苏州文化创意企业的跨界融合创新研究＊

张 丹

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州215009）

作为一种城市新兴产业，文化创意产业具有高度的渗透性、融合性和辐射力，正在成为我国经济发展的重要引擎和支柱产业，并为其它关联性的产业提供了良好的发展条件［1］。苏州历史悠久，文化积淀深厚，经过多年积累和发展，苏州文化创意产业逐渐形成了自己独特的竞争优势，呈现出了良好的发展态势。然而，随着近年来产业的不断完善和发展壮大，苏州多数文化创意企业在快速发展的同时却显现出了一些问题。

1 苏州文化创意企业的发展现状分析

1.1 中流砥柱类文化创意企业，发展放缓，优势渐失

服装设计、室内设计等创意行业经过几十年的发展已较为成熟，苏州拥有全国知名的服装品牌和室内设计公司，它们是苏州文化创意产业的中流砥柱。但与前二十年相比，这些企业近年的发展放缓许多，优势逐渐消失。分析原因主要有，一是随着人力成本逐年增长，初期凭借低廉劳动力的加工型企业优势不再；二是国民的审美品味与消费观念发生很大变化，更加关注产品内涵等外延消费需求。三是环保限定逐年增多，对环境资源的消耗抵消了企业的部分利润。

1.2 传统文化创意企业，发展断层，濒临灭绝

两千年积淀而成的文化艺术遗产，是苏州文化创意产业的深厚根基，这是其它城市所不能及的文化优势。经济全球化趋势下，传统文化及其赖以生存的环境发生了根本性变化，许多城市因循守旧，对传统文化艺术遗产并未能充分开发利用，使得一批传统文化与民间技艺发展断层，濒临灭绝。虽然苏州在保护与传承历史文化遗产方面有所斩获，但总体而言，产业载体相对较为薄弱。

1.3 新兴文化创意企业，遭遇瓶颈，发展后劲不足

苏州大批文化产业的新兴业态企业蓬勃发展起来，如文化旅游规划、动漫游戏等，企业在飞速发展过程中却频遭瓶颈，导致发展后劲不足。主要原因有：新兴企业多为中小企业，往往会遇到资金、研发能力不足等普遍问题，影响到做大做强品牌的意识与动力；不少行业协会只偏重产业的纵向联系，而忽略产业的横向联系，这极不利于中小企业的健康成长；产业龙头企业数量少规模小，没有与其它产业相关联企业紧密合作的能力，影响到完整产业链和特色商业模式的形成。

2 虎丘婚纱礼服企业跨界融合创新的必要性

苏州虎丘婚纱礼服市场已有二十几年的发展历史，在江浙沪地区甚至全国均享有盛名，但是，由于多数品牌是依托市场、由“前店后厂”模式发展起来的，产品一直定位于中低端市场，企业与企业之间，产品与产品之间的相似性，已经很难适应现阶段消费者们所追求的有品质、个性化生活方式的需求。

文化创意具有超强的渗透性，它能打破传统行业原有界限，实现产业之间的渗透、交叉和重组，通过行业的功能互补和延伸实现产业的跨界融合发展。跨界融合是时代发展的必然趋势，更是苏州文化创意企业创新发展的实际需要。为应对当今人们的多元化消费观念与多层次的消费结构，时尚设计产业的经济链效应不断推进着创意市场的拓展，服装企业的跨界融合创新也由此产生。

跨界融合创新是在新的设计概念引导下，突破形式、技术、材料以及专业的限定，实现更好、更新的设计创意的成功［2］。这一创新理念可以涉猎不同行业和不同文化，汇聚不同领域的探索精神，转换观念与角色，将一种跨越专业限定的整合思维，进行开放型的多元化重组，让创意作品呈现出形式多样而风格互动的文化包容力和视觉辐射力。

因此，跨界融合创新可以带给苏州虎丘婚纱礼服企业新的文化定位与思考。婚纱礼服作为一种时尚的流动文化，承载着现代年轻消费者的生活态度，需要注入更多的精神语汇与视觉语境，体现出文化的融合、思维的创新以及对材料技术限定的突破。作为苏州本土设计师应该注重创意创新、淡化行业界限、强调交互融合的大设计理念和思路，用跨界思维演绎不同领域与文化的融合之作，在展示多元文化审美形态的同时渗透出苏州文化基因，打造苏州原创婚纱礼服品牌。

3 虎丘婚纱礼服企业跨界融合创新的路径与对策

3.1 与传统文化艺术融合，推进产业的渗透和延展效应

文明传承中的不同时代之间在事物更迭的表象之下，必然隐含着某些稳定的深层文脉，它是传统与现代的因承融汇，是文化与艺术的意象整合［3］。近年来，许多服装设计师开始植根中华文化，寻找自己的创意灵感与中国传统元素相结合的方式。张肇达以高级时装手法来演绎我国传统民族服饰文化；郭培将传统的“京绣”、青花等中国元素在其高级定制品牌中完美呈现。

苏州传统文化与民间艺术多层次的文化意境，可以成为虎丘婚纱礼服的创意资源。我们可以将非物质文化遗产-桃花坞木刻年画淡泊深远之意蕴和含蓄隽永之美感，应用到时尚婚纱礼服的设计创意中，借鉴桃花坞所讲究的自然随和形态、曲折柔和线条，用苏州丝绸的优雅飘逸、织锦缎的柔和光泽，塑造出符合国人身材与气质的婚纱礼服的造型美；借鉴桃花坞工序繁复却又自然朴实的传统手工技艺，手工剪裁与制作，融入奢华精致的“苏绣”工艺，以高水平、全手工的缝制技艺展示婚纱礼服奢华而唯一的视觉感受。

遵循“合理利用，传承发展”原则，与苏州传统文化艺术融合，可以推进产业的渗透和延展效应，让传统文化符号价值、文化理念、创意价值向婚纱礼服的产品创意与品牌运作等高、终端价值链渗透，推进苏州传统服装产业升级；同时，凭借有形产业实现传统文化艺术的商业与文化价值，使其传承发展的载体与传播空间得以延展。

3.2 与现代旅游文化融合，打造产业的关联效应

现代经济活动下的各产业之间均会存在着直接或间接的技术经济联系，跨产业的交叉整合与分工合作，以更加开放的视野寻求创新的可能性，共同完成一个设计创意项目，可以有效推进相关产业资源整合，打造产业的关联效应。

追根溯源，文化创意产业与旅游产业的关联度较高。“深度旅游”一直是国内外旅游产业发展与推介的热点，通过文化与旅游的相互碰撞融合，丰富与深化旅游项目的吸引力和感染力，同时延伸与拓展旅游产业链条［4］，为旅游产业及相关服务体系的完善赋予丰富的文化内涵。

我们可以依托苏州丰富的旅游资源，引入“体验经济”概念，以文化提升旅游，以旅游传播文化。首先，培育虎丘历史文化旅游街区的特色，如开展基于苏州元素的形象设计等专业定制服务，将苏州本土文化以文化体验、旅游推动等方式，让游客体验到苏州文化的魅力，助推虎丘历史文化旅游街区的产业化发展。其次，改变传统节庆旅游在形式与内容上的单一性，依托传统节庆旅游资源、结合不断变化的旅游消费心理，增添参与式、体验式等新的旅游内容，以增强节庆活动的趣味性和时尚性，使节庆旅游成为苏州文化创意的传播载体。通过苏州国际旅游节等平台，将虎丘婚纱礼服企业的文化创意传播活动融入体验式文化旅游，倾力打造苏州文化旅游品牌，提升旅游产品的文化感染力和消费认知度，培育跨行业、专业的关联企业群；第三，通过苏州平江路、山塘街等旅游精品的品牌影响力，创新旅游产品和业态，将虎丘婚纱礼服的文化创意衍生产品和纪念品有机融入这些旅游品牌中，延伸与拓宽苏州特色旅游产业链，打造产业的关联效应。

3.3 与文化消费需求融合，实现产业的集约效应

“跨界融合”意味着兼容并蓄、求同存异、和而不同，不同产业之间的聚焦、聚合和汇集，不同文化之间的事与物、思想的碰撞、交锋与联手，可以激发创新潜能，形成巨大合力［5］。随着消费者愈加重视的个性化生活需求，促使现代品牌由单一产品向生活方式品牌转型。文化创意企业要与现代生活及消费需求对接，注重对于消费者“精神需求”与“体验需求”的满足［6］；与其他关联企业形成良好的产业互动，注重文化、艺术、商业等异质资源的整合，探索个性化的生活定制服务，实现文化创意产业的集约效应。

区别于传统制造企业以同质要素集聚来打造规模效应，文化创意企业应该通过异质资源的整合集聚构建范围效应，集聚元素可以涉及艺术、文化、时尚、娱乐、商业、休闲等等。例如，北京的798文化创意产业区，最初只是一些艺术家与设计师汇集在一起专注于艺术原创设计，后来逐步成为独立艺术工作室、画廊、书店等各种文化艺术的聚居区，在积聚了一定人气和有影响力品牌之后，越来越多的商业机构大量涌入，最终发展成为具有国际影响力的集原创设计、旅游休闲和商务展览于一体的地标性文化创意商业区。

苏州虎丘婚纱礼服企业应改变现在的散、小、乱现象，从规模化、数量化向集约化、品质化方向发展。首先，鼓励骨干企业走出去，和不同地区、不同产业的优秀企业整合与重组，培养骨干企业的跨界创新与跨界经营能力，以打造能够带动产业集约效应的领袖企业和龙头企业；其次，实现从生产集约型模式向文化艺术集约型和营销集约型模式的转变，与文化消费需求融合，有效引导风格迥异、不同行业的文化创意企业集聚，整合资源、融会贯通、优势互利，以婚纱礼服为基础元素带动旅游、影视、节庆、服饰品、娱乐等其它元素发展，培育与实现苏州文化创意产业的集约效应。

4 结语

文化创意产业的创新发展研究一直是我国学术界所热议的课题，对于文化创意产业跨界发展所涉及到的方方面面问题，许多学者都进行了研究，这为本文奠定了良好的基础。然而，已有研究多数只关注产业发展的整体层面，对于企业的个案层面研究则相对较少，未能将宏观的产业融合发展理论与微观的企业转型理论有机结合起来。本文以虎丘婚纱礼服企业的跨界融合创新为例，拟突破文化创意产业原有的框架体系，提炼创意、生产和服务融合发展的新理念和新思路，通过传统文化与现代创意、成熟产业与新兴产业的资源整合，最终催生苏州文化创意企业的新产品、新业务、新服务和新的商业模式。

［1］ 周蜀秦，李程骅.文化创意产业驱动城市转型的作用机制［J］.社会科学，2014（2）：66-75.

［2］ 李熠.装置形态构成引领下的服装跨界创意设计语言［J］.纺织科技进展，2012（2）：76-79.

［3］ 屈梅.对本土化服装跨界设计的新思考［J］.内江师范学院学报，2014，29（7）：142-144.

［4］ 刘沫沫.文化创意产业的跨界融合特征与启示［J］.产业经济，2014（3）：11-13.

［5］ 江南大学设计学院.跨界与融合：2009国际设计作品联展暨学术论坛（2009-05-20）［2015-05-02］［EB／OL］.http：／／www.visionunion.com／article.jsp？code＝200905200026.

［6］ 李凤亮，宗祖盼.中国文化产业发展：趋势与对策［J］.同济大学学报（社会科学版），2015，26（1）：65-72.