新形势下中国传媒业发展的几点思考

王娟

一、中国传媒业发展的新形势

1、经济全球化对传媒业的影响

经济全球化的概念是在20世纪80年代形成的，这一概念一般指开放的世界在市场力量的推动下实现着整体性的经济发展和变动，具体指随着全世界社会经济和科学技术的高速发展，各国、各地区之间的经济联系与相互依存日益紧密，世界市场正在加速形成。在经济全球化的态势下，任何一个国家和地区，都必须从全球经济的大局出发，规划和实施自己的发展战略和经济目标。对于中国来说，经济全球化是一把双刃剑，我们在经济全球化的浪潮中增加了对国外的了解，扩大了海外市场，也学习到了先进的知识与经验，但随着中国经济的开放程度越来越高，中国的传媒产业也面临着全球化带来的严峻挑战，海外强势传媒企业对中国传媒业的本土产品制作和海外发展构成了一定程度的威胁。中国的传媒企业和传媒产品在国内和国外两个市场，在企业经营与运作、传媒产品质量和营销手段等方面都与海外传媒业存在着很大的差距。

2、信息技术变革为传媒业带来了机遇与挑战

当前，中国的传媒业正在经历着一场前所未有的变革，从计算机计算能力的迅猛提升到互联网技术的日新月异，从信息的数字化到带宽容量的极速扩增，各类技术相互融合发展，为中国乃至全球的传媒业带来了持续性的变革。近年来，中国传媒业经常听到“数字化”这一词汇。“数字化”就是从数学的角度来减少信息的种类（声音、图画、图像、文本、对话、游戏或图表），使它们都以二进制的形式存在。数字化使传媒企业持续提供新产品和新服务的可能性变为现实，各种数字化产品层出不穷。纸质图书和报纸等传统的传媒产品目前正在经历着一场严峻的挑战，电子书、网络游戏、微博、微信等新型的传媒产品获得了较快的发展。

二、中国传媒业发展的现存问题

1、缺乏优质的传媒品牌

从国际市场的规律来看，20%的知名品牌占据着80%的市场份额。对于传媒产业来说，20%的强势传媒企业占据着世界上80%的传媒市场。中国的传媒业发展到现在，真正具有国际品牌影响力的传媒企业或产品可以说是少之又少。中国传媒业集团化发展的初衷就是为了要通过优质资源的整合，创建具有品牌效应并具有国际竞争力的传媒企业和传媒产品，但是在集团化的实际运行中，大多数传媒集团并没能将资源真正的整合成优质的品牌，传媒集团的行政化特征明显，市场化运作模式的融入度有限。近年来，韩国的电视作品在东南亚乃至世界范围内风行，《大长今》《来自星星的你》等韩国电视剧已经具有非常强的品牌效应，无论是剧中的男女主演、还是电视中涉及的餐饮美食、服装搭配等都掀起了热销的风潮。中国的传媒产业目前非常缺乏具有优质品牌资源的传媒企业和传媒产品。

2、欠缺优秀的原创性作品

传媒产品与普通的货物商品不同，传媒产品本身具有文化属性和经济属性。传媒产品是承载丰富文化内涵的特殊商品，具有原创特征的优质文化内容是传媒产品的内在灵魂。优秀的原创性作品能够给传媒产品的消费受众带来良好的消费体验，陶冶身心、增长知识、启迪心灵，优质的原创性传媒作品还有利于弘扬中华传统文化，有利于社会主义核心价值体系的构建。中国目前的传媒产品制作和生产中，复制、抄袭现象严重。以电视台的娱乐节目为例，如果某电视台从国外购买到某一选秀节目的版权，在本台复制并完善节目形态后播出，收视率创下历史新高，马上就会有其他的电视台进行跟风复制，从节目的名称、制作手法、主持人风格等方面诸多雷同。中国传媒业目前非常欠缺优秀的原创性作品。

3、传媒业发展存在区域性不协调现象

中国是一个幅员辽阔的国家，各地区风俗人情、文化气候、水陆交通等差异巨大，这就形成了中国各地区之间经济发展的不平衡。正如中国东西部经济发展存在巨大差距一样，中国东西部传媒产业的发展也存在着严重的失衡。总体而言，我国东北、华北地区和东南沿海地区经济比较发达，文化资源丰富，与国外传媒业交流与合作比较多，传媒业态发展灵活多样。然而，我国广大的西部地区由于经济发展相对落后，传媒业的发展规模和业务形态以及相关传媒文化类产品的开发还有待进一步提高。

4、优秀的传媒人才缺失

从图书报纸出版的编辑、电影作品拍摄的导演，从电视节目的制片策划到文化演出项目的运营与管理，可以说传媒产业的具体工作岗位和工作内容千差万别、包罗万象。多年来，中国传媒业在发展过程中培养了大量的优秀传媒人才，这些人才为中国的传媒业做出了巨大贡献。然而，在全球化这一新形势面前，中国的传媒业仍然缺乏大量的具有先进传媒理念以及专业技术经验的优秀人才，特别是传媒产品的创意人才、文化项目管理人才以及传媒产品的营销人才。

三、中国传媒业发展的应对措施

1、政府应积极鼓励传媒业的品牌化和原创性建设

中国传媒业的发展离不开政府的积极引导与支持，政府应通过一系列政策的制定，大力支持鼓励传媒企业的品牌化建设。对于一个产品、一个企业来说，品牌是保证其进入市场的快速有效通道，品牌的力量和作用是不可忽视的。对于传媒产品来说，品牌可以使传媒产品很好的区别于竞争对手，形成鲜明的形象识别。同时，品牌还可以使消费受众与传媒企业形成长期的情感纽带。具有良好品牌形象的传媒产品往往更容易被受众接受并进行消费。此外，政府还应鼓励原创性传媒作品的开发与创作。2008年颁布的《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》便将着力点集中在“原创”动漫作品中，意见指出要评选国家原创动漫大奖，奖励内容健康、艺术性强、创新度高、深受群众喜爱的原创动漫产品，还指出要扶持原创动漫作品，扶持原创动漫创作人才以及推广原创动漫作品。政府应该多出台相关的指导意见以鼓励和支持传媒业的原创性建设。

2、扶持西部地区的传媒产业发展

目前，我国东西部传媒业发展失衡，政府需要积极扶持广大西部地区的传媒业发展。国务院2000年10月发布《关于实施西部大开发若干政策措施的通知》，其中列入“西部”的地区有：重庆市、四川省、贵州省、云南省、西藏自治区、陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区和广西壮族自治区。从地理空间上看，整个西部面积达660多万平方公里，占全国面积的三分之二强。此外，从地理分布上可以看出，西部地区具有丰富的文化资源，可开发的传媒产品具有广阔空间，多民族的文化特征也为西部地区的传媒业发展赋予了无限的魅力。从某种意义上说，如果西部地区的传媒业获得进一步发展，中国传媒业将整体进入一个新的发展阶段。政府应该重视西部地区传媒产业的发展，应该在人、财、物等方面出台一系列相应的政策，鼓励西部地区传媒业的发展。

3、扩大与国外传媒业的交流与合作

在全球化背景下，任何国家的传媒产品都不应仅仅关注国内受众的消费需求。互联网技术的广泛普及，促使传媒企业不得不思考生产出符合其他国家和地区受众的具有普适性文化价值的传媒产品。美国的电影动画片就是集合了多国家和地区的技术力量以及文化创意制作而出的。国外具有强势品牌的传媒企业非常注意吸收他国和地区的优秀文化内容以及技术人才，他们生产出的传媒产品也往往具有很强的国际竞争力。在信息化社会，中国的传媒业无论是发展国内市场，还是国际市场，都需要积极地与国外的传媒业开展交流与合作。学习并不意味着简单的复制与模仿，而是应该学习研究国外传媒集团和传媒企业在运营管理、产品开发流程等方面的经验。中国传媒企业应该积极地参加国外的一些传媒业的交流展会和国际论坛，开阔思路、增长见识，还可以与国外传媒企业开展相关项目的联合开发，在项目运营的具体过程中学习实质性的管理制作经验。

4、大力发展传媒人才的教育与培养

人才对于中国传媒业来说至关重要，优秀的创作型人才、优秀的媒体管理人才都是传媒业发展的关键要素。中国传媒业培养人才的目标应该是致力于培养具有国际视野和竞争力的传媒类人才以及复合型人才。在具体的人才措施中，应该在人才培养、人才吸引以及人才使用三个大的方面制定相应的措施，保障人才培养的顺利进行。在人才培养方面，应该注意学历教育与非学历培训的结合，在教育培养大学毕业生的同时，给予在岗人员可持续性的培训，使在岗人员可以适应传媒业不断发展的需要。此外，政府和传媒企业还应该给予传媒业工作者更多的机会接受海外的相关专业培训，培养更具有国际化视野的传媒人。在人才吸引方面，政府和传媒企业应参照其他行业的做法，通过资金资助等方式，吸引海内外的优秀传媒人才。在使用人才方面，传媒企业应该制定一系列评价制度和激励制度，用于考核衡量传媒人才的贡献度和价值。激励制度应考虑精神层面和物质层面两个方面，以鼓励传媒人才的不断发展与创新。

（作者系中国传媒大学教师）