彩电企业迎酷寒互联网之路行亦难

《IT时代周刊》特约撰稿人/宋滟泓（发自上海）

▸ 在国家各项家电补贴政策结束之后，国内彩电行业很可能首现负增长，此时如果贸然介入来势汹汹的互联网大潮，传统彩电企业将面临不小风险

一边是热热闹闹的价格战，一边却是彩电企业集体过冬。

对很多网民来说，五年前动辄5000多元的32英寸彩电，双十二期间悄然降至“白菜价”一般的千元左右。而今天的5000元，已经可以享受高大上的50英寸3D电视。

不过，尽管价格越来越亲民，彩电行业的“成绩单”却并不好看。奥维咨询数据显示，2014年上半年，中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销售额为696亿元，同比下降15%。奥维咨询同时预测，尽管下半年销量将有所回升，但全年内销彩电总量仍将同比下降4%至4590万台，这也将是国内彩电业30多年来首次出现行业性负增长。

低迷的状态甚至在黄金周这样的传统家电销售旺季也未能有所改善。奥维咨询数据显示：2014年9月22日-10月5日的两周内，国内彩电零售量437万台，同比下降8.1%；零售额165亿元，同比下降15.6%。

随着移动终端的普及，互联网视频行业的渐入佳境，加上国家对家电补贴政策的到期，国内的彩电行业正经历史上最残酷的寒冬。如何熬过这个冬天，成为摆在整个行业面前的共同难题。

哀鸿遍野

年关将至，彩电行业却笼罩在一片愁云惨淡中。

四川长虹日前发布了第三季度财报，2014年前三季营业收入412.85亿元，同比下跌1.82%；净利润亏损3.14亿元，同比下跌201.28%；扣除非经常性损益的净利润亏损6.19亿元，同比下跌336.66%。

比起长虹的巨亏，海信电器的日子似乎好过一点点。其前三季度实现收入210.9亿元，同比增长2%，实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元，同比下跌18%。三季度单季度收入增长11%，归属母公司净利润下跌3%，呈现营增利减的情况。

TCL集团前三季度的成绩单看上去不错。财报显示：TCL集团前三季共实现营业收入692.1亿元，同比增长13.3%，其中归属于上市公司股东的净利润22.2亿元。不过细看会发现，TCL的增长并不是彩电业务的功劳。彩电业务所在的TCL多媒体电子整体销售收入187.1亿元，同比下跌16%。TCL盈利的“功臣”是华星光电和TCL通讯科技的智能手机。

号称转型已经一年的康佳集团，此前的半年报亦显示，实现营收83.98亿元，同比下降10.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润录得1.72亿元亏损。对此，康佳集团表示，由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响，公司彩电业务销售收入出现一定幅度的下降。

彩电企业集团“差钱”的同时，各大电商也趁着年底打起了价格战。苏宁云商副总裁范志军对此表示：为了帮助上游厂商去库存化、提振市场信心，需要“价格战”的做法。

基于这样残酷的现状，长虹多媒体中国营销公司总经理白志强认为，彩电行业寒冬期将是3-5年。

内忧外患

行业的尴尬，是内忧外患的必然结果。

随着互联网时代的到来，以联想、乐视、小米等为代表的一批IT企业相继将目光投向彩电市场。于是乎，乐视TV、小米电视等开始蚕食传统彩电企业的生存空间。以乐视为例，从累计销量看，2014年1-8月，乐视TV超级电视的市场占有率已经从1月的1.83%飙升到了8月份的5.82%。而这些IT新贵们之所以能在短时间内迅速圈地，原因在于其以超高性价比为杀手锏，迅速积累用户，而后坐收内容和应用的费用，实现盈利目标。

硬件不赚内容赚的做法显然是传统彩电企业难以在短时间内复制的。产经评论家刘步尘就指出，乐视等新概念彩电企业不断发起价格战，大幅拉低了电视产品均价，这是彩电企业盈利能力大幅下降的最大原因。

与此同时，移动互联网的快速发展，让智能手机、平板电脑成为公众随时随地获取信息的最佳工具，公众对手机和平板尤其是手机依赖性越强，对电视的需求就越弱，这也很大程度上让彩电企业的销量雪上加霜。

在外来入侵者攻城略地之时，近几年来彩电行业的几项利好政策也正式宣告退出历史舞台。从2008年起，国家出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列政策促进彩电市场发展，而到2013年5月31日，家电补贴政策全部到期，中央财政针对家电市场的各项补贴政策全面退出，这意味着国内家电市场进入自2008年以来第一个无补贴时代。因此，彩电企业的持续增长未来将面临巨大的挑战。

创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝对此分析指出，过去20年，中国彩电行业人口红利所支撑的增长已经结束。从今年开始，彩电行业已经进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑，而这种局面可能是今后若干年彩电行业的一个常态。

未来的路

当乐视、小米甚至阿里巴巴、爱奇艺等在传统彩电行业肆无忌惮之时，传统的彩电企业自然不能坐以待毙，未来的路如何走，成为行业共同面临的难题。

2014年8月18日，康佳与优酷土豆推出联合品牌康佳优酷易TV，搭载了与优酷土豆合作的视频内容平台。更早些时候，康佳牵手腾讯游戏，双方合作推游戏电视，电视中搭载了《天天飞车》等腾讯游戏。

其实，早在2013年的时候，TCL就已经与爱奇艺合作“TV＋”，创维也紧随其后与阿里合作推出了专走互联网路线的酷开电视。而在互联网时代寻求产业新突破，显然已经是业内共识。宇博智业市场研究中心的调查显示，除了康佳、TCL、创维外，包括长虹、海信等在内的众多传统彩电企业都已纷纷发布转型发展战略，智能、超高清等高大上的字眼成为彩电发展的代名词。

不过，在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，近两年各大彩电企业的转型效果并不理想，虽然有诸多彩电企业进军互联网电视领域，然而在内容提供、操作系统方面相比互联网企业劣势较明显，难以与互联网企业抗衡，对企业经营的贡献微薄。

另一把高悬在彩电企业头上的达摩克利斯剑便是广电总局对于对电视端视频应用的严管，互联网电视的内容不能再随心所欲内置，这对彩电企业和互联网企业的合作提出了更高的要求。

业内也有声音指出，国家政策扶持好处大于坏处，若能换用减税的方式对企业进行补贴会更好，也会推进彩电产业化、自主化的进程。

“整个行业要思考的是在这样的状况下，如何挖掘出更多的新技术和产品，如何在这样的成熟市场里改变结构。”刘棠枝说。他认为这些都是未来整个彩电行业需要深入思考的问题。