探讨媒介传播内容的影响因素——以新闻传播为例

○魏娜

(内蒙古日报社，内蒙古 呼和浩特 010010)

现代社会是信息技术社会，更是一个媒介社会，社会发展、信息交换与媒介传播有着密切的联系。社会的不断发展促进了传播，传播媒介的发展引起了信息环境的变化，媒介的普及也推动了社会的进步。现如今，我们的生活被繁杂多样的新闻信息所充斥着，我们每天都在通过阅读各种新闻信息来丰富着自己的见识、充实着自己、满足自己对信息的渴望。不同的信息能给我们不一样的观点和看法，开阔我们的视野，进而可以帮助我们去更好地认识和改造世界。

然而，我们是否曾经思考过，为什么同样的事件却会存在截然相反的观点?为什么不同的角度看待却有同样的态度?我们每天所接触到的众多信息又是受什么影响的呢?通过一段时间的探索追寻与思考，我认为影响这些问题的因素主要有以下几个方面:

一、政治经济因素

媒介的传播内容是由一个国家和社会的政治经济制度所决定的，就像我国是人民民主专政的社会主义国家，人民是国家的主人，新闻媒体的传播内容就要符合我国经济社会发展的根本利益。同时，媒介也可以看成是一个社会的意识形态的道具，我国一切事物的出发点和落脚点都是为了群众的利益，因而我国新闻媒介的报道的重中之重也是群众利益。群众利益无小事，我国的新闻媒介时刻紧跟着国家的步伐，以国家利益至上。

此外，媒介还具有维护社会安定、促进社会和谐的职能。一方面，政府是大众媒介最重要的信息源，据统计，约70%的新闻来自政府机关，因而媒介的传播会自觉地从社会领导阶层的角度出发来报道新闻。这是由于政府有成为新闻来源的动机和资本，政府是权力机构，有很大能量，政府有很强的信息提供能力，政府与媒介关系密切，媒体接近政府会有很多便利，政府新闻本质上符合新闻价值的很多要素。同时，政府也利用大众传播媒介来发布政治信息、宣传政治主张、进行舆论导向，反映和宣传社会政治制度的内涵和外延。而另一方面，经济发展也对大众传播媒介产生着影响，媒介的传播也反映着经济体制的特征。经济基础决定上层建筑，大众传播媒介的发展基础是社会经济的发展，大众传播媒介的传播功能、运作方式和发展速度都不同程度地受到经济体制的制约。

正如我们党和国家在十八大之后强调党的各级领导干部要“走基层、转作风、改文风”，要具有担当精神。作为担负国家事务传播工具的大众主流媒体响应号召，纷纷在报道中去繁崇简，去掉了以往的装饰，使得报道的语言更加的朴实，内容更多地务实、为民。

二、传播者因素

信息的行动主体一般是个人、多人的组合或集体、社会，它们之间的传播根据传播者不同可以分为个人传播、地区传播、组织传播，也可以分为中间传播和大众传播。媒介的传播内容容易受到媒介的工作者——即传播者的个人素质、文化背景和工作方法等方面的影响。此外，传播者的工作环境、政治态度、职业水平、同事之间的相互关系也都或多或少地影响到他对某个问题的看法，进而影响到他所传播的信息内容。

现代社会，得益于网络的飞速发展，一方面，新闻信息的传播突破了阶层的界限，人们可以仅仅通过在网上动几下手指便能知晓天下事;而另一方面民众对于信息的判断能力还不强，一些不良的报道的出现容易误导民众，使他们被谣言所蛊惑，进而危害社会的安定、国家的安全、民族的团结。这就对从业者的职业素养提出了更高的要求，要求能够抵御住各种诱惑，坚守职业道德，不失报道的真实性。如果说媒介是传统人类活动的延续，那么，媒介素养就是传统文化素养的延伸，媒介的进步有赖于受众、媒介素养的共同提高。

此外，媒介组织也是一个较为特殊的组织，传播组织内部的人与人之间的相互影响是一个不容忽视的因素，同事之间的相互关系会影响传播者的情感。

三、市场因素

市场早已成为当今社会的热门话题，与传统的媒介工作方法所不同的是，现如今，把新闻看成是商品、把受众看成是市场的经营这种观念已经悄然成形。这会使得制作者们想方设法、千方百计地节约开支，来获得更多的读者，必然就会对媒介的报道内容产生很大的影响。

有人说，“受众是媒体的财富之泉和权利之源”，在考虑报道内容时发行量或收视率往往被现代媒介看作重要的参考因素。对此，有人批判:“收视率是万恶之源。”仔细想想这句话还是有一定道理的，现如今，媒介依赖于广告商生存，广告早已成为了报纸、电视等媒介盈利的生命线，据国外的一些统计数据显示，广告收入已占到国外某些媒介营业收入的90%以上。

与此同时，各大广告商也通过媒介悄然无息的影响着大众的消费观，改变着人们的生活方式，在不经意间使人们形成消费的意识和观念。在儿童电视剧、一般电视剧、电影都充斥着各种各样的植入广告，这也成为一种新的宣传方式影响着人们的衣食住行。

四、社会因素

媒介是社会大众文化的载体，社会的主流价值观反映一个社会的意识形态和道德的基本取向。媒体是主流价值观的支柱，新闻媒体更是扮演着传播的桥头堡、急先锋。新闻媒介往往都有其独特的行为方式和工作准则，它将富有生动性、吸引性和刺激性的信息传播给社会大众，这些信息通俗易懂、易于消费且娱乐性强，能够引起社会大众的兴趣，引发人们的思考，不断向社会大众的传播着正能量。

新闻制作也是一项很重视工作规则的活动，正如新闻故事的收集和编写都有一定的模式、版块和标准一样，新闻制作也有着既定的报道方向和编辑方法。如在新闻故事中善有善报、与人为善、亲情至上等模式就反映出媒介周围的社会文化。一档受欢迎的栏目的背后一定是长期大量的调研准备和制作者无数的辛勤汗水共同作用的结果。

我们每个人即使处于没有接触任和新闻媒介和任何人的状态，只要认识到有接触来自外界信息的可能性，就可以说，他与社会之间存在着一定的关系。一般来说，传播者与受众之间，信息量越大、传播速度越快，则两者的社会关系越密切。

［1］董啸，薛可．专业信息传播效果的影响因素研究［J］．中国传媒科技，2013(18)．

［2］王珂．媒介的互动传播方式与特征研究［J］．浙江大学学报(人文社会科学版)，2009(5)．

［3］张志安，沈菲．媒介环境与组织控制［J］．现代传播(中国传媒大学学报)，2012(10)．