浅析传统纸质地图的转型

丁旭华

(浙江省测绘资料档案馆，浙江 杭州)

Study of the Transition of Traditional Paper Map

DING Xuhua



浅析传统纸质地图的转型

丁旭华

(浙江省测绘资料档案馆，浙江 杭州)

Study of the Transition of Traditional Paper Map

DING Xuhua

摘要：地图是人类进步的产物，是人类历史长河中逐渐形成的文化之一。在科技迅猛发展的今天，传统纸质地图如何紧跟时代步伐，与电子科技技术结合转型发展？又如何进一步创意创新地图文化产品满足广大用户需求？本文对此提出了几点粗浅的看法。

关键词：纸质地图；电子科技；创意文化；转型

一、引言

地图伴随着人类发展的脚步，也在不断创新发展，在人们生活中扮演着越来越重要的角色。21世纪已全面进入信息时代，在互联网迅速发展的基础上,网络地图的出现对纸质地图形成了巨大的冲击。但在当今的信息社会，纸质地图作为一种描述人类生活的信息载体，在经济建设、国防建设、科研教育和百姓生活等方面仍然发挥着重要的作用，它的总览性强、阅读方便、具有收藏价值等优点又决定了其必将长期存在,是无法被网络地图所完全替代的。但传统的纸质地图由于受到地图幅面的限制，载负的信息量有限、一经出版就不可更改、静态的信息呈现方式、缺乏交互和动态效果等缺陷的存在,已难以满足各方面读者的需求。在科技高速发展、商务电子化的今天，有必要认清纸质地图的现状与发展趋势，只有切合社会需求，融入现代电子技术，将更多更广的信息量传送给地图用户，提高自身服务价值，才能符合社会发展。如何在受到电子科技冲击的情况下，改变传统地图的出版模式，创意发展、丰富地图产品，使其成为文化经典，是地图制作者需要面对和解决的新课题。现代人特别是年轻人，都是人手一部手机来进行旅行、购物、娱乐等日常活动，但是，喜欢收藏一些有创意或有浓厚气文化息的地图作品也大有人在，因此作为一种艺术品的地图产品未来可以有更多更广泛的发展空间，这也是地图制作者应该研究考虑的问题。本文就纸质地图与电子技术结合(二维码技术、电子书籍)，以及创意拓展地图文化产品、个性化定制等两大方面展开讨论，试图为传统地图的转型发展提供更多的思路和探索。

二、传统纸质地图的优势和不足

传统地图主要基于纸张和印刷技术，具有直观性、一览性、可收藏等特点，品种丰富、价格低廉、使用方便、便于携带、无须外设等，在很大程度上能传递和诠释城市历史文化、交通资讯、美食格局、休闲娱乐、生态环境等各方面的信息。尽管传统地图有着不可低估的作用和不可替代的位置，但是也存在着一些缺陷，而这些缺陷正是未来发展过程中需要改进和完善的。

1) 实时性偏差。纸质地图在编制过程中尽管已经收集最新的现时资料，但经印刷完成后的地图不可更改，实时的信息无法得到体现。

2) 版面受限，显示固定内容，只能选取一些较为基础的、重点的、专题性、兴趣点等信息表示，传达的信息量有限。

3) 静态地图呈现，不具备交互性。

4) 显示方式单一，色彩相对单调。

三、传统纸质地图与电子技术的应用

1. 传统纸质地图与二维码结合

二维码是用特定的几何图形按一定规律的黑白相间的图形记录数据符号信息。二维码可以印刷在地图、报纸、杂志、广告等多种载体上，而且二维码图片可以根据地图设计版面大小进行缩放。用户使用手机扫描包含商家特定信息的二维码图片，可快速上网、购物、下载图文、听音乐、看视频、获取优惠券等多种感兴趣的关联操作，同时，还可以用手机识别和存储名片、自动读取短信、获取公共服务、实现电子地图查询定位等多种功能。二维码的这些功能很好弥补了纸质地图的缺陷。

以纸质地图为传播介质，结合二维码扫描技术，给纸质地图穿上“新衣”，运用二维码扩充信息容积、深化广告内容，将名片、网址、广告、视频、微电影、名优特产、优惠促销、餐饮等信息制作成二维码，放在地图上相应的位置，供游客根据需要选择，改变传统地图模式，在实时性、功能性、互动性方面得以完善和补充，推进多方位信息的整合与地图服务价值的提升。

首先，纸质地图受版面限制，承载的信息量有限，而二维码以小方格的形式呈现后面的信息引擎，这对纸质地图无疑解决了信息量的问题。

其次，纸质地图和电子商务、电子地图、数字城市之间的对接一直以来没有一个很好的切入点，二维码的运用正好解决了这一难题。

最后，二维码在纸质地图和电子商务、电子地图之间架起的连接，使得纸质地图有了新的生机，既节约版面空间，又提高地图的内容附加值，达到资源的最优配置。二维码一端是已经成型的纸质地图，另一端是电子地图、网站、数字城市等电子信息，内容实时更新，通过小方块便能获取实时信息，这是质的变化。

总之，通过二维码技术的应用，实现纸质地图与电子技术的有效结合，将信息资源由有限变为无限,将静止转变为动态，将单一转变为多方位，提供读者全方位的信息。如笔者在2014版“杭州市交通旅游图”上，应用二维码功能，在简短的文字介绍旁边放置二维码图片，介绍了杭州的丝绸、王星记扇子、山核桃等特产，同时通过视频介绍西湖、西溪湿地、灵隐寺、京杭运河等，为外地游客提供了更加便利、更加贴心的增值服务，将传统的纸质地图的直观易读性与手机电子商务技术有效结合，在纸质地图和电子信息之间架起一座信息互换、信息延伸的桥梁，为传统地图注入新的发展模式和推进方向。

2. 电子书籍化的地图

电子书籍又称为e-book，是通过特殊的阅读软件(reader)，以电子文件的形式，储存至个人计算机、笔记本电脑、手机等外携设备的电子书籍，是一种传统纸质书籍的替代品，可以支持多种数据格式，如TXT、JPG、BMP、HTML、PDF、DOC、CHM等。

一般将地图成果数据以PDF格式存放在电子书中，客户可随时随地通过手机或随身携带的电子产品浏览观看，并根据需要对图面进行缩放查阅。特别是一些专业领域，互联网数据缺乏，当有突发事件时，即便是在家里，也可以通过电子书查看事件发生地的特殊情况，为应急指挥和救灾处理赢得了充分的时间。如笔者在为省地震局领导编制《浙江省地震应急指挥图集》时，就将地图集成果编制成一本电子书，在办公室熟悉业务浏览时可以参看纸质图集，利用地图直观性好的优点，将各地区的地震源、山体滑坡、保护区、救灾安置场所等地震相关要素整体情况完整呈现。地震的突发时间和地点是无法预料的，电子书籍化的地图恰好不受时间和地点的限制，可以在第一时间提供所需的地理信息资料，为应急救灾赢得宝贵时间。

四、传统纸质地图的转型创新

传统地图一般以纸张、布品为介质，描述地球表面各种地理分布及其属性。为提高传统地图的竞争力，不仅要与现代电子技术相结合，也需根据市场和客户收藏需求进行创意创新，将悠久的历史和厚重的文化融入新的时尚元素，创造出新的地图文化产品。2014年3月份，在上海举办的“创意英伦”交流会上有很多经典的实例可以说明，创意创新是企业发展强大的主要手段之一，没有好的创意产品就不能够吸引顾客，也不能带动企业经济新的发展。企业要做大做强必须重视创意创新，发展创意产业，带动创意经济。“创意英伦”又给我们带来怎样的思考呢？地图的创意创新又有哪些机会呢？

1. 创意地图文化产品

文化产业是国家软实力的重要实现形式，是我国国民经济的重要组成部分。地图产业作为一个既古老又新兴的产业，几千年的发展历史使其积淀了悠久的历史文化，具有了丰富的文化内涵和底蕴，科技的进步和人们精神文化的需求又为地图文化的纵深发展提供了基础。要做好地图，必须先做好文化，现代地图必须将悠久的历史、厚重的文化和时尚元素相融合，才可较好地体现地图文化真正的价值。

早在四五千年前埃及人、巴比伦人就曾画过地图，但涉及的地理范围很小，制作的地图也很简单。我国大禹治水时期，就有大规模的地理测绘活动，是人类撰写最早、信息最丰富的一部国土资源测绘白皮书《五藏山经》。1999年，孙晓琴根据书中记载，将南、西、北、东、中五大区域的447座山，以及相关的水系、地望、矿物、植物、动物、人文活动场景等信息，用现代地图知识加艺术手笔，绘制出巨幅画“帝禹山河图”，将《五藏山经》中记述的全部内容在地图上一一呈现，拓展了“艺术地图”新品种，用现代技术手法将古代自然地理和人文场景复原再现，给厚重的历史文化赋予了新的生命和内涵，极具收藏价值。

创意地图文化产品既要发挥地理信息方面的优势设计制作，又可以采用各种不同的表现形式，以文化性产品为载体，将地图元素融入其中，拓宽了地图的应用领域，兼具实用性和观赏性，是地图文化产业发展的另一种新思路。

中国山水画，包括古代及现代画卷，或多或少都包含着真实的地理和地质信息，是以地表形态为基本，展现绘画技术的艺术地图，也可以直接称之为地图，这是因为在地图文化产业中也包括人文活动场景的地理图或艺术地图。如公元1726年出版的《图书集成·山川典》中所绘的诸多相当精美的插图，以及元朝画家黄公望的“富春山居图”、宋代画家李公麟的“龙眠山图”、北宋画家张择端的“清明上河图”、清代画家冷枚的“避暑山庄图”等，都是以基本地理信息为基础框架，描绘各种自然、人文、社会活动等形态。当然还需把地图作为艺术品装饰华丽，使之既有政治、经济、军事、交通、旅游等方面的实用价值，也有艺术欣赏和艺术收藏价值。

2014年10月在青岛举办的“首届中国地图文化节”展会上，举办单位将边缘产业与先进的制图技术相结合，使地图文化创意新产品得到充分展示，时装、抱枕、丝巾、窗帘、太阳伞、T恤、茶具、文化钟表、台灯、青花瓷地图、拼图、剪纸、十字绣等百姓生活中日常用品都融入到地图文化产品，使地图文化产品逐渐成为一种艺术或时尚，为社会各阶层人们所接受。

2. 地图文化产品的跨界合作

当今世界跨界合作模式正在兴起。跨界合作的本质是各种优势资源的整合，跨界既可以是跨越国界，也可以是跨越行业界线。“一路一带”发展战略，串联起整个欧亚大陆及海湾国家，各行各业的不同国家间相互合作，共启建设宏伟蓝图的梦想。英国贸易投资总署中国地区主管李凯琳的家乡就因为跨越国界引进中国丝绸，被称为“丝绸小镇”，镇上有名的足球队则被称为“丝绸足球队”。我国的吉利轿车与英国最大的出租车公司合作开发了新的伦敦出租车；剑桥包与航空业、剧院等合作，创造出更符合实际的旅行包、演出包等新产品。地图可以与服装厂合作制作出地图文化衫，与皮包厂合作可以制作出各种丰富多彩的地图包具，与扇子厂合作就可以制作出西湖地图扇、灵隐地图扇等，遵从顾客的需求，引进圈外人士金点子，吸收不同国家文化，从不同的视觉角度提出新的创意，整合资源让各界优秀创意融入地图文化产品，打开更多的地图市场和服务需求。

3. 私人定制版的地图

私人定制不仅是对地图文化的需求，更多倾注着对自我情感的一种倾诉。随着人们物质生活的改善，对精神文化生活也提出更高的要求，标准化、规范化的地图产品已经不能满足个性化需求，更多是在内容形式表现上要求彰显个性，做独特的自己，享受“专属”的服务。个性地图、私人定制地图应运而生。现代生活中个性化活动日益丰富多彩，个性化的服务体现在各个方面，地图作为一种服务于百姓生活的文化工具，也可以将个人经历、感受等个性活动内容展现其上，用以记录、收藏，而且社会个性化范围越来越广，未来社会发展“个性定制”被排在首位，将会有更广阔的发展需求空间。与人的个性化类似，企业也需要个性化来体现，企业文化是一个企业的灵魂，是企业凝聚力量、发展壮大必须具备的特质，将企业文化用地图这个独特的文化载体表现出来，用以传承、发扬、宣传，已经逐渐成为一种文化时尚。

五、结束语

尽管纸质地图轻巧、便宜、便携、直观性强，符合人们的阅读习惯，但随着时代的进步和科技的发展，其作为一种具有悠久历史的文化产品，只有通过了解市场需求、提高科学技术手段、提升服务价值，既保留传统地图产业的优点，也融入现代科技时尚元素，提升地图艺术魅力，多学科、多角度融合，才能满足各层次人民群众文化需求而不断发展。

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作者简介：丁旭华(1969—)，女，高级工程师，主要从事地图方面研究工作。E-mail:dingxuhua@126.com

收稿日期：2015-03-25； 修回日期： ： 2015-04-23

中图分类号：P28

文献标识码：B

文章编号：0494-0911(2015)12-0105-03