绘画元素应用于平面广告创意的可行性分析

金秋月 （大连艺术学院 116000）

绘画元素应用于平面广告创意的可行性分析

金秋月 （大连艺术学院 116000）

在进行平面广告创意的过程中，可以借鉴的艺术形式是多种多样的，其中绘画元素是很多广告设计人员喜欢选用的素材，绘画风格繁多、内涵丰富，本文主要从油画、国画在平面广告设计中的应用案例出发，探索在平面广告创意中运用绘画元素的可行性。

绘画元素；平面广告创意；可行性分析

绘画作为一种形象而生动的语言，是表现事物的最佳手段。在平面广告设计领域，绘画元素的应用已然成为一种普遍的现象，绘画元素的采用往往可以使平面广告作品传达出一种与品牌形象统一的美感。早在2013年，迪奥（Christian Dior）2013年秋冬系列成衣的平面广告作品中，以著名法国印象主义画家马奈的作品《草地上的午餐》为设计灵感，参照油画作品的构图特点，把模特们化身为油画中的贵妇，在迷雾森林中展示迪奥当季产品，绘画元素的使用直接而深刻地凸显了品牌独有的艺术气质，平面广告作品一经推出，好评如潮，并带动了其他品牌以经典绘画作品为素材进行平面广告作品的创作，华伦天奴（Valentino）的2013年秋冬季平面广告作品借鉴伦勃朗的绘画风格和色彩特点，把静物与品牌的服装结合，作品静谧、有艺术感，提升了品牌的形象。

这些品牌的平面广告设计作品主要是应用油画元素进行创意，把油画作品的艺术特点和构图特点融合在品牌的平面广告设计中，获得了广泛赞誉，提升了品牌形象，可见，在平面广告作品的设计中融入绘画元素是可行的。

中国有独有的绘画形式，被称为中国画，简称“国画”，这一称呼起源于汉代，是汉族人传统的绘画形式，用毛笔蘸水、墨、彩作画于绢、宣纸、帛上，并题字装裱，中国自古就有书画同源的说法。中国画的题材多样，有花鸟、山水、人物等，技法上分为写意和具象，古人在画作中谈古论今、抒发情怀，吟诗作句，展现对自然、艺术、哲学、宗教等方面认知。

在平面广告设计中应用国画元素，首先，最简单的方法是直接把绘画作品用作平面广告设计作品的插图，这种方式采取在原画上进行再创作的方式，能直接展现国画的风格，使作品具有中国风味。

2012年，中央电视台制作的纪录片《舌尖上的中国》风靡大江内外，在片中，我们不仅见识到了各地美食，也了解了源远流长的中国饮食文化。其海报作品十分有创意（图一），受到广泛好评，此海报是其应邀参加戛纳国际电视节的平面广告作品。这幅作品的色彩搭配以红白为主，红色是远山，云雾缭绕，白色是湖泊，上面有小船飘荡。整个画面中国韵味浓厚，仿佛一幅中国山水画，在国外参展时，因其鲜明的中国特色而被记住。如果我们再仔细观赏，就会发现，远看是一幅中国画的作品，近看变成了一块腊肉，这块腊肉肥瘦相间，红色是瘦的部分，白的是肥的部分，一双筷子把它轻轻夹起，让人垂涎欲滴。一部记录中国饮食文化的记录片，一幅有这浓郁国画元素的平面设计作品，两者巧妙结合，相得益彰。

图1 舌尖上的中国招贴

这幅富有中国风味，完美传达纪录片内涵的作品，其创意来自于广东省美术家协会主席许钦松于2007年创作的一幅山水画《岭云带雨》（图2），这是中国绘画的典型作品，整幅画远处雾气朦胧，巍峨的山脉间形态万千的云在流淌。设计师根据纪录片的内容，设定好广告主题后，在这幅山水画的基础上，截取其中形似腊肉的部分、修改画作的颜色、加上广告文案部分，调整使用，最终形成了充满中国意趣的平面设计作品，并得到好评。

图2 许钦松先生的画作《岭云带雨》

中国画讲究“意境”，在进行平面广告作品创意的过程中，除了直接把绘画作品用作平面广告设计作品的插图，我们还可以通过利用国画元素，营造平面广告作品的“意境”。

图3是关于茶产品的平面广告设计作品，从中我们可以明显的感受到历史悠久的茶韵之美。之所以能产生这样的审美情绪，其中中国画元素的在平面设计表现中有突出的贡献。首先，在设计基调的选择上，由于选择了具有古画厚重感的色彩和版式，呈现出一种中国独有的文化气质，这种中国风韵与古老的茶文化相得益彰。其次，以山水画为背景，在烘托主题“茶”的同时，更增加了设计的意境之美，与其说是“心有度，饮无疆”，倒不如说是“心有度，意无疆”。最后，插图中的古人与友人倚石而饮，快意人生，这往往是绘画者在看破尘世后所要表达的豁达随意的思想，而这与茶道相契合，品味茶，亦是品味人生。

图3

通过以上的设计作品可以看出，无论是从绘画的本身或是绘画的意境，都给平面广告设计者以启发：设计可以取景于绘画，亦可以取意于绘画，当设计者运用创造性的思维，将有形的绘画元素融入到无形的设计之中时，这种创造性的结合是令人叹为观止的。

绘画作为传统文化能够在现代的平面广告设计中得到应用是有着内在的联系和外在的渴求。绘画作为一种传统的有形文化，绘画与设计的本质相同，它们都是发现美、改造美、创造美的过程。而在现代的平面广告设计中运用绘画元素除了能够表现出一种无法言喻的意境，它还可以传达出与观赏者相通的内心夙愿，并得到他们的认可。由此，绘画成为创造者与欣赏着相互交流、相互影响的纽带。

在平面广告设计中运用绘画元素进行创意是有着多方面益处的：现代社会对绘画的运用在加深人们对绘画理解的同时，更是对传统文化、技法的弘扬；设计活动的开展，在展现绘画魅力的同时，使得古代绘画在现代得到安身；新时代的绘画得以发展到新的高度的同时，也丰富了设计的内容，使设计朝着多领域、新方向迈进。由此可见，绘画元素在平面广告设计中进行应用是有着可行性和必然性的。

金秋月，女，（1983.3—），辽宁鞍山人，毕业于吉林大学，硕士学位，现工作于大连艺术学院广告教研室，讲师。研究方向：传播学广告方向。