长春市艺术市场发展对策研究

2015-02-14马兴越

艺术研究 2015年2期

马兴越隋欣

一、长春艺术市场素描

从国家重视文化产业发展开始到现在已经过去了十余年。因为我国经济发展不平衡，因此不同区域的文化产业发展也不平衡。北京、上海深圳等沿海中心城市把文化创意产业作为发展重点，取得了突破性的进展。与之相比，吉林省包括书画行业在内的文化产业发展尚处在起步阶段。吉林省及其所处的东北地区，由于历史上经济发展相对落后，美术行业发展比不上中东部地区，文化产业作为省内特殊行业，它在对本省美术资源开发、人才利用、市场拓展、地域特色方面，远未把自身纳入推动本省经济发展、文化繁荣的整体架构中；在信息社会和市场经济条件下，信息资源利用情况欠佳，没有专业报纸、杂志及相关网站；绘画研究机构和画家之间缺少必要的学术沟通；产品开发、市场运作、行业规划与管理都处在无序状态。但这并不是说，长春市美术行业没有希望。长春市的书法与美术家协会共有成员1500人左右，其中不乏闻名全国的书画大家，也拥有近20人的主流创作队伍，更有处于上升期的中青年群体。每年协会都会举办各种层次的作品展，与韩国蔚山的隔年互访活动也有15年历史。近年来，长春市书画消费习惯已有所改善，本地收藏家在关注全国高端拍卖市场的同时，也逐渐关注本地名家。同时政府通过举办各种书画大展等活动来促进长春市书画市场的发展繁荣。吉林省作为重工业、农贸基地和重要的文化消费市场，在汽车、电影、雕塑、科技、等方面具有发展优势，这些都为发展美术及其相关行业提供了机遇和可能，更为长春市书画市场的发展繁荣提供了机遇和可能。

二、影响长春艺术市场发展的因素

1.不利于长春艺术市场发展的问题

（1）对长春艺术品销售的特征分析可以看到，长春市的书画作品销售方法很不规范，政府官员组织的笔会、交流、讨论、讲座外大型的活动就很难搞起来，都不具规模。经常性的交易是书画家们自己租一个小屋等人上门，上门买书画作品的大都是熟人，作品价格也不高。还有一个特殊的情况就是，往往有些熟人想要作品收藏却不想花钱买，而是利用熟人的关系要作品，或者通过请吃饭、送点别的礼物交换作品。长春也不定期举行拍卖会，但成交的作品价值都不太高。总的来说长春的美术交易市场还没有规模、规范、专门化。这样影响了交易，影响了市场的发展，也影响了艺术家的创作、生产，调动不了艺术家的积极性，不能很好地发挥他们的作用。

（2）对长春艺术市场管理的特征分析可以看到，管理方式落后，没有现代的管理方式，没有专业的团队策划、没有专门的经理人队伍。管理不上档次。经营是分散的，管理是不严格的，交易市场中没有艺术气氛，场所周边没有很好的装饰、宣传，卫生条件也不好。没有吸引群众参加的力量，好像是与大众无关只是特殊的一小部分人的天地。这样的管理是落后的，不利于书画市场的发展，不利于文化产业的发展的。

（3）对长春绘画产品生产的特征分析可以看出，艺术家们通过自己的关系进行交流，通过笔会、协会组织集体活动，在这些集体活动中现场作画，还有的是自己在家里创作，自产自销。也有的艺术家受邀请在全国各地奔忙，在被邀请的地方创作，这种创作是根据购买者的需要的题目进行商业化的创作。作品的生产有的是艺术家们的纯艺术创作，有的是为了赚钱进行的绘画或者书法。艺术家们组织画展的有一些，但是不多，影响面也有限。

2.影响长春艺术市场发展的原因

（1）长春市的文化资源不足影响艺术市场发展

从绘画产品生产方面看，长春的历史并不长，地域文化特色并不鲜明，这是长春市书画界专业层面上在全国不占优势的缘由。从交易绘画产品看，不像南方，许多大收藏家产业巨大，钱多有经济实力笔会、画展等活动。吉林省、长春的大企业家只有极少数的人把收藏当作新的投资方向，大多数企业家和有钱人还没有把投资方向从房地产、股票行业转向艺术品市场。即使是那些把投资方向从房地产、股票行业转向艺术品市场的企业家和有钱人，他们的目光也大多数注意收藏古玩什么的。艺术家人才资源流失，有水平的艺术家从本地流失到北、上、广或者国外，还有的艺术家由于在长春或者在省内才能发挥不出来，一年中大部分时间应邀在外省创作，作品自然也促进了那个地方的文化产业发展，为当地的GDP做贡献。这些情况也影响长春市艺术市场的发展，影响文化产业的发展。

（2）缺少营销经验影响艺术市场发展

经营乏力。长期以来，美术行业一直以订制、包销、生产为主，缺少自觉、自主应对市场变化的意识和能力；缺少营销经验、渠道和力量，作品经常出现无市场、无效益、无销售网络的“三无”现象，这是目前美术行业普遍存在的问题。长春的市场也是这样。长春还有一个特殊的情况就是，在消费习惯上，喜欢要画，宁可事后花上千元请客吃饭，这是长春市过去形成的书画消费观。相对其他城市作品明码标价的规则，这种观念无疑对书画市场的成熟与规范产生不利影响。

（3）商业道德水准下降影响艺术市场发展

长春的艺术家自己卖的作品是真实的没有异议，而二手的书画作品就很难说。在古玩玉石品中，有相当一部分是假货。经营者是纯商人，以获利为目的，这样的经营就影响了信誉，不利于整个文化市场包括书画市场。

（4）艺术市场法制不完善影响艺术市场发展

当前社会上道德滑坡，这也影响了艺术市场，艺术市场中有人知假卖假，蒙骗人的现象经常发生。另外法律不严、不完善，打击不够。同时促进艺术市场发展的政策法规也不完善，比如；建立制定吉林省、长春市的传统工艺美术保护专项资金的法律，制定相关知识产权保护政策。制定相关工艺美术人才、技艺税收优惠政策等，用法律手段保护、推动艺术市场发展，这方面还有些缺乏。

（5）政府没有出台有力政策发展美术行业，投入不足，虽成立了长春市的艺术家协会等组织，但是由这些组织举办的画展，交流、拍卖等活动很少，仅举办为数不多的艺术家笔会，或者偶尔请知名的书画家来进行讲座或者会谈，没有办成有规模的有规律的画展，这些情况都影响艺术市场发展。

三、长春艺术市场拓展开发的有利条件

1.创作队伍的有利条件

长春市艺术市场的发展具有深厚的人才潜力，长春市的书法与美术家协会共有成员1500人左右，其中不乏闻名全国的书画大家，也拥有近20人的主流创作队伍，更有处于上升期的中青年群体。艺术家本身来说，他们的技艺还有发展的余力，如果有艺术管理人才的现代化的策划，创造适合他们施展才华的时间、地点、条件，他们会创作更好的作品。如果我们政府能使他们施展才华，创作优秀美术产品有适当的鼓励、回报，艺术家就不会流失。

2.艺术品受众的有利条件

从消费者群体来看，长春的文化基础很高，如果能设法让人们随着生活水平的提高不断增强对艺术品的消费和欣赏、收藏，就可以产生对艺术品需求的增大，有利于发展艺术市场。

近年来，长春市书画消费习惯已有所改善，本地收藏家在关注全国高端拍卖市场的同时，也逐渐关注本地名家。

3.政府及社会组织的有利条件

每年协会都会举办各种层次的作品展，与韩国蔚山的隔年互访活动也有15年历史。同时政府通过举办各种书画大展等活动来促进长春市书画市场的发育繁荣。如果政府加大投入，组织艺术家与国内外的同行交流，多进行书画展就可以开阔艺术家的眼界，有利于他们提高作品的品质。如果经营条件好，就可以鼓励他们创作精品。

四、拓展开发长春艺术市场的建议

1.政府部门要为长春艺术市场发展创造有利条件

为了建设好长春市的艺术市场，发挥它对GDP的贡献，政府部门在发展经济的前提下，应该加大对艺术市场的投入，加强对艺术市场的管理。投入人力物力，组织艺术家的联合创作，投入经费让艺术家们多参加国内外的展会、拍卖会、交流会等活动，提高他们的水平，增强创作灵感，让他们多出作品，多出精品。政府还应该多搭建平台帮助作品的交易。政府还应该宣传艺术知识，提高人们的艺术欣赏兴趣，培育艺术消费人群，拉动消费增长。

2.挖掘潜力扩大规模提高品质

挖掘长春市现有艺术家的创作潜力，在发挥老艺术家作用的同时，注重培养中青年艺术家，发挥他们创新和时代的优势作用。扩大艺术家队伍。改变分散经营的做法，扩大生产和交易规模。制定有利政策留住知名艺术家，提高艺术品质。

3.加强创意人才培养塑造与推广

政府发挥知名艺术家的作用，加强主要创作团队的建设，培养名家，推销名家、宣传名家。大力培养创意人才，给创意人才创造有利条件，帮助他们创作精品，并帮助他们在国内外推广。

4.任用专门人才对长春艺术市场的科学管理

在文化产业部门包括艺术市场，要选用经过专门学习文化产业经营管理的专门人才去管理。对艺术市场进行规划、规范管理，科学组织。通过专门人才的工作把国内外的先进管理做法引进长春，提高长春艺术市场的管理水平。如完善城市文化设施，建立公立美术馆。长春市是闻名全国的文化城，虽然省博物院、吉林艺术学院、伪满皇宫博物院都有展览场所，但建造一座大型公立美术馆很有必要，这样才能让百姓有欣赏书画作品、提高艺术修养的好去处，同时为长春市积累高端艺术品。为了给绘画交易提供一个良好环境，借鉴国外先进经验，建立绘画鉴定全集，将每一位艺术家的作品图片、作品出处、来源、展览历史、交易历史记录下来整理成册、建立完整的图录档案。