微信广告来袭朋友圈变身广告圈

微信广告来袭朋友圈变身广告圈

时事背景

1月21日，微信先是在所有人朋友圈里推送了一条打着“推广”标签的消息，欲语还休地贴出了六张图，每张图上都是黑底白字一段话，表达的核心意思是：广告可恶，是因为“它不懂你”，我们将试着做些改变，敬请期待。

1月25日，BMW打响了微信朋友圈广告的第一枪。随后，可口可乐、vivo、福特、OPPO相继跟上，用各种不同的亮相方式表达自己的品牌主张。而一向以重视用户体验著称的微信团队反复强调，微信广告将有别于传统生硬的广告形式，以用户友好的姿态出现在朋友圈中。为此，有幸首批入选微信广告的各大品牌无不使出浑身解数。

和普通的朋友圈消息一样，微信投放的广告也是由文字、图片等构成，好友可以进行点赞和评论。同时，用户如果不喜欢此广告的话，也可选择“我不感兴趣”不再接收提醒消息。虽然目前还不确定微信此次是否全网精准投放，但据了解微信广告是基于性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签精准匹配，针对不同的用户群体发出的不同广告，相当于为每个微信用户提供了“一对一”的量身定制广告。

V言V评

微信团队推送内测广告的初衷，是希望广告“高大上”的同时，不引起用户的反感情绪。但网友人多力量大，那条内测广告瞬间成了吐槽重灾区。

@小巫爱悠：本来以为微信朋友圈是最干净的地方，即使有哪个朋友发了广告推销什么的，那也是朋友！但今天早上看到这条，我惊讶了～失望了～感觉被小三插足了！碎心啊～还我朋友圈～那是属于我与朋友的一亩三分地！

@Me_apples ：朋友圈竟然收到微信广告了，莫名的感动！

@陈朝华：刷了一阵子朋友圈，感觉大家对收到信息流广告都很感感兴趣的。

@李檬：微信拥有4亿多社交用户，其一举一动都会引发关注，更何况是具有开创意义的朋友圈广告业务推出。@凌平：【半数以上被访网民对微信朋友圈广告表示理解与支持】微信首次在朋友圈推送广告后，网民到底反应怎么样呢。据相关数据显示，在被访网民中，有52%的受众对微信朋友圈推送广告表示理解与支持。其中，有11%的受众还表示很期待接收到个性化的广告。

随着首批微信广告的上线，在朋友圈里看到了什么，甚至成为人们自我调侃的一种新方式。没有刷出宝马广告的人，还自嘲道：“看来我穷爆了这件事，已经惊动了系统后台。”

@Happy张江：人生赢家新标准：喝着可口可乐、开着宝马，还用vivo手机听着Hi-Fi音乐。我已经赢在了起跑线上！

@同道大叔：被朋友圈第一波广告刷了两天屏，收到@vivo智能手机 的是活力四射的火象星座，收到宝马的是稳重踏实的土象星座，收到可口可乐的是潇洒自由的水象星座，什么都没收到的是风象星座……你是什么星座，收到的是什么广告？

@捣药滴玉兔：年收入100万以上，消费能力强，收到的是宝马广告；买不起iPhone6但买得起小米的，收到的是vivo的广告；连小米，甚至红米都买不起的，收到的是可口可乐的广告；而那些喜欢在朋友圈吹水，特别闲，但又没有收到朋友圈广告的，微信是在告诉你：没钱就好好干活！

其实，这次因朋友圈广告而被炒得火热的“信息流广告”或“精准投放”等概念，对广告从业人员来说，已经不是什么新鲜事。但小编不得不说，精准度有待提升，不信，看看网友怎么说吧！

@公民大李：我感觉我很失败，不仅做人很失败，而且生活也很失败，我微信朋友圈至今未收到宝马的广告，最可气的是，只收到一堆卖不动的手机广告，呵呵。

@汪泽其：为何我从来没有收到任何广告。宝马没份就算了，我心服口服。没有vivo和OPPO我也不会非常难过，竟然连一瓶可乐也不给我！

@七七不忘初心：不是说微信朋友圈广告精准定位嘛？给我发长安福特、给我爹发OPPO的广告，这是咋个意思?

本刊观点

随着宝马、可口可乐等首批广告相继入驻微信朋友圈，“微信永远不会成为一个广告平台”的“豪言壮语”就此成为历史。早在2014年三季度，腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估，评估结果是年收入为100亿元人民币左右。互联网本就是一块理想主义与商业主义的角斗场，微信的商业化之路也一直在进行，微信红包、表情收费下载、游戏等都在一步步铺垫着微信商业化前景。

从首批上线的微信广告效果来看，应该说是成功的。但今后如何在发布广告的同时，将对因广告给用户带来的不良影响降至最低，还需要微信团队在商业化探索和用户体验方面寻找最佳平衡，毕竟用户才是微信生存的根本。未来，商业广告如何投放、如何减少带给用户的不良影响，都是微信团队需要思考的问题。