专业气象网站在挖掘深度报道要注意的几个问题

郭晓薇，刘英轶，袁丽军，罗桂湘

（广西气象服务中，南宁　530022）

专业气象网站在挖掘深度报道要注意的几个问题

郭晓薇，刘英轶，袁丽军，罗桂湘

（广西气象服务中，南宁530022）

在大数据时代即将到来，网络将进入飞跃时代，专业气象网站为迎接新的挑战，在深度报道以及品牌产品中就如何撰写深度报道、怎样开创品牌产品以及转换成新媒体发布进行分析，找出相应对策。

专业气象网站；深度报道；气象新闻产品；技术方法

中国加入WTO15年，中国政府向世界贸易组织申请15年保护期到期，进入中国市场的国外公司、企业将逐渐增多，其中国外气象公司也将开拓中国市场，中国将再次打开国门，融入到世界经济一体化的圈子中。随之带来的信息技术大数据时代，将让网络信息飞跃发展。气象网站及新媒体都需要更多的新鲜血液来充实，加强深度报道及开创品牌产品是大势所趋。

1　专业气象网站、新媒体二次突破适应需求

1.1初始阶段资讯撑起一片天

中国天气网于2008年建立以来，经过7年的打磨，走出了初始阶段。最初形式简单、文字生硬、一图难求；经过改版后，打造资讯为品牌的中流砥柱；在被手机客户端侵占市场后，图片渐渐取代文字资讯的位置。图文并茂是这一时期的重要里程碑。

1.2成熟期制作产品适应需求

随着发展步伐的加快，网站已经步入成熟期，在原来业务基础上，需要改进和创新产品才能适应需求。深度报道、开发新产品是微信等新媒体的需求，更体现网站在寻求发展方向，提高服务满意度，以适应市场需求。

1.3大数据时代推动网站快速发展

目前既有的技术架构和路线，无法高效处理海量数据，大数据时代对数据驾驭能力提出新的挑战，也为人们获得更为深刻、全面的洞察能力提供了前所未有的空间与潜力。

大数据时代显著特征就是数据量大、处理速度快、数据类型繁多，包括网络日志、音频、视频、图片、地理位置信息等数据的处理能力提出了更高要求。所以，专业气象网站将面临前所未有的挑战，必需进行二次业务水平突破，才能稳固立足、探寻新的发展方向。

2　气象新闻深度报道将成为网站支撑点

深度报道（In-depthreport），《新闻学大词典》：“运用解释、分析预测的方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。”它不是一种新闻文体，而是一种报道追求深刻性的理念，思想方法和立体的思维方式和旨趣。

对于专业气象网站来说，深度报道分量很高，可以说是支撑点，增强竞争力、提升传媒品牌、扩大社会影响、吸引受众注意的有力手段。但其撰写难度大，需要一定的写作功底。内容应紧紧围绕气象来做报道，包括气象人如何呕心沥血地工作、灾害类天气带来了怎样的严重损失、艰苦台站如何搜集观测资料等，以及当下发生的天气进行深度挖掘报道。这类通讯文字较长，需要提前策划，一般3000字左右比较合适。

（1）深度报道是通讯的一种，在写作上思维和表现方式与消息不同，通讯就是讲故事，讲一个人们感兴趣的新闻故事。即从简单、表面化向纵深发展，最后达到高潮，点破主题。这类通讯结构较难掌握，要有一定的写作功底。详略得当、前后呼应，深浅材料使用适当，是这种结构在写作中需要经常考虑的问题。

以中国天气网2014年度十佳新闻获奖作品：【他们一家与“华西秋雨”】人物通讯就写出了特色。全文以华西秋雨为线索贯穿全文，结构设置从主人公出生开始直到现如今工作，都跟秋雨紧密联系，主题鲜明，递进关系明确，时间顺序安排合理，期间合理插入工作现场情况，文笔流畅，写作功底扎实。貌似讲故事，吸引人有阅读下去的愿望。

（2）用独特的视角，拈出新鲜话题。内容深刻，多维思考，不孤立报道单个事件，而应围绕一个中心（事件或观点）立体地组织新闻要素。同时选择显著的新闻事件，准备报道的事实读者是否关心，事实在多大程度上关系到多少读者的利益。

跟人物通讯比起来，天气事件通讯更难写。纯天气事件的深度报道需结合当时的天气条件、未来的趋势，预测可能带来的影响等，提前做好策划。天气发生后，要即时发出报道，时间紧工作强度大，更需要大量素材做支撑，才能做好深层次的报道。

同样是中国天气网2014年度十佳新闻获奖作品：【海鸥飞过—广西人眼中的台风】成功报道分析，上线两天点击量超过35万。文章发布后广西日报主动约稿，进行大篇幅刊登。主题鲜明，内容丰富、真实，报道力度深厚，措辞描述到位，图片质量高。

对于台风这个敏感的字眼，关注度极高，怎样才能报道出新鲜话题？2014年7月，超强台风“威马逊”疯狂席卷华南，广西痛不欲生；然而，这并没有结束，9月“海鸥”沿路重蹈覆辙，人们几乎崩溃了。送走“威马逊”一个星期后，根据当时大气环流分析，海洋能量场非常强，下一个台风应该也比较强，于是策划做一个天气事件深度报道，解读台风到底有多强悍。

当策划案全盘完成后，台风仍没有迹象，几乎绝望之时，奇迹出现。1个月后，9月，“海鸥”来了。为了达到最佳报道效果，在台风登陆前一天出发进行全程跟踪报道，5天时间走访2座城市1座海岛搜集大量素材，按照台风前防护措施、台风中现场天气感受、台风后灾害损失的时间逻辑顺序，逐层深入报道，直到高潮，详细介绍了台风的危害。其中合理而自然地将“威马逊”的危害穿插进来，表明两个台风共同的伤害。

深度报道是对新闻解读、分析、延伸、深加工的处理，在整个处理过程中始终贯穿着理性思维的智辩，超越只知其然的境界，“冰冻三尺非一日之寒”，深度报道须厚积薄发。同时，有利于解读气象灾害预警预报信息。

3　怎样开创气象新闻产品

行业网站最大的优势就是资料完整、连续、有深度，根据需求随时注入信息的广度和深度。专业气象网站在运用资料时可以制作成产品形式，根据实时天气情况，打造自己的品牌。中国天气网现在已形成的品牌栏目产品《数据帝》、《师太不同意》，已经开始开拓市场，每有热点话题时，便开始做出相关产品，发表自己看法，丰富网站内容，增加网友互动性。

3.1如何策划一个产品

（1）换位思考，为用户角度着想：抛弃编辑自上而下的习惯性思维，换位思考，让自己恢复“小白用户”感觉，自己站在网友角度，想看这个策划吗？

（2）把握核心：热点话题时间里，什么是网友最关注的部分？复杂事件梳理出清晰逻辑；生硬遥远的案例要找到与普通人相关的点。

注入情感：一针见血戳中痛点，引发用户的情感共鸣，作品要有诚意，不能忽悠和欺骗用户。

（3）交互友好：整个产品的操作体验，要符合用户习惯。注意尽可能减少加载时间、不要设置太多的层级、减少录入大量信息等操作。做到阳春有脚，让人温暖！

（4）寓教于乐：通过有趣友好的方式，将自己的观点内容传递给用户，而不是生硬地推给用户。

3.2产品的生产环节

以团队形式运作，产品策划——视觉设计——制作开发——测试优化——上线运营，流程一体化，分工明确，科学合理利用时间和人力，达到省时增效的目的。产品需要大量的气候背景资料，气候中心提供数据可靠、真实；制作过程中美工人员非常重要，精美图片是成功产品的最大保障，同时图片设计科学、简约、大道至美，才能达到效果。

网站编辑应该朝着产品经理方向发展：学习、积累——从书本、互联网上收集、整理、沉淀大量相关信息；了解用户需求——把自己当做用户，模拟用户轨迹，用比想更重要；抓住核心——去繁从简，抓住要点做到极致；协调能力——懂得管理，懂得协调各部门的工作。

3.3搭建平台，快速搭建H5（第5代HTML）

模板丰富多样、拖拽组件，独有设计器支持无限创意；让创作由简及深，自由发挥随心所欲。多种互动效果，满足用户极致交互体验。图文音视频多媒体效果，丰富用户视听感受。尤其微视频内容，及时、真实，在报道灾害类天气中能发挥无限作用。

4　实现在新媒体中转化发布

新媒体以强硬的发展态势向传统媒介挑战，而对于气象微信、微博、网站也得紧跟新媒体的需求，才能做好更好地服务社会。网站中深度报道、品牌产品转化成微信、微博形式发布，渲染力度更强，进而实现产品多渠道推广目的。

4.1新媒体平台特点

简单、强大、易用、贴心，目前主要方式是微信、微博，多种社会化媒体快速推广到目标用户群。

4.2HTML5的优势

H5作为HTML语言的更新版，颠覆了PC互联网的格局，优化了移动互联网的体验，是目前微信平台都在纷纷开发主流技术，用H5实现产品不同形式的发布，是网络时代发展到一定时期的必然产物。

（1）强大的传播力

在信息爆炸的现代，单调的图文消息已很难给用户带来完美的阅读体验，也无法激发用户分享行为。而H5交互页面凭借着杂志化的页面风格、完美的交互体验以及强烈的移动属性，对于用户来说有着极强的分享驱动力。

（2）实现创意的平台

H5允许我们做更多的互动和动画，从而达到Flash达到的效果，而且还能满足开发游戏的需求。在该平台上，视频、音频、图像、动画以及与电脑的交互都被标准化，更适合移动终端的用户体验。

（3）更容易推广、更容易爆发

H5导流非常容易，如微信朋友圈、搜索引擎、应用市场、浏览器，到处都是H5的流量入口。而原生App的流量入口只有应用市场。

（4）开发时间能追上新闻热度

与app相比，大部分HTML5页面的开发时间在两周左右，如果使用成熟的开发工具，甚至只需要1天时间。这样速度，可以追赶上大部分的新闻资讯热点。

（5）能做纯图文不能做的

发挥移动产品独特的优势：包括互动性、定向性（地理位置）、感触性（照相、摄像、二维码扫描，以及重力感应甚至人体心电感应、脉搏感应）、个人化。

5　小结

深度报道是网站生存王道，开创产品是新媒体时代催生的产物，二者的最终目的都是为了气象新媒体发展的更好，而深度报道同时可以转化成微信形式二次推广，充实微时代需求。在写作和产品创造技术方面需要进一步挖掘和学习，把生硬、抽象的气象更好地融入到生活中，发挥其防灾减灾作用。

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［2］杨志军，樊盛，毛卫芳.气象综合信息电子屏在新农村建设中的应用级思考［J］.气象研究与应用，2011，32（1）：94—97

［3］刘煜，卢美伟，冯阵家.加强县级公共气象服务能力建设的思考［J］气象研究与应用，2011，32（2）：107—109

［4］黄桂珍，尤明双.提升县级公共气象服务的几点思考［J］.气象研究与应用，2012，33（2）：104—106

［5］朱斌，姜殿荣，吴智君，李家文.12121气象信息电话的营销策略探讨［J］.气象研究与应用，2011，32（1）：98—101

［6］唐昌秀，邓丽玲，严玲，廖静姝.浅谈如何撰写观众喜爱的电视天气预报节目演播稿［J］.气象研究与应用，2010，32（2）：110—112

［7］吕平，马轮基.气象短信编写技巧调研与研究［J］.气象研究与应用，2012，33（3）：101—104

［8］罗桂湘，朱定真，李耀先.情景预估在气候变化科普中的作用［J］.气象研究与应用，2014，35（4）：49—102

［9］陈天贵.气象科普宣传与气象科技服务的探讨［J］.气象研究与应用，2010，31（4）：115—118

［10］刘世学，黎颖智，等.分布式专业气象服务产品制作平台的研究与应用［J］.气象研究与应用，2010，31（3）：102—103

Some issues needing attention in having depth reports for professional-meteorological website

Guo Xiao-wei，Liu Ying，Yuan Li，Luo Gui-xiang
（Guangxi Meteorological Service Center，Guangxi Nanning 530022）

In the coming era of big data and leap era of the network，in order to meet new challenges，how to write the in-depth reports，how to create a brand product and how convert professionalmeteorological website into a new media were analyzed to find out corresponding countermeasures.

professional-meteorological website；depth report；skills

P393.07

A

1673-8411（2015）03-0115-03

2015-03-15

广西气象服务中心《广西气象小百科科普手册（下）》（合同编号：桂科能14123004-1-2）；广西壮族自治区科技创新能力与条件建设项目《壮族地区气候变化科普工作新模式研究》（合同编号：桂科能14123004-1-2）；广西壮族自治区气象局重大软科学项目《广西气象灾害预警信息传播现状及提升策略研究》（合同编号：［2015］第Z02号）。

郭晓薇（1980-）女，工程师，现在广西气象服务中心从事气象网站编辑工作。