立足读者需求和地方特色打造公益讲座品牌——以乐清市图书馆“梅溪讲堂”为例<br/>

立足读者需求和地方特色打造公益讲座品牌——以乐清市图书馆“梅溪讲堂”为例

2015-02-12林回清

图书馆研究与工作 2015年2期

林回清

（乐清市图书馆，浙江乐清 325600）

近年来，图书馆的讲座活动成为各地图书馆业务领域拓展的亮点。每一座城市或每一个地区的图书馆都会结合本区域的特点和特有的文化气质与品位，打造属于自身的讲座品牌。如上海图书馆的“上图讲座”、浙江图书馆的“文澜讲坛”、温州图书馆的“籀园讲坛”、南京图书馆的“南图讲座”等，都已在读者中形成了极具知名度的“文化名片”。

乐清市图书馆“梅溪讲堂”，是由乐清市文广新局、乐清市社科联主办，乐清市图书馆、三禾文化俱乐部联合承办的大型公益性文化活动品牌。它以“弘扬人文精神，发展公共文化，丰富市民生活，提升城市品位”为宗旨，在当地搭建了一个传播知识、提升城市文化品位的互动交流平台。

1 创建“梅溪讲堂”的背景和意义

在阅读型社会和学习型城市建设的大背景下，乐清学习型社会、书香家庭等读书活动的不断开展，公共图书馆传统意义上的借还书这些基本业务已经不能满足市民的需求，推出区域性的文化讲座、举办各种展览，以多种形式吸引读者，已迫在眉睫。

在确定乐清图书馆的讲座名称时，我们设想了“箫台讲坛”、“乐清讲坛”等多个名称，并通过社会征集、专家研讨最后决定用“梅溪讲堂”来命名。一来“梅溪”为乐清最有名的、唯一的南宋状元王十朋的号，二来王十朋创建的梅溪书院为乐清历史上最有名的书院，已成为乐清人文史上的一个符号，用“梅溪讲堂”，对于传承光大乐清人文传统很有意义。为了更好地标识“梅溪讲堂”，力邀省文化厅副厅长、省文物局局长兼浙江省书法家协会主席鲍贤伦为讲座题字。四个“梅溪讲堂”繁体字，雍容典雅，古意丛生。

事实证明，“梅溪讲堂”这项极具乐清地域特色的大型品牌讲座活动自2013年9月22日开办以来, 得到了社会各界人士的认可和钟爱, 对于提升乐清市民的人文素养作用很大，发展方兴未艾,显示了其强大而旺盛的生命力。

2 “梅溪讲堂”的主要做法

2.1 “梅溪讲堂”的定位

在乐清已经有了“雁山论坛”这样一个高端讲座平台，论坛不定时会邀请全国知名专家来乐演讲。如果再定位于此，恐怕就失去意义。于是，通过发放调查表、举办座谈会、网络投票等形式开展定位和选题的征询活动。最后本馆决定让“梅溪讲堂”成为乐清市民的大众讲堂，讲座内容定位于以宣扬本土地域文化为主线，但又不宜太过狭隘，适当穿插外地专家的讲座；涉及领域广泛，包括文学、书画、历史、民俗及宗教等；设置零门槛，什么人都可以来听，什么人都可以来讲，听讲之间还能互动，全体市民共同打造地方文化活动的公益讲座品牌。

本地讲座作为一种高品位的文化活动，凸显了鲜明的地域文化特点。图书馆是地方文献中心，是本地文化资源的收藏中心和研究中心，收藏了丰富的地域文化资源。因此，本馆讲座紧密围绕本地区的历史文化资源做文章，深入挖掘和宣传与本地区的人文、历史、社会发展有关的题材，强化社会公众的地域文化保护意识，宣传地域文化，传承地域文明。

2.2 “梅溪讲堂”的策划及宣传

成功举办一个品牌讲座需提前策划，需要资源的合理调度和坚韧的努力。2013年，讲座名称及主题定下来后，详细制定了本土名家系列讲座的方案，重点讨论“讲什么？谁来讲？何时讲？”的问题，请谁来做第一讲呢？第一讲起着定位作用。“梅溪讲堂”有幸请到乐清市人大常委会主任、乐清文化界的老朋友赵乐强先生来做第一讲“关于乐清文化的一点思考”。事后证明，开个好头至关重要。经工作人员的多方联系、不懈的努力，一个个本土名家根据安排，如期陆续地走进了“梅溪讲堂”。在“梅溪讲堂”逐渐步入正轨以后，本馆针对不同群体做了一些系列讲座的规划，以增强读者的求知欲，使读者对讲座有个系统的了解，如文史系列、民俗系列、暑期系列等。然后，根据不同系列去邀约本地和外地的专家，确定讲座日期。如今，“梅溪讲堂”的讲座都是提早半年就已经预先安排好了的。

因图书馆的讲座是一项新的服务项目，因此，培育一批固定的读者，也是构成图书馆讲座品牌不可或缺的重要一环。针对市民对讲座认识不深、热情不高、不知道如何利用讲座的情况，我们及时地对市民进行引导和宣传。为此，每期讲座前，通过多种渠道宣传图书馆讲座，开设读者俱乐部以及读者活动QQ交流群，又利用当地主流媒体、短信和微信及网站和馆内海报、横幅、电子屏等发布讲座等相关信息，吸引社会公众参与讲座活动。讲座结束后，再对该期讲座进行综合报道，并且和中国乐清网合作，把每期的讲座录像挂到视频栏目上，让更多的人通过多种形式获得“梅溪讲堂”的最新信息和内容。在媒体的宣传造势下，乐清市民对讲座的认知度逐渐加深，参加讲座的热情也不断高涨。随着“梅溪讲堂”作用的逐步显现、知名度的不断提高，乐清市图书馆讲座引起了市委、市政府的高度重视，并给予很高的评价。

2.3 “梅溪讲堂”的成效及经验

如果说一开始，我们为读者群发愁，那么现在这已经不是主要问题了。每期讲座不用费太大力气去组织就会有30—50人来听讲，如果稍加组织一下，可能读者就要坐到走廊上了。一路走来，“梅溪讲堂”受到了越来越广泛的关注和认可。在温州市“2013基层文化年”公共文化服务活动评选中，“梅溪讲堂”被评为“优秀活动品牌”。

“梅溪讲堂”在短短两年多时间里，取得了些许成绩，要谈经验还是远远不够的。只是与做其他任何读者活动一样，从方案策划、邀请专家、宣传推广到组织听众，我们都很用心地在做，想读者所想，连一个小细节都不放过。比如，很贴心地为每位读者制作一本印有鲍贤伦先生题名的“梅溪讲堂”笔记本。笔记本小巧精致，纸张厚重雅致，相信这些都是读者心中为“梅溪讲堂”加分的因素。

“梅溪讲堂”的主讲人大多是乐清本地某一领域的专家或学科带头人，通过“梅溪讲堂”这一平台，专家们将其研究的成果精品展示给听众，广大市民也得以在这里和专家进行面对面的交流，获得高层次的文化享受，专家们的睿智和幽默常常与听众碰撞出智慧的火花。

浙江省文史馆馆员、乐清乡邦文史专家张炳勋先生也是本讲堂常聘专家。他认为，梅溪讲堂这种文化传播方式，不讲远的讲近的，能给听众原汁原味的感觉，本乡本土的人听起来感觉亲切。比如他在梅溪讲堂上开讲时，结合风景、对联、传说典故，注重融乐清诸文化传统于一炉。张先生说，当他说到这些典故时，座下听者皆有思古发幽之情。有许多听众散场后说，没想到我们经常走过的地方，也有这么多的来历典故。一些经常来的听众反馈说，他们认为这样的讲座内容大多扎实，给他们启发甚大。如本土知名作家许宗斌所作的乐清山海文化讲座，系统阐述了乐清的特色文化内涵，分析了因为有这样的风土，所以产生这样的人群，有这样的人群，就有这样的性格，有这样的性格，产生这样的经济，这样引导听众从过去到现在、从现在到将来进行时空思索，大大拓展了思路。明白了乐清本土区域的人文背景，对耳闻目睹的家乡多了一份亲切感。

当地报社总编也应邀为梅溪讲堂作了一堂乐清抗倭史事的讲座。他认为，就本土传统文化，本土学者掌握得更加分明，更加亲切，主讲者可以根据听众的需要有意识地准备讲座内容，这些都是“梅溪讲堂”讲座的特点，而且，他认为“梅溪讲堂”带有很强的民间特色、非行政命令的产物，成本轻，更接地气,更有生命力。

缜密的组织和定位准确的选题也是这三年“梅溪讲堂”取得成功的关键一环。在这些年的讲座中，有对文化遗产底蕴的发掘和阐释，有对地方历史文化的介绍和点评等。这些讲座品位高雅，信息含量丰富。主讲人深入浅出的讲解，满足了广大市民的求知欲望，真正充实了人们的精神文化生活，也使市民从讲座中了解家乡的文化，从而推进地方文化的传承与发展。目前，“梅溪讲堂”备受欢迎，已经在乐清形成一种风气，引领了乐清人的读书气氛。

3 “梅溪讲堂”发展的思路及设想

“梅溪讲堂”品牌已经树起来了，如何将地域文化为主的讲座内容持续下去，是我们要思考的问题。讲座内容是不是市民感兴趣的话题，是否满足市民的需要，事先都必须认真地进行甄选和评估。

首先，整合本土资源。把乐清每个区域的人文专家梳理出来，每个区域都可以筛选一名专家来讲。比如白石，为乐清传统文化历史最悠久的区域，它的地域特性非常鲜明。在区域系列之后，我们还准备开设人物系列、掌故系列、书院藏书楼系列、老字号系列等，还可以讲民俗民风等。这样整合下来，讲座内容十分丰富。

其次，“梅溪讲堂”不只以本馆为阵地开展讲座，还应该整合图书馆系统的资源，联合兄弟单位，建立讲师资源共享。将好的讲座专家相互推荐，从传统的“引进来”变为“走出去”。在有条件的基层图书馆、学校、企业和机关事业单位，扩大讲座服务的覆盖面，做好讲座的延伸服务，构建起图书馆讲座服务网络，让更多的人能够享受到专家学者的精彩讲座。

做好讲座资源的收集和整理工作。讲堂在开办的过程中有许多的资料，我们除了按常规整理档案资料留存外，还注重讲堂本身的资源积累、整理，今年已经在策划编辑出版《梅溪讲堂集》。

申请专项资金以保证讲座的持续发展。在李克强总理提倡全民阅读的今天，争取政府加大对文化事业的投入，给以专项资金的扶持，这才是“梅溪讲堂”可持续发展的强力保障。有政府财政的大力支持，讲堂才能够保证质量，才能使讲堂真正成为广大市民的良师益友，成为传播先进文化、构建立足读者需求和地方特色的公益讲座品牌。