媒的发展产生了巨大的阻碍作用[1]。虽然纸媒依然具有自身得天独厚的优势，在报道过程中,报道内容也非常细致和全面，并对事件的报道具有更加深层次的视角，但是由于生活节奏的加快以及工作压力的增大，使读者难以拥有充足的时间阅读报纸期刊，纸媒无法满足读者对于信息的需求。因此，为了适应读者阅读习惯和阅读方式的改变，纸媒需要与新媒体进行有效的融合，这是纸媒转型、改革的重要方向和途径。

一、传统纸媒存在的问题

（一）传统纸媒人才的缺失

众所周知，人才是纸媒发展过程中的重要因素。如果一份报纸期刊，缺少专业人才，那么其综合竞争力会不断降低，最终无法在激烈的竞争环境中得到生存和发展。在市场经济和新媒体的影响下，纸媒人才的缺失现象十分严重。进入21世纪，计算机信息技术改变了人们的生活理念和信息的获取方法，尤其是在竞争力激烈的社会背景下，更多人愿意将时间花在互联网信息的浏览中。同时现在的年轻人喜欢接受新事物，会更多的选择新媒体行业，而忽略传统的纸媒。此外，传统纸媒由于制度的不合理，使人员的更新缓慢，吸收人才数量不多，新鲜血液较少。

随着生活节奏的加快，更多的人希望花最少的时间获得最多的信息，而传统纸媒由于版面的限制，发布的事件内容极为有限。许多采编人员经过千辛万苦收集的信息，却无法采用而限制自身才华的充分发挥，让更多的采编人员倾向于新媒体。

（二）纸媒广告业的衰败

根据相关的调查报告显示，自2012年以来，中国报刊市场发行量呈现出下降的趋势。随之而来的是，纸媒广告投放量也出现了萎缩的迹象。在新媒体还没有出现的时候，纸媒的运作模式主要是以“两次销售”为主，第一次销售是通过获得读者的喜爱提高读者的忠诚度和报纸的发行量，第二次销售是将报纸的一部分版面销售给广告商，这不仅使报纸获得了一定的经济效益，也促使了纸媒广告业的出现[2]。随着新媒体的出现，纸媒广告业也开始衰败。其原因主要有以下三个方面：首先，读者人数减少。新媒体的出现吸引了属于纸媒的读者，读者人数的减少是广告投资额降低的重要原因。与此同时，新媒体的广告成本比较低，广告商可以用少量的投资获得更多读者的关注；其次，宣传效果的降低。纸媒一般只能将信息转化文字、符号和图片，因此广告宣传效果不理想，而新媒体兼具了文字、声音、信息、图片、动画等多种方式，这在一定程度上提高了广告的宣传效果；最后，缺乏版权维护。由于新媒体的限制范围比较小，不仅造成大量虚假信息的出现，而且还为了提高信息的可信性，将报纸上的新闻进行转载，从而获得更多读者的关注，同时由于传统纸媒缺乏把关维护，对于新媒体的转载行为，大多数都选择了沉默，因此加剧了广告商的流失。

（三）传统纸媒的劣势呈现

在新媒体还没有出现之前，读者只能从杂志、广播、期刊、电视、报纸等渠道获得信息，在一般情况下，读者所得到的信息都是前一天或者是更久之前的信息，从而使新闻的时效性得不到充分的保障。随着新媒体的出现，传统纸媒的劣势越来越明显，主要表现在五个方面:第一，传统纸媒的现场性和时效性无法得到充分的保障；第二，互动性较低；第三，无法满足读者多元化的阅读需求；第四，纸媒内容具有一定的局限性；第五，受众一般处于被动的状态。

二、新媒体的现状与发展趋势

（一）新媒体的现状

通过相关的调查报告显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿人，互联网普及率为48.8%。在这些网民中，手机网民呈逐年上升的趋势，几乎占了90%左右，而手机网民的增多是互联网的一大趋势[3]。在互联网高速发展的时代，新媒体的改革在这过程中发挥着不可替代的重要作用，由此可以看出新媒体的发展趋势。

（二）新媒体的发展趋势

新媒体的发展趋势主要包括以下三个方面的内容：首先，由量变向质变发展。目前，我国互联网的普及率不断增长，促使了大量的互联网站由量变向质变发展。在这样的背景下，以增加读者数量为目标不再是最为正确的选择，而是将量变转为质变才是互联网现今发展的主要方向。提高互联网在社会中的地位和影响力，使其与经济紧密地联系起来，从而促进新媒体的健康发展。其次，应用社交的广泛运用。在《中国互联网络发展统计报告》中，针对于社交网站、论坛、微博等互联网应用在2013年的时候，呈现了下降的趋势，但是一些以社交元素为基础的应用则保持了稳定性。在2013年，即时通信的用户已经达到了86%左右，同时在移动端的促进里，即时通讯的用户规模也在不断的壮大，已经达到了五亿多人。以社交为基础的平台与社交网站的竞争中，以通信功能强、增加了信息分享等优点取得了更好的发展。最后，手机网民的增长。在4G网络进一步运用的时候，无线网络和智能手机也在不断地发展，这是手机网民增加的主要原因。截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿人，较2014年12月增加3679万人，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%[4]。

三、新媒体的优、缺点

（一）新媒体的优点

相对于纸媒而言，新媒体主要以先进的数字技术、移动技术、网络技术为依据，通过互联网、有线网络、无线网络等渠道，为客户终端提供大量的信息。以电子信息技术为基础，新媒体为读者提供了海量的信息。读者可以根据自己的需求，选择自己所需的信息，同时还可以根据自己所接收的信息进行及时的反馈，加强了受众者与传播者之间的交流与联系。新媒体的出现不仅改变了传播的形式和内容，而且还转变了传播理念。与纸媒相比，新媒体主要有以下四个优点:第一，时效性强。纸媒在发布消息之前，需要经历编辑、排版、审查、印刷等一系列流程，往往是前一天发生的信息要在发生后的第二天才能进行刊登。广播和电视也需要经过相应的编排、审验等工作才能进行播报。但是新媒体却不同，在一般情况下，新媒体会利用现代先进的技术和高科技的电子产品，打破空间地域的限制，随时随地对信息进行传播，其时效性必然优于纸媒。第二，信息量大。新媒体通过互联网、无线网络、有线网络等渠道，使用数字电视、手机、电脑、平板电脑等终端，获取了巨量信息。这些新媒体向读者提供海量信息，能够在短期内搜集到与该事件相关的信息，使读者能够全面了解事件的前因后果。第三，互动性强。与纸媒相比而言，新媒体的出现拉近了传播者与受众者之间的距离，加强了二者之间的交流，促使受众者从接受信息的被动状态转变为主动状态，并主动积极地对信息进行反馈，这种反馈效率极高。同时，信息传播者不再只是媒体人，任何人都可以通过新媒体发布最新的信息。此外，作为信息的接受者，受众者可以根据自身的需求，选择所需的信息进行阅读，社区、论坛等提高了网民言论自由性，让网民能够在这种虚拟的空间里畅所欲言。第四，限制范围小、条件少[5]。传统媒体主要是根据电视、报纸、广播等途径进行传播，而新媒体正是利用网络空间的虚拟性进行传播，这不仅打破了时间空间的限制，让读者能够随时随地掌握最新信息，而且还从最大程度上实现了资源共享。随着微信、微博的出现，进一步拉近了受众者与传播者之间的距离。每个人都可以对信息进行阅读、发布、反馈，这不仅提高了传播效率，而且还缩小了限制范围，减少了限制条件。

（二）新媒体的缺点

一是真实性较低。在如今信息大爆炸的时代背景下，网络信息快速增长，让虚假信息泛滥。由于网络信息的传播与传统传播方式相比，限制范围小、条件少，无论任何人，都可以利用手机、电脑、平板电脑等工具，对信息进行发布。但是，对这些信息的真实性很难辨别，一些人利用网络，制造和传播一些虚假信息，这在一定程度上降低了新媒体的可信度。二是信息过于碎片化。从早前出现的BBS、博客，到如今的微博、微信、SNS，大众已经成为了信息的制造者、传播者，生活节奏的加快使大家传播的信息趋向于碎片化，在接受和阅读信息的时候，也是利用零碎、空余、间断的时间进行浏览[6]。信息碎片化不仅造成了信息的缺失，而且也降低了网络信息的权威性。

四、纸媒与新媒体的有效融合

（一）纸媒要生存和发展，需要不断深化改革

1.改变报道方式

首先，提高对改善民生、社会新闻的报道质量。传统纸媒主要是以社会新闻、民生为主要内容进行报道，但是由于新媒体的出现，纸媒报道的内容是无法与新媒体相比拟的。因此，在民生、社会新闻方面要提高其报道质量。其次，提高对时政新闻报道的重视程度[7]。随着政府工作的人性化、透明化、公开化，越来越多的读者开始对政府工作进行了关注。因此，纸媒需要时刻关注政府动向，巧妙地将政府工作与民生有效地结合起来；再次，增加报道的深度。纸媒与新媒体相比而言，更适合于深度报道。一件重大事件的发生，新媒体可能会进行第一时间的报道，但是在一般情况下，更多的读者还是相信纸媒。因此，纸媒应该在进行深度报道的同时提高其公信度，使读者保持对自身的忠诚度。最后，加强与读者的互动。读者作为纸媒的消费者，要提高报纸的发行量，最重要的手段之一便是增强与读者之间的互动。这样做不仅能够在一定程度上满足读者对于信息的各种要求，而且还能提高读者对于纸媒的忠诚度[8]。

2.调整资源配置

调整资源配置，成立报业集团是纸媒取得长期发展的重要的途径之一。大量的实践证明，报业集团的形成，不仅能够很好地促进新闻事业的发展，而且还能够对社会舆论进行正确的引导。通过业内多方的合作，报业集团可以从最大程度上实现信息资源共享的目标，加强了广告发行与经营管理之间的联系，进而提高了纸媒的报道质量和竞争力[9]。

3.向数字化方向转型

报业数字化从狭义上来说，需要从编辑在电脑上打字写稿开始计算，从这点上来说，我国的报业已经经历了近三十年的发展历程。随着互联网的发展，数字化报业的含义更加深度化、多面化。纵观报业数字化转型的历程，笔者将其分为建立电子版和网站、报网融合、全媒体发展这三个阶段。网站的建立是我国纸媒数字化转型的第一步，其中比较出名的有人民网、新华网等。报网的融合实现了报纸效益最大化的目标，并在新媒体的环境下寻找到了发展之路。而全媒体发展促进了媒体行业的创新，退出了手机客户端、手机报等各种服务[10]。

（二）整合纸媒与新媒体的优势，力求共赢

在知识信息大爆炸的时代背景下，纸媒与新媒体融合发展已经成为了社会上的一种潮流。面对极具威胁力的新媒体，纸媒必须充分发挥出自身独有的优势，利用与新媒体的融合弥补自身的不足。新媒体的出现降低了纸媒的竞争力，但是作为纸媒的延伸，新媒体会给纸媒带来更多的效益。同时，纸媒与新媒体的融合，有利于丰富信息资源，为媒体行业的发展创造了有利的条件。此外，纸媒经过长期的发展，已经有了十分丰富的经验，对于受众者的需求已经有了一个大致的了解，在此基础上选择与新媒体融合，可以扩大其服务内容和服务范围。

（三）改变纸媒的发展模式，促进纸媒的发展

首先，树立全媒体发展的科学观念。随着新媒体的出现，纸媒不应局限于自身的报道方式和内容报道的转变，而应该将更多的心思放在纸媒的创新上，寻求适合纸媒与新媒体的融合发展道路。要树立全媒体发展的科学观念，采用复合网络运营方式和传播规律的模式，借鉴成功网站和客户端的经验，建立一条合理的融合之路。其次，新旧资源的整合。表现为两方面：一方面是人才的整合。新媒体的出现主要依托于互联网，对于其技术有着较高的要求，同时对于新媒体行业的用户体验而言，技术人才是全媒体发展的核心，因此纸媒需要不断挖掘和培养高科技人才，对人才进行合理的整合；另一方面是对用户和受众的整合。在一般情况，纸媒的读者被称为受众者，而新媒体的读者被称为用户[11]。在纸媒与新媒体的融合过程中，受众者与用户之间必然会产生联系的，因此将用户和受众者进行整合，有利于增加媒体的信息传播效果。最后，对功能和服务进行整合。新媒体的出现满足了用户的各种信息需求，受到了广大用户的喜爱。新媒体的服务模式，主要是将纸媒的买卖行为变为销售服务，将传统的购买报纸阅读信息的行为变为将信息送到用户眼前进行阅读，完成了一系列的优质服务整合。因此，纸媒需要依靠自身的特色，在纸媒与新媒体中建立起一个立体性的服务模式，在提高竞争力的同时满足用户的需求。

（四）抓住纸媒运营的关键，充分发挥优势

首先，加大全媒体发展的宣传力度。自从21世纪以来，纸媒迎来了新媒体的挑战，同时在移动互联网和移动媒体的主流中，纸媒想要得到长期健康的发展，就需要与新媒体进行融合，促进全媒体的发展；其次，利用纸媒资源，提高服务质量[12]。一直以来，纸媒都受到了版面的限制，但是，如果仅仅只采用增加版面的方式，不仅不能改善宣传效果，而且还有可能降低报道质量。因此，纸媒应该利用新媒体积累下的丰富资源，为受众者提供更加优质的服务，以此增加受众者的数量；最后，大力培养人才。媒体之间的竞争是人才之间的竞争。随着新媒体的兴起，更多的年轻人倾向于新媒体，而忽略了纸媒。因此，纸媒应该大力培养专业人才，提高人才的新闻敏感度、写作能力，从而提高纸媒的竞争力。

五、结语

纸媒与新媒体的融合是纸媒发展的方向，有利于中国文化的传播以及国际影响力的提升。随着新媒体的发展，媒体渠道、功能、内容等各种方面概念的提出，传播主体的融合化是全球信息化发展的必然趋势。在此过程中，需要注重人才的培养，不断创新融合模式，将纸媒进行数字化转型，实现多种渠道传媒产业的创新，从而促进媒体行业的可持续发展。

[1]殷俊，肖和坤.纸媒的新媒体融合化发展研究——以重庆晨报为例[J].新闻与写作，2014，（2）.

[2]何天平.兼收并包百花齐放——浅析报刊等纸媒在新媒体浪潮下的出路[J].中国传媒科技，2013，（6）.

[3]陈涵.媒介融合视阈下纸媒编辑的新媒体思维研究[J].新闻知识，2015，（4）.

[4]贾峰.“互联网+融”思维——谈互联网逻辑下纸媒的“生态再造”[J].科技传播，2015，（4）.

[5]赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].传媒，2014，（10）.

[6]姜相梅，庄海菊.网络技术浪潮下纸媒和新媒体的融合分析[J].科技传播，2013，（14）.

[7]李嘉慧.媒介融合形势下纸媒的新媒体改革——以“澎湃新闻”为例[J].新闻研究导刊，2015，（12）.

[8]彭剑.媒介融合的实体样本——华西魔码对纸媒“媒介融合”的启示[J].新闻与写作，2012，（6）.

[9]高泓娟.以纸媒核心竞争力融合新媒体将纸媒进行到底[J].新闻研究导刊，2014，（14）.

[10]蒋彩云.传统纸媒融合新媒体转型图存尝试路径研究[J].大陆桥视野，2015，（10）.

[11]贡振国，朱琨，陈东等.探析纸媒和新媒体融合的新趋势——以大河报停刊不停“报”为例[J].新闻爱好者，2013，（3）.

[12]万雪琪.纸媒与新媒体的融合发展研究——以《大河报》为例[D].郑州大学，2014.