开展多种经营是科技期刊生存和发展的需要——以《环境卫生工程》为例<br/>

开展多种经营是科技期刊生存和发展的需要——以《环境卫生工程》为例

2015-02-12张艺

天津科技 2015年4期

张艺

(《环境卫生工程》编辑部天津 300201)

最近公布的全球利润最高的十大行业中，期刊和图书出版业不仅名列其中，而且排名靠前。国际通行的期刊盈利模式包括：出卖期刊、出卖广告版位、发行单行本和抽印本，以及依托期刊开展多种经营活动。科技期刊被推向市场后，我们才真正认识到期刊经营的重要性，开始了依托高水平科技期刊的全方位经营。

1 开展科技期刊多种经营的必要性

1.1 经营效益是科技期刊存在和发展的前提

科技期刊作为科技信息的载体，能满足人们阅读，获取科技知识的需要，对人类有一定的用途。因此具有商品的属性——使用价值；同时科技期刊是由作者、编辑、印刷者共同生产出的劳动产品，他们都付出了体力脑力的劳动，即支出了一般人类劳动，所以具有商品的另一种属性——价值；一本科技期刊最后送到读者手中，还需要通过货币交换这一媒介。长期以来，科技期刊出版人中一直存在重编辑轻管理的现状。

纵观社会发展，经济是社会基础，是被社会实践所证明了的政治经济学原理，科技期刊也不例外。可以设想，如果一本杂志失去了经济基础，就算它有再先进的技术含量、再高的理论水平，也没有发展的希望，终究会在激烈的市场竞争中被淘汰。目前，有关部门规定，进入《中国期刊方阵》的期刊应包括两个较强经济实力的经济实体。也就是说，只有有了经济实力作保证，才能使我国期刊稳健地迈出国门、走向世界。科技期刊内容是以人类最先进文明成果为主，因而更需要国际间的交流与合作，而这一切无不依赖于经济基础。

1.2 国家相关政策为科技期刊开展多种经营提供了理论依据

据中国科协年度事业发展统计公报统计显示，2011年，科术期刊总印数为 48,717万册；2012年和 2013年科技期刊总印数分别为13,854万册和13,706万册。可以看出我国科技期刊的印数均呈负增长态势。为此，我国在文化体制改革指导意见中提出在改革的方向和正确的导向不变的情况下，坚持社会效益与经济效益的统一，从而为科技期刊开展多种经营提供了理论依据。

1.3 网络对传统媒体的冲击

网络媒体进入传播领域对传统媒体不可避免造成巨大的冲击。网络的即时性使人们已经没有安然等待驿路邮车的那份悠闲，人们希望随时获取信息，关注重大事件的发展过程，传统媒体已不能满足受众的这种求知欲。而网络媒体的交互性功能使其与受众之间的交流更方便、更及时、更接近，使其对传统媒体的挑战又更进一步。网络媒体突破了时空观念和媒体限制，表现出极大的开放性。在世界任何地方，只要有计算机，只要与互联网接通，就可以获取发生在世界任何一个地方的信息。正是由于网络媒体能及时、广泛地传播信息，并且具有交互性和开放性等诸多优势，使其获得了突飞猛进的发展。自然，传统媒体的经营状况也大受影响。《中国报纸广告市场分析报告》显示，2014年上半年，传统媒体广告市场始终徘徊在低速增长的状态，电视的低增长令人担忧，平面媒体的下滑趋势不断加剧。2013年国家广电总局的重点工作之一就是“以多媒体和全媒体为发展方向，加速传统媒体升级和战略转型。而传统媒体转型升级的路径之一就是利用其强大的人力物力资源，发挥传统媒体的特长，凭借丰富的经验，开展多种经营。

2 全方位的开展多种经营

2.1 利用行业优势协办期刊

在市场经济条件下，单靠编辑部自身的力量办刊是不够的，而与相关行业办刊会收到良好效果。据了解《热固性树脂》期刊的编辑积极报道领域相关的行业动态，如他们与环氧树脂、酚醛树脂等协会联系，争取多种形式合作办刊，不仅解决了办刊经费，同时也为行业和企业带来新商机，实现了双赢。目前《环境卫生工程》期刊也已经拥有中国城市建设研究院有限公司、中国市政工程华北设计研究总院有限公司、上海环境卫生工程设计院等固定的协办单位，获得了一定的经费资助，取得了较好的成效。

2.2 开展多种形式的广告经营

广告是期刊重要的经济增长点，期刊的实力增长必须依靠广告的支持，丰厚的广告收入成为期刊发展的支柱，使期刊的发展进入良性循环，这是期刊的市场经营策略。开展广告经营可从以下方法入手：①尽可能多地开辟广告版面。在广告较多的情况下，除利用传统的封二、封三等版面外，可采用封面对开拉页，正文中间加页，以及在刊物中夹寄宣传单页和小册子的方式以满足客户需要。②转换广告形式。刊登“软广告”。按照《中华人民共和国广告法》的有关规定，也可刊登有明显广告标志并达到一定水平的文章等方式活跃广告的版面。因此，编辑部可根据企业或客户的需要，采写诸如通讯报道、人物专访、科技信息等形式的文章，对产品或形象予以宣传，多渠道为企业服务。③实行规模化的资源配置、一条龙的优势服务。科技期刊的服务对象不仅是期刊的读者与作者，而且也包括广告(企业)客户，如为相关企业的员工培训科技论文的阅读和写作知识，帮助企业翻译产品说明书和外文资料，编辑产品宣传手册和培训教程。在提供服务的过程中，不仅可赢得客户的信任，获得经济收入，而且可获得更多的合作机会，最终为期刊带来更大的收益。

2.3 多途径增加期刊发行量

一般而言，期刊的影响力与发行量成正比。在大多数期刊发行量下滑的情况下，如何保持并逐步提高发行量是一个不容忽视的课题。2014年《环境卫生工程》在进行了大规模的市场调研后，于 2015年进行了全面改版。在保持刊物特色和科技水平的前提下，依据绝大多数读者的喜好适当调整栏目的设置以及各专业的报道比例，并与国内外著名的建设、生产企业加强联系，以其为基础调整了《环境卫生工程》编委会成员，请他们为相关技术人员订阅期刊，从而大大提高了发行量。最近又对《环境卫生工程》官方网站进行了全新改版，增加了稿件查询和在线订阅栏目，既缩短了审稿时滞，也拉近了编者与读者的距离。

另外，利用网上优势扩大期刊的发行量是个不容忽视的环节。据美国杂志协会和资料表明，美国现有95%,的期刊已经上网。我国期刊上网还正处于一个如火如荼的建设阶段。《环境卫生工程》目前已被国内外多家信息中心收录，成为《中国期刊网》全文收录期刊、《中国学术期刊(光盘版)》全文收录期刊、“万方数据——数字化期刊群”全文入网期刊、《中文科技期刊数据库》收录期刊、中国科论文统计源期刊中国科技核心期刊等，扩大了期刊在国内外的影响和发行量。

2.4 出版增刊和出售单行本

《期刊出版管理规定》中规定我国每种期刊每年可出版两期增刊。寻找好的选题出版增刊可获得新盈利点。近年来，《环境卫生工程》密切关注环境卫生行业国内外发展动态，与中国环卫协会共同举办了全国环卫行业青年科技论文评选。近年又先后与中国城市建设研究院有限公司以及上海环境卫生工程设计院等单位合作，对固体废弃物和粪便处理进行专题研讨，其中不乏高质量的稿件，不仅给本行业青年搭建了自我展示的平台，而且延伸了读者和作者对深层次问题的交流和探讨。

针对广告客户，《环境卫生工程》树立真诚服务理念，采取周密策划、及时约稿、快速审稿等措施，为有关厂家出版单行本，同时捆绑刊物免费为他们刊登产品广告，诸如市容、灯光、环卫机械等的文章均分别收集到各处的单行本中，既方便了读者，又为厂家进行了宣传，成为期刊经营的一个新的经济增长点。