融合，从一篇篇具体报道开始

孟瑞君+常方圆+张娜

2014年4月，针对机动车迅猛增长而驾驶人文明素养相对滞后引发的社会公德领域新的热点问题，河北日报联合河北省文明办、省交管局共同发起了“善行河北·大家都来讲车德”融媒体联动报道（以下简称车德报道），河北日报、河北新闻网、河北交通广播、河北手机报、河北日报官方微博、善行河北官方微博等融通联动，参与其中。至7月，报道已持续3个月，其间河北日报发布20期共50多篇稿件，河北交通广播播出30余次，河北新闻网相关专题引发40多万网友关注参与。

车德报道推出后首先得到了媒体同行尤其是网络媒体的认可，人民网、新华网、中国文明网、新民网、荆楚网等数十家中央和地方主流网站对报道进行了持续转载，人民日报、中央电视台等中央级媒体开始关注相关问题，更多的媒体加入了倡导车德的“大合唱”中。

媒体关注引发车德报道社会效果持续发酵。河北各地交管部门积极行动，出台引导车德新举措：针对报道多次关注的礼让斑马线问题，石家庄交管局在市内无灯控的斑马线前新增“车让人”提示语;报道提出“加强车德宣传，内化于心外践于行”、“汽车公民培养要从娃娃抓起”等观点，沧州交警相应地大力推广交通安全宣传教育基地，并在暑期开展了针对学生群体的征集百名文明交通志愿者活动;为从源头进行文明停车宣传教育，邯郸交警将停车管理教育内容写入驾驶员培训考试科目、纳入驾驶员考试试题……在驾驶人、运输企业、驾校中间，车德也从最初“没概念”，到逐步有了知晓度。可以说，“人无德不立，车无德难行”成为渐入人心的新文明标语。

一、选题策划与内容制作秉承河北日报作为省级纸质媒体的高水准

良好社会效果的取得，首先说明车德报道选题策划的成功。进入汽车时代，驾驶人车德素养却与汽车经济的飞速发展不成正比，车窗抛物、乱停车等交通陋习屡见不鲜，市民的关注、网友的吐槽已积累一定舆论基础。车德报道以敏锐的新闻视角捕捉到社会及网络舆论中的热点，提炼出原创题目，从而引发了广泛甚至是爆发式的共鸣。另一方面，车德报道从身边人身边事着手，从举手可为的行动说起，与新时期对改进创新新闻宣传报道方式和方法的要求一致，真正将社会主义核心价值观落细落实。

车德报道选题策划性强，内容制作精良，整组报道对这一问题的探讨，可以说做到了全面化、立体化、深度化。

全面化：从内容上看，《斑马线上礼让行人：最起码的车德》、《滥用远光乱鸣笛折射车德盲区》等报道，对不文明行车现象逐个剖析，覆盖交通生活方方面面，将时刻发生却不被在意的细节重新组合，系统化地强力呈现在受众面前，唤起受众的重视与思考。

立体化：从形式上看，记者深入石家庄、邯郸、保定等多地进行体验式、调查式采访，形成《镜头前的羞耻心：路查无德车》、《记者蹲守：停车场里看车德》等稿件，有细节;对交管部门领导、相关领域专家进行专访，形成《专访河北省交管局局长刘胜：以生命的名义讲车德》、《让车德为“车轮上的中国”保驾护航——访中国社会科学院社会学研究所副研究员王俊秀》等稿件，有高度;大量的海采，反映了开车人的真实感受，形成《记者“街访”：关注车德 正当其时》等稿件，接地气;配发短评、记者手记等，形成《“车德”背后是“人德”》、《车与人当各重其德》等稿件，重思辨。形式的丰富与创新，令整组报道有了层次性，也拓宽了报道视角。

深度化：报道开篇便提出了“人无德不立，车无德难行”、“‘车德背后是‘人德”等观点。礼让行人，凸显和谐友善;遵守交规，体现法治意识。报道不断追问车德问题，倡导行车公德和交通文明，并以此为切入点，倡导社会公德和城市文明。