非物质文化遗产中的皮影艺术形象传播

殷 辛 （大连艺术学院 116000）

非物质文化遗产中的皮影艺术形象传播

殷 辛 （大连艺术学院 116000）

当前我国很多广告招贴设计家们从自己民族的文化遗产中找寻创作源泉，把皮影艺术融入到广告招贴设计中，彰显设计个性和民族特征，本文简要介绍我国非物质文化遗产中的皮影艺术及其在广告招贴设计中的运用与创新。

皮影艺术；招贴设计；应用

一、皮影艺术和广告招贴设计概述

皮影是一个很完整的民间艺术体系，皮影精雕细琢，轮廓犀利，线条明快，全部采用侧身造型，其斜侧面和正侧面结合的特点使人视觉感受深刻，具有很强的艺术感染力，色彩造型巧夺天工，成为光影间跳动的精灵，是一个不可多得的艺术珍品。2006年5月20日，经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2007年6月8日，湖北省云梦皮影艺术团和山东省泰安市范正安皮影工作室获得国家文化部颁布的首届文化遗产日奖。2011年，申请世界人类非物质文化遗产成功。招贴设计是无声的语言，要求创意新颖，设计简洁，追求图形的“以少胜多”，做到既要让人“一目了然”，还要做到让人“一见倾心”，留下深刻的印象，信息传达准确，使用最少的信息获得良好的宣传效果。

二、皮影艺术在招贴设计中的运用

目前皮影艺术已广泛应用于广告招贴设计中，设计时要结合皮影的自身特点，在排版上创新，构思精湛，构图简单，表现出能吸引人、牵动人的意境，情景交融，引人人胜，唤起人的联想，引起人的美好愿望，使人过目难忘，回味无穷。我以我的作品“皮影也需要旅行”“皮影也需要娱乐”“皮影也需要自由”三幅招贴画为例，介绍皮影艺术在招贴设计中运用。我的“皮影也需要旅行”“皮影也需要娱乐”“皮影也需要自由”三幅招贴都选择了用竖构图，底部用各种人物剪影图案作为背景来衬托，前景主体选择几组皮影人物图案为招贴主题，招贴选用黑白色剪影、皮影、文字为主要设计元素，招贴在文字的排列上，“皮影”字体变形统一，“也需要旅行”“也需要娱乐”“也需要自由”选用小字体，文字颜色深浅字体大小不同，突出层次感，丰富画面效果。设计色彩风格和文字字体都基本相呼应，呈现一个系列感。

《皮影也需要旅行》

作品《皮影也需要旅行》，通过传统皮影元素和现代都市骑自行车人的影子相结合，来自不同行走方向的传统和现代两个元素重叠在画面的中央，单色和彩色的搭配，黑白对比强烈，对角线构图，表达了设计师对现实的关注，皮影未来前途的憧憬，皮影通过旅行走进生活，走出国门，兼收外来文化，来表达皮影需要旅行这个主题。

《皮影也需要娱乐》

作品《皮影也需要娱乐》，通过两幅皮影与背景三个人影的结合，黑与白的对比，背景黑白人影与文字与前景彩色的皮影对比强烈，构图对称平衡，营造出一种梦幻的氛围，光与影的对比，小小的皮影演绎着我们人生的的悲欢离合。突出皮影是我们文化娱乐生活中的不可或缺一部分。

《皮影也需要自由》

作品《皮影也需要自由》，整体色调和谐，极具冲击力。右上角是一个人长长的两条腿和影子作为背景，黑白对比强烈，都统一在灰色的当中。主体彩色皮影置于画面左下角，小中见大，格外耀眼。

三幅作品突出连贯性和指示性，统一色调，以黄、黑、白为主色，选择汉服作为基础图形，选用真实皮影人物图片，文字随着图形走势排列，更有利于视觉停留，达到和谐统一，具有关联性，呈现系列感。

总之，皮影艺术讲究“以形写神”，不愧为中华民族珍贵的艺术瑰宝，将皮影艺术的诸多元素合理地运用在现代广告招贴设计中，两者相辅相成，互为裨益，弘扬传统民族文化，丰富设计师的设计理念，满足观众的审美要求。

[1]皮影艺术，百度百科.

[2]张海霞.皮影造型特征在平面设计中的应用潜质——以华阴华县皮影为例[D].西安：西北大学，2008.

殷辛，女，（1978.8—），吉林省吉林市人，毕业于吉林艺术学院，本科，现为大连艺术学院广告教研室主任，副教授，研究方向：品牌设计。