农民“民生游”市场的开发

尹郑刚

郑州师范学院地理与旅游学院

一、“民生游”概念

“三农”问题是国家关注的重点问题。解决三农问题实质是要解决农民增收、农业增长、农村稳定，它的本质问题其实就是民生问题。当前国家把改善民生作为建设和谐社会的重点，民生问题自然和发展农业生产和农村经济，提高农民生活水平，构建社会主义新农村息息相关[1]。 从另一方面讲，不同于以往，目前农民的旅游热情也开始高涨，但与农民的旅游热情呈明显对比的是目前农民旅游市场开发的不足。各旅行社的旅游产品大都针对都市消费群体设计，商家们的旅游产品很难与农民旅游的特殊需求对接。 那么，在全社会为“三农”服务的举措下，在国家建设小康社会和社会主义新农村背景下， 我们可适时适地开发农民“民生游”市场。这里的“民生游”涵义是指围绕民生主题组织的旅游活动或农民在参与使自己生活直接受惠的活动中连带的旅游行为[2]。

二、市场开发对策

1.借助家电下乡刺激农民购物游

家电下乡推广工作是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。家电下乡指定的销售网点一般分布在各乡镇和县城，除偏远地区有通过团购上门送货的政策外，一般的农村地区的购买者需要到这些销售网点亲自购买。这一来一往的旅途其实蕴含着不小的旅游商机。 在销售网点除了配备下乡家电外，还应组织丰富多样的，符合农民需求的各种生活文化用品和农资商品， 使农民来一趟除了买到称心如意的家电外，还能购买多样化的商品， 延长了在县乡的滞留时间，从而增加了购物、餐饮、娱乐等消费活动，使农民在享受惠农政策的同时，也参与了休闲娱乐活动，同时带动了县乡的经济收入。

2.举办农业旅游节事活动

不同于平时所说的乡村旅游节事活动，这里所说的是以改善农民民生问题为主题的，定期依托一些乡镇面向农民举办的农业节事活动。应当把节事设在一个专门为农民兄弟开辟的旅游景点，建设配套的基础设施，联系与农村相关的企事业单位参加，例如科技书店、农业机械厂、种子站、化肥厂等。 为了能够吸引农民参与，节事活动的内容，可以根据农村和农业实际，向农民进行一些相关知识的宣传普及。 比如教会农民识别家电下乡产品标识、符合农村消费特点的家电下乡产品标准等；针对一些不法商家借“家电下乡”“低价处理”等名义，向农村销售翻新废旧家电、劣质食品、假劣农资等产品，帮助农民学会提高这些产品的识别能力；还可以有农业技术现场推广活动和课堂讲座，图书、音像制品的销售，实物模型的展示和演示，宣传画册的发放等环节，并设计一些相关主题的文艺演出等适合农民的娱乐项目。把节事变成为农民的嘉年华，组织农民到这里来旅游。

3.参观学习旅游

从农村基层组织的角度来讲，改善农民的民生问题需要学习交流。 而农民民生旅游产品的开发设计，应该根据农民的这种具体特点来设计，可考虑对样板乡村、明星乡镇企业、高产副业、特色市场等项目进行合理搭配， 以这种有效恰当的组合开拓农民旅游市场。比如可以组织村领导班子成员和村民代表到诸如大寨、华西、小岗和南街村等这样的社会主义新农村典型进行参观、学习访问，认真地去学习和借鉴这些地方的发展理念、创业经验和工作方法。 还可以把农业科普与旅游观光结合起来，农民可以在休闲娱乐中学习到先进的农业科普知识，既修身养性又能学习先进的农业生产技术，一举两得，如参观现代农业园、参加农业展览会等。通过参观学习游促进农民自身思维和观念的转变，进而促进农民自身的发展和家乡的建设。

4.开展修学旅游

现在乡村旅游是农家致富的一条重要途径，但是农民往往因为文化水平低，经营能力差，缺乏商业头脑，如果一股脑地上马诸如“农家乐”等旅游项目，往往会出现经营中这样那样的问题。通过设在高校和相关机构学习班的学习能够提高他们的经营水平，规范他们的经营活动。 同时，开展农业生产技能的短训班也是急农民所需。 可充分利用各类实用技能培训学校，对农民进行专项技能培训。这样的话，农民定期来高校和培训学校学习，必然带动这里的相关旅游消费活动的增长，这可谓是农民的修学旅游。

5.组织会议旅游

可在合适的地点开展农村社会发展和经济建设研讨会及经验交流会等会议，邀请八方领导、学术专家和农村有关人士出席。 会议之余结合民生主题，组织相关旅游活动使理论和直观感受相结合，这样既开阔了农民视野，达到参会的目的，也增加了会议举办地的旅游收入，实现双赢的目标。 另外多种多样的的农业采购和洽谈会， 也是农民旅游的重要载体形式，我们的旅游企业应当抓住这样的机会进行策划。

另外，在我国，有数量庞大的农民工，他们为了生计奔走于各地，由于生活状态所限，他们平时的业余生活比较单调， 如何针对他们开发适合的旅游产品，也是值得关注的课题。 总之，为了满足自身及农村发展需要，农民应通过专题旅游广开眼界，获得新信息、新知识，充实、提高、发展自己，并服务于农村建设。“民生”搭台，旅游唱戏，以民生的名义引发农民旅游，还是应开发出一些适合广大农民的旅游产品，以满足农民出游的需求，提高他们的旅游消费意识，拉动农村消费市场。

[1]赵黎明.发展乡村旅游 改善农村民生[J].旅游学刊,2010,09：8-9.

[2] 曹诗图, 刘雪珍. 试论旅游与民生[J]. 中国市场,2012,01：128-129.