网络娱乐化平台：服装产业发展及校企合作模式的转变

2015-02-14叶佑天

艺术研究 2015年2期

周卉叶佑天

周卉叶佑天

以数字化技术为核心，网络娱乐化平台为依托的新媒体。通过文化创意引领服装产业、技术创新提高时尚产业生产效率的作用。网络娱乐化平台改变人们对服装产品的消费习惯，其交互性的优势重构服装产业的营销模式。未来的网络娱乐化平台将推动服装产业的发展，同时改变高校服装人才培养方式，探索新校企合作模式势在必行。

网络平台服装产业时尚经济校企合作

众所周知，网络娱乐化平台是以数字化技术为核心，以网络信息技术为依托的信息休闲传播载体，它适应时代并推动社会经济的发展。消费时代的网络平台是与时尚生活密切相关的信息传播载体，它包括互联网、数字电视、无线移动网络、智能手机、微博、微信等信息载体。网络娱乐化平台有着时尚的天然属性，这与作为时尚经济增长点的服装产业有着本质的共通性。当两者在经济发展的过程中，有效的联动必将带来更多无法预知的可能性。

进入21世纪，我国经济的飞速发展，导致人们的消费能力不断增强。方便快捷、来势迅猛的网络娱乐化平台成为推动社会消费的重要载体。而作为时尚消费的服装产业，已经从传统的物质生活必需品演变为精神内涵的消费品，承载着更多的价值观和审美体验。当服装成为展现人们审美情趣的时尚符号产品，其符号价值远比产品本身的功能价值大，从而更吸引消费者与受众关注。

在英语中，“Fashion”一词兼具“时尚”与“时装”含义。在很多时候，时尚产业就是指以时髦服装和服饰为核心生产服务业，至少服装产业在时尚产业成分举足轻重。作为消费型社会的今天，时尚产业发展主要有两个层面的含义，即时尚设计与时尚营销。事实上，社会早已形成共识，发展时尚产业可以展现国家在文化创意、科技创新、商业竞争等方面的软实力；而作为时尚营销手段的网络娱乐化平台则有着传播时尚、文化、消费理念等因素功能，对二者进行整合就成为推动时尚经济发展的必备手段。

一、网络平台导致服装设计产业升级

1.网络数字技术引导服装产业趋势与方向

在数字技术日新月异的今天，平板电脑、智能手机等移动网络终端有着优秀的数字化信息应用平台，为人们的服装时尚消费提供了更多的选择与可能性。在现代人消费需求不断变化的背景下，不间断性地提供式样各异的时尚服装产品，使人们的生活更加丰富多彩。随着各类网络娱乐化平台在全世界范围内的迅速普及，新媒体在制造流行服装、传播流行时装和引领时尚产业设计方向等各方面起着愈加重要的作用。

回首过往，时尚服装杂志等传统媒体多是单向的教人们解决穿衣搭配，而在网络时代的今天，网络娱乐化平台构筑时装社区，更多注重用户间双向的、多维的相互分享。既承担着将个人的穿衣体验、着装审美、品牌感悟分享给他人，也介入分享相关体验。网络娱乐化平台通过用户的体验将不同国家、不同年龄段消费者、不同职业的消费人群，用精彩纷呈的品牌服装建立起联系。同时，让社区中的时尚人士相互分享潮流搭配经验，并对由此收集的服装搭配数据进行分析，从用户所搭配服装的品牌、款式和穿着频率中寻找规律。尤为重要的是，网站统计智能型品牌排名，对于服装品牌企业而言，可以了解自己所设计的服装是否受欢迎，了解消费者真正喜欢什么款式的服装，从而引导服装产业的设计方向。

2.网络平台助推服装技术创新

网络娱乐化平台有着信息化管理技术的优势，在服装产业的设计与生产中发挥着越来越重要的作用。服装产业借此支撑全球业务的高速运转，设计、生产总部即时可以接收到每款服饰的销售时间、件数、尺码、颜色、支付方式以及折扣信息等数据，并快速做出反应。这为服装产业提高生产效率，推动了服装设计产业的升级起着非同小可的作用。

诸如，在服装的设计阶段，各时尚网站的海量服装款式图片和面料数据库为设计师提供设计参考；大量二维、3D 的服装设计绘图软件让设计师实现更多的设计创意，甚至还可以在电脑3D人体模型上模拟试穿；设计师随时随地看到喜欢的颜色拍下后，可以用手机上美国潘通公司的 My Pantone 程序找到最相似的色彩。在服装的生产制造过程中，从排料、铺布、裁剪、缝纫制作，服装产业越来越多使用新媒体信息化管理和自动化生产技术。在服装的营销阶段，更是由于其“短平快”特点，使得网络娱乐化平台成为名副其实的服装技术革新能手。

二、网络平台重构服装产业营销新模式

1.网络平台改变时尚产品消费观

网络娱乐化平台发挥超越基本通信的众多功能，从智能媒介有限的小空间进入无限的时尚服务业大空间，社交、游戏、看电影、娱乐甚至在全球购物。国家新闻出版广电总局发展研究中心的《中国视听新媒体发展报告（2013）》报告显示，受网络娱乐化平台的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。

如今，越来越多的年轻人愿意花更多的时间和金钱在移动网络终端上消费时尚服装，因其品牌市场推广、浏览商品信息、价格对比、交易支付等时尚应用服务，如今已经是服装产业使用最广泛的一种时尚网络营销方式。手机网络平台支付已经不只是支付的概念，也演变成为人们的一种生活习惯和消费方式。迅猛发展的数字平台技术，使得各大服装品牌竞相采用先进的APP 软件，即时的品牌时装秀、视频和新闻等服务令人耳目一新。

2.网络平台交互性推动服装产品的消费

电子商务网络营销有着传统营销不可实现的交流互动性，无论是微博、微信，还是论坛等都是社交网络平台概念。理念是引导人们建立“人与人”之间关注与被关注的社区，当消费者参与其中时，总可以有意无意获得商业信息，进而通过信息来判断自己对于商品的认知。网络平台为消费提供了良好的互动空间，使得交易双方的交易时间、交易地点都变得灵活可变。与传统交易平台相比，无沟通成本的场所、人工、物流等，创造了更大的利润空间。譬如网络平台网上3D 试衣软件，就解决了消费者远程试衣的问题，即时在平台上输入身高、体重、胸围、腰围等数据，网络平台即时就生成一个可以360旋转的与自己三围体型一样的3D 虚拟模特，消费者可以将自己想要的服装在这个虚拟模特上试穿，然后观察着装效果，从而针对性选购。

三、跨界融合作为服装产业与校企合作未来方向

1.未来新融合的网络营销模式

未来网络娱乐化平台的发展是以数字为核心、以融合为原则的跨界融合。未来服装营销之路，必将是线下实体店与线上网店的共存局面。我们不难想象，在庞大的传统服装实体店都不可能展示上百万件的服装，满足人们足不出户随时浏览的需要与打折需求。因此，网络平台在营销方面的优势就自然凸显，作为实体店，更多地市给消费者真切的着装体验和可触可摸的体验。所以未来的服装消费模式，应该是两者的相互补充与结合，即一方面让消费者在实体店获得时尚商品的信息，一方面在网络上获得综合评价与资源信息、价格消息。同时，未来的新媒体是新网络媒体与传统媒介相融合的新媒体，它们组成时尚话语权者的联合阵营，影响着普通人的时尚生活方式，使消费社会时尚产业向多元化方向发展。

2.服装产销方式必将导致新的校企合作模式

服装艺术是一个实践性十分强的专业，在传统的校企合作中，往往会出现诸多不能兼顾的矛盾。由于服装艺术有着时尚的本质属性，在网络平台构筑的服装产销体系中，探索新的校企合作模式是企业与高校要探索的共同问题。

首先，场域模式的变化。在新营销模式完全发生变化的今天，校企合作采用传统的交流方式已经失去了张力。传统的服装校企合作，都有着固定的研习地点，而由于网络平台，使得时间、地点都变得灵活而随意。在新的服装校企合作中，高校和企业不再为成本昂贵的场域设置而烦恼，虚拟的场域设置改变了原来直面的研习方式，作为校企间更多地应该考虑场域变化带来的新管理模式。

其次，交流模式的变化。青年学子是社会时尚追逐的主体，参与并借助网络平台的力量一传十、十传百，使得学校和学生对服装品牌和公司的了解容易和直观。学生通过网络平台参与，能够切实地将自身融于其中，企业和学校脱离了相互作为与学生交流“中传”角色，学生可以直接了解工作流程。同时，在校企合作的先期，学生有的放矢的选择合作单位，企业同时通过平台招聘所需人才就变得清晰可见。提前接触工作环境、了解工作环节，为毕业后择业也打下基础。那么，作为高校和企业，维护自身的网络文化，实时更新消息，相互管理相互链接就成为新的任务和职责了。

再次，教学模式的转变。传统的教学都是“教师教、学生做和问”单向的模式。而网络平台的构建打破了这一格局，由于网络平台都含有“问”与“答”的功能区。在企业提问区，企业可以提出自己的问题，使得企业的问题能在学生和学生的广泛参与下得到多向性答案。在学生讨论区，学生可以对所有企业提出的问题进行回答，对其他人做出的答案进行评价、补充质疑等，这就提高了学生学习的针对性和多重答案的可能性。这必将影响高校教师自身角色定位，在教学中，时刻关注服装前沿信息，传统的灌输式“教”将失去意义。作为高校和教师，在教的过程中，更多应该是引导式、提供式，更多将答案留给学生自身来发现。