对地市级党报理论版有效性宣传的探索

刘庆国

理论宣传是党报的重要职责，甚至可以说是党报的“魂”，重视理论宣传是党报的传统和优势，肩负着“以科学的理论武装人”的重任。现实中，有些党报的理论宣传特别是理论版面，给人的感觉多是在板着面孔说教，严肃有余，活泼不足，很难吸引读者眼球。

“讲究宣传的艺术，进行艺术的宣传。”那么，党报的理论版面，如何能做到让读者在轻松愉悦中得到思想升华？如何既把握正确舆论导向、又讲求引导艺术，既充满正气，又可读可看？如何在多样化中体现社会主义的主旋律？说到底，就是党报的理论宣传如何能实现真正的“有效性”，这是我们党报理论宣传应该认真钻研的一个课题。近期，《张家口日报》对理论版面从内容到形式都作了一些尝试性调整，着重在四个方面探索增强党报理论宣传的有效性。

贴近中心工作选题 让理论焕发出生产力

我们常讲“理论联系实际”，检验党报理论宣传是否有成效，重要标准就是是否有用，能指导工作，变为生产力。如果一张报纸的理论版只是为宣传而宣传，枯燥生硬、简单灌输，理论宣传半径和力度大大缩小，宣传效果也一定不佳。党报理论版的核心读者群应该是各级领导干部、机关干部、理论工作者，他们最希望理论版刊登的文章能够对他们的实际工作、理论研究有所帮助，引导他们对当前全局性、趋向性问题有所了解。

在实践中，《张家口日报》理论版紧贴全省、全市中心工作选题、定题，力求以有效的宣传形式，指导和推进本地区现代化建设和改革开放的实践，为中心工作服务。全省城建工作会召开后，为进一步开拓新型城镇化战略思维和创新思维，切实提高县城建设的能力和水平，理论版及时推出“发展县域经济 全力推进城镇化建设”专版，按照会议主题，分别设定推动产城融合、社区管理、打造山水宜居县城等分主题，帮助读者理清发展思路。全市党代会提出“绿色崛起”发展目标后，围绕这一主题组织了多块理论专版，就各县区如何结合自身优势，转方式、调结构，发展绿色产业进行全方面论述。今年2014崇礼·中国城市发展国际论坛在崇礼县成功举办，《张家口日报》，组织多名理论骨干记者赴崇礼采访专家学者，并就群众关心的治理“城市病”、改善公共交通刊发了多篇理论文章。既把“上面的精神”讲清、讲透，又立足本地、部门实际，紧密结合“下面的情况”，为促进地方的发展、稳定服务，抓住了核心读者群，增强了党报理论宣传的影响力。

关注热点难点 让思想接上地气

党报理论宣传的吸引力、感染力，在很大程度上取决于其现实性、针对性。党报理论宣传必须全面贯彻宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，善于从群众最关心、同群众利益最密切的问题入手进行理论宣传。有时也应像时评一样，尽量贴近社会关注的热点、难点发声发音。

比如，针对近年来教育事业发展中存在的学校强制收取择校费、教师收受红包等话题，借助9月10日教师节来临之际，《张家口日报》理论版专门刊出一版关于师德方面的理论文章，邀请专家、名师从筑牢理想信念教育、如何完善制度等方面进行论述，并就农村教育、职业教育发展提出新观点、新思路，引发读者共鸣，提高了理论宣传的宣传力。

文化是一个城市的灵魂，是推动城市发展的精神动力。《张家口日报》理论专版专门刊登“大好河山张家口”深度解读，对张家口在打造大好河山张家口城市形象品牌过程中，充分挖掘品牌内涵，进行有效品牌营销做了深入阐释，并配以专栏“大好河山张家口·一县一品领导谈”，谈地域草原文化品牌，谈蔚县剪纸发展，谈阳原泥河湾文化、涿鹿三祖文化。整个版面以大境门的“大好河山”为压题照，头条前配以“核心提示”，整个版面有气势，有感染力。

文图并茂展示 让版面表情丰富起来

在工作实践中，我们清醒地意识到，报纸的理论宣传，从内容到形式都要随着时代的发展、实践的深入和理论的创新而不断地发展创新。确立效果至上的理念，把提高有效性作为创新的目标，为我们打开了一扇思想的窗子，登上了视野的新高地，为我们更加自觉主动地按照新闻规律开展理论宣传开辟了新境界。

理论宣传要入脑入心，首先要入眼。《张家口日报》理论版面的创新，首先从体裁内容上有了较大改观，打破只刊登大块理论文章的成规，版面不再只是几篇篇幅差不多的、毫无关联的文章拼凑在一起;版面思路清晰，坚持每一期都有一个宣传重点，并力争把它做深、做透、做活。栏目上有了新的改观，版面设有“观点”、“见证”、“往事见证”、“新思路”、“观点集萃”“典型引路”等栏目，文章大小结合，珠璧生辉，以灵活的形式，将理论的表述由“硬”变“软”，改变了传统的理论专版沉闷、被动、与现实生活相距甚远的弊端，大大增强了理论宣传的效果。其次，版面突破以往理论版面黑压压文字一大片的老面孔，适度在版面上配上一张或几张相关图片美化版面，清新而富有会话能力的图片“游走”在稍显沉闷的文字中，使整个理论版面看起来不再沉重、单调。比如在去年的社区管理专题理论版上，配合文字就刊发了城管执法、法制宣传、市民健身等与社区管理相关的多张图片，极大增强了读者阅读的愉悦感。

呆板的严肃不代表权威。理论宣传决不能停留在故作高深、言之无物的说教中。而是一定要做到与时俱进，常办常新，既在权威性、指导性上令人信服，又在吸引力、感染力上令人愉悦。实践证明，从社会公众所密切关注的角度，以公众乐于接受的方式传播党和政府的声音，才能更好地发挥舆论的引导作用，从而也增强了理论宣传的有效性。

（作者系张家口日报社总编辑）