新常态下的农业报道：在融合中创新——周口报业传媒集团对粮食生产报道的探索与启示

□ 文/顾玉杰

新常态下的农业报道：在融合中创新
——周口报业传媒集团对粮食生产报道的探索与启示

□ 文/顾玉杰

顾玉杰河南周口报业传媒集团党委副书记、《周口日报》总编辑

2014年以来，周口报业传媒集团围绕农业领域的深刻变革，主动适应新常态，从新闻报道内容到形式，从强化传统媒体优势到适应新媒体，从深化“走转改”到坚持“内容为王”等诸多方面进行了有益探索。

新常态 农业报道 粮食安全

当前，我国农业发展正处于新常态。一方面，粮食产量高位爬坡，全国夏粮获得“十二连丰”，农民收入持续增长；另一方面，粮食生产遇到诸多新挑战，农业发展方式亟待转变。粮食安全与环境安全、食品安全同等重要。

创新农业报道手段

周口市位于河南省东南部，黄淮平原腹地，是全国重要的商品粮基地，河南省第一产粮大市，连年被评为全国粮食生产先进市。作为市委机关报，周口报业传媒集团旗下的《周口日报》《周口晚报》，一直把农业报道作为重中之重，积累了不少经验。2014年以夏粮丰收为开端，日报、晚报同步开启全新农业报道新模式。 《周口日报》从6月中旬开始，刊发《粮安天下 周口责任》系列深度报道，分别从科技的贡献、新型农业经营主体、农产品精深加工、粮食生产的问题与思考等角度，深层解析周口为国家粮食安全做出的突出贡献，探讨周口农业从传统向现代转变过程的机遇、问题、出路等。《周口晚报》结合自身都市报特点，推出“麦香”系列报道，从小麦的起源，当地种植历史，民间传说，一株小麦的播种、生长、管理、收割等环节，从新闻的视角，用散文化的语言，把粮食生产过程中种粮人的期待、兴奋、细心、忧心等诸多情感表达出来。这组系列报道，视野开阔，文章优美，读起来如同《舌尖上的中国》解说词，脍炙人口，耐人寻味。

2015年夏收期间，《周口日报》《周口晚报》继续改进、创新农业报道。日报精心策划组织了《周口崛起 农业担当——喜看农业大数据》系列报道，把突破口放在数字的运用上，用大数据说明变化。记者从农业、农机、水利、环保等部门找到12组5年来的数据，涉及财政支农、农业科研成果、高标准粮田、机械化水平、土地流转、农业产业化等方面。经过分析，5年间的数据，有些不断增加，如粮食总产、科技贡献率、支农资金等；有些稳定不变，如土地总量、耕地面积；有些逐年下降，如化肥、农药施用量等。这些变化，说明周口农业的发展方式正在转变。有些数据如农业产业化率、科研成果转化率不高等，也说明周口农业存在着差距和不足。如何让数据说话，我们采用柱状图、曲线图等图表模式表现。五年来的变化一目了然。有部分数字的深层意义图表未必能够完美表达，记者请来农业专家精当点评，道出数字背后的意义。相对于2014年的“麦香”关注粮食生产，《周口晚报》2015年的夏收报道以“黄土地”为题， 以表达对土地的深厚情感为线，深挖农民、工人、学生、公务员等各个阶层，对周口这片黄土地的敬畏之心、感恩之心、豪情壮志。这组系列报道30篇，从5月底麦收开始到6月底秋庄稼一片葱绿结束。现场见闻、人物对话、历史回忆加上文学的修辞表达，诗意展现了周口人与黄土地割舍不开的浓厚情结。

从唱“四季歌”到打好农业报道主动仗，从报道手段传统单一到使用数据图表，从纯新闻语言到散文化手法，《周口日报》《周口晚报》连续两年倾心打造以夏收为主战场的农业报道，亮点纷呈。《周口日报》的《粮安天下周口责任》与《周口崛起 农业担当——喜看农业大数据》，《周口晚报》的“麦香”与“黄土地”，双双形成相得益彰的姊妹篇。这种新颍的新闻表现方式，受到当地读者、领导、专家的好评，也为集团探索新常态下的农业报道、增强传统媒体活力带来几点深刻启示。

把握手段与事实的关系

新闻手段与新闻事实的关系，实质上就是形式与内容的关系。一方面，新闻手段为新闻事实服务，新闻事实决定新闻手段；同时，新闻手段又反作用于新闻事实。据此，我们要善于根据新闻事实的需要，从不同的时间、地点和条件出发，去选择利用和创造最适当的新闻表现手段，来丰富和完善对内容的表达。长期以来，传统媒体尤其是纸媒的新闻表现手段变化不突出，仅限文字、摄影等，即使文字也多是消息、通讯、言论等。殊不知，简单的表现形式局限了对新闻事实的充分挖掘，再美的文图长此以往也会让人审美疲劳。况且，新闻事实既丰富多彩又不断变化，新闻手段如若固守老皇历，只会逐渐丧失生命力。多年来，《周口日报》的农业报道一直比较传统、守旧。农业报道内容多为传统的耕作管理模式，如大水漫灌、大量喷洒农药、大量施用化肥等；农业报道主角常常是普通农民，农业的成绩常常丰收增产，农业的工作总是田间管理、抗旱播种、秸秆禁烧……唱不完的农业“四季歌”。这些传统种植模式虽然在周口这个农业大市仍有普遍性，但却不是新农业的代表。事实上，周口农业正处于从传统向现代转型的紧要关口，绿色生态、智慧农业、订单农业都在不断发展探索；种粮大户、农业合作社、家庭农场等新型农村经营主体如雨后春笋，层出不穷；无土栽培、无人机治虫、滴灌技术、“互联网+”等现代农业的标志屡见不鲜。生态环境和资源条件约束倒逼农业转型，农业转型也倒逼农业报道方式的转变。

《周口日报》《周口晚报》作为传统媒体，有一批不甘寂寞尝试创新的编采人员。2014年的夏收报道，《周口日报》叠加使用新旧报道模式，既开设“三夏进行时”“三夏播报”等传统栏目，报道夏收日常性工作，又重点策划“粮安天下 周口责任”深度报道，以新的形式报道新农业、新农村、新农民。新颖的内容辅以高调的视觉设计，收到了良好的宣传效果。

提升纸媒空间促进融合

当前，融合成为媒体人避不开的话题。传统媒体路在何方，众说纷纭。以周口报业的新闻实践为例，长期以来，一些新闻报道模式化、程式化严重，官气十足，传统的话语方式难以适应新的需求，这样的新闻报道自然会失去越来越多的读者。可以说，目前传统媒体遇到的困境，首先是因为自身不活不强造成的，自己的地盘拱手让给了新媒体。若是在现有基础上做精做活新闻报道，传统媒体仍有一定的提升空间。应当认识到，新媒体的兴起既是对传统媒体的冲击，也是对传统媒体转型的倒逼。竞争的压力迫使我们大胆创新，增强活力。

周口报业改进、创新农业报道的尝试充分证明了这一点。按以往的思路报道农业，几乎都是领导重视、主要措施、取得成绩，有事例、有见闻、有数字等。2015年我们想到了大数据。农业大数据能使媒体人对农业发展进行更加广泛和深入的认识，从而以更精确的语言、更精密的思维加以描述、解释。我们选取的5年12组数字，虽称不上严格意义的大数据，但这些开放的、流动的数据，却成为人们观察周口农业经济发展的“显微镜”。报纸努力用普通读者愿意接受的形式来解读，每组报道只选取最有说服力的一组数据，制作成可视化图表，用一个关键词做标题。并辅以专家点评，增加信息量与权威性。这种可视化很强的图表，不仅让报纸耳目一新，还与新媒体尝试了融合，《周口晚报》的“两微一端”、当地一些自媒体也都抢先同步播发了这些系列图表。图表——这种可视性很强接地气的新表达方式，近来颇受媒体界喜爱。《人民日报》今年两会期间对“四个全面”的阐释，对政府工作报告的解读，采用的就是可视化图表形式。新华社、中央电视台在播发、播报新闻时，图表的运用比例也越来越大。

践行“走转改” 夯实“内容为王”

面对新常态，传统媒体只能积极应对，在用户、产品、 技术、平台、管理、机制等多方面改革创新。最重要的，还是做强内容，维护纸媒内容的王者之尊，保持新、真、准、深的传统媒体优势。原创的内容始终是传统媒体的王牌。“王牌”内容离不开新闻宣传领域长期坚持的“走转改”活动。新常态下的“走转改”面临更加复杂的背景。首先，一部分读者的阅读方式、兴趣发生了变化，以前惯用报道模式有些失灵，报道要求更高，难度更大；其次，当下的采访人员多为年轻记者，他们中的相当一部分人面对种种诱惑难免心旌摇动，影响状态。为此，没有深入的“走转改”，“内容为王”就是一句空话。

农业报道需要常年奔波在田间地头，夏收是农业生产的重中之重，也是周口报业关注的重点。两年来，周口报业传媒集团建立了一套激励、考评机制，确保“走转改”活动深入持续实施。集团要求每位一线记者至少与5名种粮大户建立固定联系，每期的县市区新闻版上都要开设“走转改”专栏，刊发记者深入一线采写的稿件。全国种粮大户、商水县农民刘天华购置植保无人机的消息，《周口日报》最先刊发；2015年年初，刘天华作为全国唯一农民代表，赴中南海参加李克强总理座谈会的消息，也是《周口日报》《周口晚报》最早发表。这两个“最早”归功于与刘天华长期固定联系的报社记者。每年麦收时节，记者们顶着酷暑，与麦农、收割机手、农科人员、基层干部一起问收成，话丰收。《周口日报》《周口晚报》连续两年的夏收报道可圈可点，除了报道形式的创新外，记者们在“走转改”中获得了新内容，这才是真谛。“走转改”也要适应新常态，周口报业传媒集团建立起一套行之有效的推进、激励、评价机制，使“走转改”常态化、长效化，为传统媒体的“内容为王”打下坚实的基础。

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org