国产手机对标苹果与三星只是一厢情愿

国产手机对标苹果与三星只是一厢情愿

过去的2014年，在智能手机产业有关苹果创新乏力和三星衰落的声音不绝于耳，与此相对应的则是中国手机厂商的崛起和“誓把苹果、三星拉下马”的豪言壮语。

坦白地讲，面对国内手机厂商的信心爆棚，我们也曾一度认为国内手机厂商已经具备了与苹果、三星对标的实力。不过，随着近日相关咨询机构关于2014年全球智能手机出货量统计及苹果最新季度财报的发布，我们才发现，事实与理想的差距竟是如此之大。

据IDC的最新统计，在过去的2014年，三星智能手机出货量为3.18亿部，同比增加0.6%，市场份额为24.5%，这确实出乎意料。因为在去年，三星的智能手机出货量多个季度连续下滑，然而全年的统计数字竟然还是正增长。

而排名全球前五的中国手机厂商华为与联想的出货量及市场份额分别为7360万部（5.7%）和7000万部（5.4%），如果加上并购后摩托罗拉手机的出货量，联想手机的出货量应该是9650万部，市场份额为7.4%。需要说明的是，上述华为与联想的出货量及市场份额是在其同比增长率均超过50%的前提下取得的，但即便如此，华为的出货量也仅是三星的23%左右，联想（将摩托罗拉手机计算在内）也仅是三星的30%。所以说，现阶段中国手机厂商与三星相比，根本并不在一个数量级上。

如果说国内终端厂商对标三星更多体现在数量上，那么对标苹果自然是聚焦于营收与利润。苹果公司的最新财报显示，苹果上个季度仅在包括中国市场的大中华区的营收就已达到161.44亿美元，相比之下，包括手机业务的华为消费者业务2014年全年的销售收入是122亿美元，其仅为苹果上述或大中华区单季业务营收的2/3。

至于联想，如果按照其去年上半年移动业务营收为29.80亿美元计算的话，其全年移动业务营收乐观估计也就60亿美元，尚不足苹果在中国市场一个季度营收的40%。至于利润，由于华为、联想均未公布利润情况，所以我们无从对比，但从美林证券对于智能手机毛利率的统计及预测中，苹果手机毛利率为40%，华为手机为高个位数，以及联想手机低个位数来看，华为手机的毛利率充其量是苹果的1/4，联想更是只有苹果的1/40～1/20。由此可见，国内厂商对标苹果的营收和利润要比对标三星手机出货量的差距更大。

此外更让业界大跌眼镜的是，以出货量为标准，曾经被认为在中国市场已经被击退不会翻身的苹果，竟然在上个季度摘取中国智能手机市场出货量第一的头衔。这不能不让我们质疑所谓中国手机厂商竞争力提升（至少在出货量上的体现）的基础是否已经夯实。

也许有人会质疑三星利润的下滑难道不是中国手机厂商的功劳吗，这不也恰恰证明了中国手机厂商的竞争力吗？

在此，笔者并不否认中国手机厂商在其中发挥的作用，但这种影响力也仅限于中低端市场，国内手机厂商往往是“高配中卖”（高端的配置、中端的价格）、“中配低卖”（中端的配置、低端的价格），通过所谓的性价比策略换来了一定程度上的市场份额。

笔者认为，真正导致三星利润大幅下滑的主因应该还是苹果。相关调查显示，苹果大屏iPhone6至少抢走了1/3原本属于三星的高端用户。从三星高端手机与中国手机厂商所谓高端手机的价格对比中不难看出，三星原有及潜在的高端用户正是苹果大屏手机的用户，毕竟三星高端手机和苹果手机的价格差，要远远小于中国手机厂商高端手机与苹果手机的差距。

总而言之，中国手机企业一直宣称要对标苹果和三星，然而无论从出货量、营收还是利润来看，双方之间都存在着巨大的差距，且随着智能手机市场发展和竞争方式的变化，缩小这两大阵营之间差距的难度应越来越大，可能性也会越来越小，形势越来越严峻。

孙永杰