试探地市级电视台春晚的创新之路

龚宏

春晚是除夕夜不可缺少的一道年夜文化大餐，这道大餐给中国的老百姓的春节增添了不少的快乐和享受。但随着时代的变更，人们欣赏水平的提高，再加上老百姓的口味众口难调。万人空巷的春晚也遇到了发展的难题，为了让这道年夜大餐吃得更香，各级电视台的编导们可谓是绞尽脑汁，不断开拓思路，在困境中求发展。对于地市级电视台，在财大气粗的央视、省级卫视的挤压下，在强手如林的春晚蛋糕争夺战要想分得一份羹，需要更多的创新和勇气去克服困境，破解难题。如何因地制宜，扬长避短，精准定位，全力出击，打赢这场攻坚战，秦皇岛电视台的2014年春晚作出了大胆的尝试。2014年秦皇岛电视台制作的《百姓春晚》低成本、高收益，小制作，大效果，业内外收到广泛好评。克服了地方台财力、人力等资源有限的不足，靠创意和创新独辟蹊径，走出了一条适合自身发展的新路来。

一、开展线下活动，提升春晚影响力。

央视春晚的开播到今天已经经过30多年的发展历程，春晚节目日趋趋向超宏大的场面、超炫的明星阵容、超级高科技的舞美设计等趋势，春晚节目饱受单一化症结的困扰、品牌的收入经营受到重创。如何能让投入和产出形成正比，产生可观的社会效益和经济效益，是摆在所有电视人眼前的一个重要难题。显而易见，船小好调头，地市级电视台在这一问题上有着特殊的优势，地市级电视台的春晚制作费用往往耗资不太大，尤其是在国家严令五申要节俭办晚会的要求下，小成本大效益、低投入高产出不为是一种切实可行创新理念和的经营宝典。

2014秦皇岛《百姓春晚》在启动资金有限的基础上，节俭办晚会，积极联络商家开展地面海选活动，通过12场在商家驻店开展的海选，宣传了商家、消解了成本、赚取了广告收入，达到了双赢。商家通过线下地面活动得到了媒体的软性宣传，达到了线上广告和线下广告的并蒂开花，树立了商家良好的社会形象。秦皇岛电视台则除了消减了演播室的占地费、转播车的使用费、灯光音响的折旧费等还通过线下的海选活动宣传了自己的微博、微信二维码等，进一步地加强了和观众的互动沟通，可谓是一箭多雕。

秦皇岛电视台的《百姓春晚》线上有自媒体的硬广、线下有贴地气的驻店海选、他媒体有相应的新闻硬广支持、新媒体有网络的互动报名等活动，重拳出击，强强联手，在费用没有增加的基础上，大造宣传之势，让春晚的品牌影响力不断攀升，让电视台的美誉度不断提高，形成了蔚为壮观的良性发展态势。

二、挖掘本土特色，增加春晚贴近性。

都说一方水土养育一方人。一个地方的文化培养了当地独有特色的审美情趣。春晚作为重要的文化活动，理应根植于本土文化的沃土，方能开出令当地百姓喜闻乐见的芳香之花。地方台要想在央视及省市台的竞争下生存下来，其一大法宝就是本土化。地市级台根本无法企及央视和省级台的资源优势，但我们有丰富的地域资源。我们强调地方台春晚必须深挖本土特色，而秦皇岛最有本土特色的就是方言。秦皇岛有三区四县，各地的方言不同，为了让观众感受到本土的亲切，我们秦皇岛电视台的2014《百姓春晚》增加了很多乡土气息的原汁原味的方言表演。主持人用抚宁方言主持，用青龙方言拜年，用卢龙方言演小品，处处让观众感受到了来自身边亲戚邻居般的温暖。

还有就是，秦皇岛地处渤海岸边燕山脚下，形成自己独有的燕赵文化和关外少数民族文化相融的特点，体现在文艺作品中，比如世界非物质文化遗产——秧歌就在辽远的冀东大地有着深厚的群众基础和历史渊源。2014年的秦皇岛《百姓春晚》首先第一个晋级总决赛的节目就是昌黎县选送的秧歌节目，它不仅有着一定的文化宣传作用而且主要是它深受老百姓的喜爱。昌黎县的老百姓没有几个不喜欢秧歌，不会扭秧歌的，把它送上春晚的舞台是众望所归。秦皇岛市一个沿海城市，空气中有着“海”派文化的气息。在万家举杯团圆的时刻，少不了与“海”有关的春晚节目。芭蕾舞蹈“海之恋”、相声“我家就在海边住”、魔术“海岸传奇”、京歌“山海情”等节目无不反映了家乡秦皇岛在渤海岸边发生的翻天动地的变化，让节日的喜庆气氛多了几分本乡本土的乡情。

三、打造草根明星，塑造大众舞台。

央视春晚的运营越来越越趋向与草根文化的嫁接，近几年来不断走红的“筷子兄弟”、“梵高奶奶”“旭日阳刚”、“西单女孩”等等都是从央视春晚走出的草根明星。他们都是平民偶像，他们的身上凝聚着普通人的最质朴真挚的情感，他们的身上有着最坚定的人生信念。他们的出现体现了春晚在创作理念上的平民化、大众化、草根化的倾向。其实这无疑是文艺在走向基层、走向群众思想路线指引下一次次重要的社会实践。文艺没有扎根于普通大众的心里，没有投注到广大人民群众的目光里就缺少了生根发芽的土壤，缺少了开花结果的阳光雨露。

秦皇岛电视台的春晚突出了“百姓”二字改名为2014《百姓春晚》，它先后秉承着为大众服务、为基层服务的理念，办了一场平民的春晚，那么在前期的海选过程中我们注意挖掘民间的文艺达人参与到节目中来，特意设计了“我来寻找民间春晚明星”的活动中，主持人带着剧组的流动车深入到城市乡村、企业学校、集市广场寻找民间的文艺爱好者，让他们展示小绝活、带着自己精彩的表演亮相春晚。先后有港城早市的牛肉哥郭臣、山海关从小练童子功的武术奇人林如义、开发区广场现代舞公益教师王欢、自己出资组建“海韵说唱团”的侯美娜大姐，他们带着老百姓对春晚舞台的期待、带着对人生梦想的追求、带着对美好生活的向往来到了春晚舞台，应该说抓住了他们身上的草根精神就抓住了时代的最强音，让春晚的舞台更有时代的认同感，更有基层的向上奋斗的精神。

四、全媒体营销策划，重磅出击宣传。

在全媒体时代，网络的兴起加快了传统媒体和新媒体的融合步伐，传统媒体不能再以传统老大的地位自居，与新媒体——网络的融合发展是生存壮大的必由之路。利用网络媒体的传播快、互动性强、可反复收看等特点可快速传播电视媒体的内容，提升电视内容的宣传效果。2014年秦皇岛电视台的《百姓春晚》同时在秦皇岛广播电视台所属的秦皇岛传媒网同步直播，秦皇岛传媒网是秦皇岛市唯一一家具有视音频采访资格的网站，在当地较有影响力，秦皇岛电视台的《百姓春晚》在当晚直播期间的点击率达到了14万次，创造了秦皇岛传媒网自成立以来单日点播最高的纪录。秦皇岛电视台提供给了秦皇岛传媒网强有力的内容，传媒网延伸了秦皇岛电视台优秀节目内容传播的触角，电视和网络的深度融合实现了彼此的双赢互利。

秦皇岛的《百姓春晚》先后和秦皇岛传媒网合作，前期的活动宣传、微博微信报名、点击下载活动须知、中期活动的跟踪报道、海选花絮、后期的现场直播、“我最喜爱的百姓春晚”节目投票活动等等都是以秦皇岛传媒网为载体，进行立体化全方位的宣传。特别是春晚直播前夕开展的“援建山村孩子音乐教育课堂”公益售春晚门票活动，在广大市民中产生了很大的反响，人们纷纷通过网络购买春晚门票，献出爱心，体现了传统媒体和网络媒体联合产生巨大的社会能量。

（作者单位：秦皇岛广播电视台）