平面设计中手绘图形艺术的应用

董冠猛

(四川大学艺术学院，四川成都610000)

引言

随着科学技术的不断改革创新，数字化技术的发展得到了质的飞越，越来越多的平面广告创造者选择在广告中应用数字化技术，传统的手绘图形艺术受到了严重的冲击。虽然数字化技术不断提高着平面广告的制作效率，降低了制作的成本，但是设计者过于热衷对数字化技术带来便利的追求，导致广告作品缺乏了人类最基本的情感本质，无法拉近与观众的距离，让人得到情感的体验。而手绘图形作为一种具备原始质朴艺术气质的表现形式[1]，能让观众在趣味轻松的画境中，获取到相关的广告想要传达的信息。

1 手绘图形在平面广告中的应用

1.1 凸显平面广告艺术个性

手绘图形作为创造者表达自身设计情感和思维的重要方式，充分彰显着作者的独特艺术个性，表现了作者丰富的情感和观念。在当前市场的平面广告行业中，虽然在平面广告中应用的技术普遍为数字化以及摄影，手绘图形的应用还不被大众所接受。然而，手绘图形的应用能充分凸显平面广告的艺术个性，展现出与众不同的一面，这是其他传播平面广告信息方式所不能替代的。手绘图形艺术具备浓厚的趣味性，能在轻松、诙谐的氛画境中让观众接受作品中丰富的情感，满足观众的情感需求，获得越来越多人的关注和重视。

1.2 拓展平面广告表现自由度以及创意

在平面广告中应用手绘图形，能创造出一种自由的精神载体，发散作者的创新思维，赋予作品更多的情感，将作者的设计灵感以及直觉融入到平面广告艺术中，促使创造者能不断的构建出崭新的广告形象[2]，极大的拓展了平面广告的变现自由度以及创意。手绘图形艺术作为创造者提高平面广告创新能力的重要切入点，能使创造者在情感释放中领会到手绘图形中体现的信息本质内容，不断的对广告形象进行创新改变，加入更多的深刻意蕴。例如，在一组百代音乐系列的广告中，创造者采取手绘图形和摄影结合的方式，通过在墙壁中进行时尚的街头涂鸦作画，然后将这些图画用摄影方式拼接出有趣和谐的超现实的经典画面，体现了广告鲜明的视觉效果，向观众传输着一种压抑与叛逆的精神，充分的表达了这次音乐“反对山寨盗版、尊重音乐家劳动成果”的主题[3]。

2 手绘图形在包装设计中的应用

2.1 逼真的写实

通过在包装设计中应用手绘图形，能充分表现出包装图形的逼真现实，容易得到受众群体的接受和喜欢，手绘的包装图形可以在受众群体中传达出可靠真实的有用信息，与此同时包装上的手绘图形还具备造型独特、色彩丰富的鲜明特点，会吸引到消费者的目光。包装手绘图形的设计者通过仔细观察实事物的真实表现，运用别具一格的绘画方法将其真实的反映出来，图形的特点多种多样，构造形象手段各式各样。例如，贝玲妃这个化妆品牌，通过在其包装上手绘出各种美丽真实的人物形象，各种外表造型充满了创意和美感，真实的向消费者传达了品牌的信息。受到了众多女性购物者的喜爱和追捧。

2.2 夸张的抽象

要想在包装上设计中夸张抽象的图形，必须充分了解掌握到产品的内容信息。抽象风格的包装图形，能表现出产品深刻的内涵意蕴，让消费者展开丰富的想象[4]，想要去了解产品各种想表达的信息。例如在一饮料品牌的不同口味包装设计中加入抽象图形，通过创新的手法简单设计出独特张扬的图片代表不同的口味饮料，从而吸引消费者的购买。

3 手绘图形在标志设计中的应用

标志设计作为平面设计文化中的重要组成部分，能体现出设计者想要向群众传达的理念和精神，通过采用独特的手绘图形以及鲜明的设计风格，创造出让人眼前一亮的标志图形。在标志设计中应用手绘图形，需要对传统的图形造型加以一定的创新改变，可以融入一些新鲜的元素，让标志变得更加生动化、现代化，充分体现出标志想要传达的理念和精神。例如在凤凰卫视的标志中，就采用了传统凤凰原始图形，对其进行改造和加工，形成了一种喜相逢卜的独特造型，让标志变得更加的生动形象化，同时充分体现了我国传统文化的博大精深。在标志中积极运用传统手绘图形艺术，有利于弘扬我国的传统民族文化，让现代化与传统文化相结合，创造出更具有内涵的标志作品，推动与世界各国之间的设计文化交流[5]。

4 结束语

综上所述，手绘图形作为一种设计者表达抽象情感的重要方式，为平面设计者创造出了一个真实情感的艺术载体，在设计中应用原始质朴的手绘图形，能彰显设计者的独特个性和风格，融入自己的真实情感。在未来的平面设计艺术发展中，设计者要高度重视数字化技术和手绘图形艺术的结合，不断扩展设计的艺术空间，设计出多元化的艺术作品。

[1]许平，李新，杜士英.视觉传达设计原理[M].上海:上海人民美术出版社，2009.

[2]李辉周.数字化时代原创手绘插画设计及应用研究——以海报设计应用为例[D].2010.04.

[3]迈克尔·克拉克 (英)，冯驭 (译).视觉语言:如何将艺术与设计转换为语言[M].沈阳:辽宁科学技术出版社，2010.

[4]黄厚石，孙海燕.高等学校艺术设计学科教材设计学系列设计原理[M].南京:东南大学出版社，2009.

[5]原研哉.设计中的设计[M].桂林:广西师范大学出版社，2010.