浅谈矿泉水包装设计

邱缘

(湖南师范大学，湖南长沙410000)

引言

包装是盛装产品的容器或产品的外部包扎，它能实现并制造产品价值，起到促销产品的作用。近年来随着服务行业的不断发展，市场上出现了各种品牌和包装的矿泉水，推陈出新，形状各异。对矿泉水进行包装不只是厂家刺激消费的促销手段，更重要的是对矿泉水的保护性和对消费者的方便性。一方面能够防止矿泉水发生化学变化，起到保护的作用，另一方面又方便消费者认知品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象，刺激消费。

随着生活水平的日益提高，人们的消费观也不断发生着变化，尤其体现在购买动机上，产品包装是影响消费者购买的重要因素。因此，包装也就顺理成章的成为了促销的手段。在矿泉水品牌日益增多的当今社会，矿泉水包装随着品牌不同而呈现出不同的风格。矿泉水包装主要是对瓶身、瓶体、瓶贴和瓶盖进行包装。同时，在矿泉水包装上也存在很多的不足之处，比如，包装形式单一，外包装缺乏想象力，很难在众多产品中吸引消费者眼球;在包装上除了看品牌的知名度，几乎没有可比性。由此可见，任何品牌的矿泉水想要获得消费者的认知，只有通过产品包装的材质、色彩、造型、图案等元素的不断创新来表现产品，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成强烈的视觉冲击，充分让消费者体验到从岩石涌出，急流而下，酣畅淋漓的痛快感，进而影响到买家对品牌的形象，达到引起消费者购买欲望的目的。例如，“康师傅”矿泉水的包装，动感的瓶体设计，精致的瓶盖设计，大气的瓶身设计，清新的瓶贴设计，瓶盖和瓶身的包装颜色均为蓝色。蓝色代表纯净，代表天然，给人一种清新自然、甘甜可口的感觉，在炎热的夏天能给人带来一丝丝的清凉，引起消费者的购买欲望。因此，矿泉水在包装设计的过程中，除了考虑水质外，还应该考虑外形美观和促进销售的功能。

通过调研结果发现，广大消费者在琳琅满目的矿泉水中挑选时，更多的根据矿泉水的价格、知名度、口感、容量来进行选择，对于那些真正从事产品包装设计的消费者来说，他们不仅错过了一个虽微妙但很有发展的设计领域，同时也错过了一个能够给大众带来更多惊喜、更多乐趣的机会。例如，酷夏将至，矿泉水成了热销产品，需求量增大，厂家在促销矿泉水的过程中，不同品牌的矿泉水，其口感也不同，由于口感很难区分，各个生产商纷纷采用个性包装来吸引大众，一些外形独特、色彩明快、图案丰富的瓶装水得到了消费者的亲睐，尤以青少年居多。因此，矿泉水的外包装设计再次诠释了“谁迎合了消费文化谁就获得市场”的竞争理念。

设计的初衷就是不断追求实用和完美。实用与否在现在看来已经成为某种定式，但是对美的追求却是人类与生俱来的本能。现如今，各行各业的品牌设计都在不断的标新立异，不论是房地产业、服装业、汽车业还是产品设计;不论是材质、造型、容量、色彩还是品牌知名度，其最终目的都是提高产品的市场销售量、增强市场竞争力和对消费者的吸引力。

近年来， “过度包装”一词频频出现在各大新闻网站，生产者为了获得最大限度的商业利润，增加产品的附加值，越来越多的过度包装应运而生，也正是垃圾的来源之一。这些包装不仅是对包装原材料的过度浪费，而且也对环境造成了巨大污染。从20世纪90年代开始，“绿色消费浪潮”开始涌现，设计师们大多致力于更深层次的发掘与探索现代工业和人类社会可持续发展的关系，“绿色设计”的概念掀开了人类社会可持续发展的新纪元[1]。

绿色设计理念是指在产品的设计过程中，要合理分析并总结出产品的一系列性能、功用、质地、开发周期以及产品的成本，而对产品是否影响资源和环境更应当作重点考虑，使得绿色产品较传统的产品在各方面都更具优势，力求在各方面都做到绿色节能环保[2]。随着环境的不断恶化，人们的环保意识越来越强烈，如何实现低碳环保社会，已经成为当今全球最关注的社会问题。为解决由于过度包装所导致的环境污染和资源浪费问题，设计师们应当承担起保护环境的责任，在产品包装设计过程中增加更多绿色理念的构思，不会污染环境，也不会危害人体身体健康，可循环利用，可持续发展的绿色理念。就拿“康师傅”矿泉水新推出的一款“环保轻量瓶”来说，康师傅采用先进的生产工艺，整合以往生产线繁琐的生产步骤，加快了生产速度，节约了用电量，降低了用水量，有效的减少了能源的消耗，真正做到了降低碳排量和电的耗费量。而且在使用之后通过降解再回收利用，对人体没有危害。随着瓶身重量的减小，用水量也相应的下降。康师傅采用了最新的免冲瓶技术设计，避免了二次冲瓶所产生的不必要的水资源浪费，既节水又节电，符合绿色理念。瓶身上“为环保献力量”鲜明的标语时刻提醒着每一位消费者，要爱护环境，有环保意识，为环保献出自己一份微薄之力。“康师傅”矿泉水包装不仅讲究环境效益，符合产品定位，也彰显了产品的经济价值，既包含了企业的品牌价值，又包含了社会价值，为共建绿色家园、为环保献了力，推动了“绿色消费浪潮”。

总的来说，国内市场上的矿泉水包装应从以下几个方面进行突破:(1)从水质的角度考虑，例如农夫山泉的广告语，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。(2)从瓶体造型的角度考虑，加强创新，既达到美观的效果，又易于携带。 (3)从包装材料的角度考虑，绿色环保，可回收利用，运用自然的材料，创造新颖、奇巧的造型。(4)从瓶身装潢的角度考虑，应大胆尝试，不盲从主流，给消费者带来耳目一新的感受。(5)从瓶贴设计的角度考虑，力求简单大方，突出绿色理念，刺激消费者的环保意识。

[1]黄天灵，刘骏.论现代公益海报设计的创意与表现[J].南通纺织职业技术学院，2009(2):54-56.

[2]王山水.论海报设计中理想与现实的差距[J].大众文艺，2002(12):63