平面设计中字体设计的应用价值探析

文/李德荣 西北师范大学知行学院 甘肃兰州 730070

平面设计中字体设计的应用价值探析

文/李德荣 西北师范大学知行学院 甘肃兰州 730070

平面设计师想要设计出好的平面图，需掌握的基本知识技能对字体设计的学习非常重要。在字体设计中，平面设计主要表现在字体排版中的应用设计，单独字体的创意设计这两个方面。对字体版面设计来说主要是对版格式的体现，在符合大众审美的同时，创造出视觉美感；而单独的字体创意也是对字体结构的创新。所以，本文就平面设计中字体设计的应用价值进行探析，希望可以为平面设计师日后的创作提供一些参考。

字体设计；平面设计；应用

平面设计最基本的要求，就是将设计的理念和信息传达给人们的同时可以给人们带来视觉上的享受。而这就需要进行平面设计时，对设计的内涵和信息加以重视，同时将视觉上效果也做到最佳。对于平面设计中的寄予情感、传播信息来说文字的表达最为直接，是最简单、最直接、最方便的一个载体。

一、平面设计中字体的设计

1.1要有独特的字体风格

对独特的字体风格进行运用来进行作品的设计，会让作品显得与众不同焕然一新，这就能将设计作品的艺术性价值进行提高。所以，在设计平面作品时，要尽量避免对之前作品的抄袭和模仿。对字体的形体特征进行灵活运用，在实践中不断的创新和揣摩，将设计作品独特化。通常情况下，平面设计中经常使用的字体设计风格基本可以划分成六种：端庄秀丽、新颖独特、欢快轻盈、苍劲古朴、坚固挺拔以及深沉厚重，所以说设计师可以依据自己所以需要的字体风格来进行选择，让作品看起来独树一帜。

1.2在字体的应用和编排上定位准确

设计师在进行字体设计的时候，一定要注意的是避免字体过于混乱和繁杂，尽量多的使用简单的文字字体，让消费者能够读懂设计。例如，在广告设计的文字与字体的应用中，必须准确且简单，根据每一个标志、每一则广告语，在这中间设计师的工作是将信息准确无误的进行之后，让读者掌握和理解信息。

1.3要进行有创意的字体表达

在平面的设计中，字体要进行适当的创新，对有创意的进行设计，让字体也能起到装饰的作用，起到美化的效果。其是在我国悠久的文化历史中，从汉代开始就有字体的美化设计了。除此之外，在民间的刺绣和剪纸艺术也有对汉字的应用，这就足以说明了汉字在设计中的重要性。设计进行表达时，字体是最准确直接的，但是风格上却也可以进行千变万化。这需要设计师进行丰富的想象，将字体的装饰性与艺术性统统的加以利用，让字体变成设计作品进行装饰的重要手段。

1.4字体的设计上要有美感

字体作为平面设计中重要的因素之一，定会出现对视觉的传达。在图中字体风格发生的变化，就会给消费者带来不同的体验，也能对设计师的情感进行表达，给消费者带来美感上的享受。不同的字体应用带来的效果也不同，有的会让人产生愉悦感而有的就恰恰相反，这种情况就需要设计师对美的把控力。平面作品的设计中，字体的设计不仅是整体设计的体现，更多的也是对局部设计的反映。

二、平面设计中字体设计的应用价值

2.1在标志设计上的应用

平面设计中标志的应用已经在现代社会中变得极为广泛。在标志的设计中最重要的就是字体必须具有美感、色彩绚丽、图形新颖，吸引人的眼球。形象设计与意象设计是常用的两种设计标志的方法。图像和文字相结合，做到图中有字，字中有图，称之为形象设计；把抽象化的事物进行形象化、简单化，让消费者能得到理解的，称之为意象化设计。

2.2在招贴设计中的应用

在招贴设计中，主要是对商业文化信息进行传播，成为视觉传播传媒。而且在现代化建设越来越快的今天，招贴的设计对商品加速流通、引导消费者以及对市场经济的促进都具有重要的推动作用。所以，在招贴中的字体设计就要利用印刷式字体，将图中的整体布局更加和谐整齐。

2.3在书籍设计上的应用

我们的日常生活中，书籍对我们的文化需求进行了满足。而在阅读过程中如果书籍的设计精美，就会带来更大的阅读享受。文字对书籍的重要性不言而喻，其充当内容的同时也可以当成书的形式。在书籍的字体设计中，必须在视觉效果上十分鲜明，也可以对字体进行一些调整和编排。如果对文字的编排和字体的设计做到恰到好处，那设计出来的效果肯定既有美感又能将艺术性和内涵进行表达。让读者在读书时不容易产生视觉上的疲劳。 日本著名的设计师杉浦康平曾说过：“文字既让人感到各种音色，还有多层次的复合把大小不一的文字在同一平面上进行设计，就能让读者和书籍产生互动。”

2.4在包装设计中的应用

商品流通、企业生产中包装的设计非常重要，也是设计师会广泛设计的。对包装的设计就是商品价值的体现和传播依据。现代生活的节奏逐渐加快，在市场上的竞争也越来越激烈，商品要怎样才能吸引消费者，对消费者的购买欲进行激发，成为了各个商家需要考虑的重点难题。在包装的设计中不仅需要生动的图形和鲜明的色彩，在字体上也要能够对消费者起到吸引的作用。这在字体的设计上就要从实际出发，把设计内容和字体紧密的相结合，将文字的精神内涵生动的体现出来。

三、在平面设计中字体设计需要遵守的原则

3.1在字体设计中要具有创新性

不论是什么样的设计，独树一帜的成功关键就是对创意的把握。这不但是深厚的传统文化基韵，还有世界各地的文化冲击。因此，在现代的平面设计中的字体设计，不管是公司标志还是商品包装或者企业的海报宣传，都必须要有一定的创新性。

3.2在字体设计中要具有装饰性

字体在进行创意设计时，字体不仅要准确且美观，还要有一定的装饰性。装饰性在文字设计当中可以选择合适的主题对字体进行艺术加工，来达到对主题更加完美的诠释，也可以起到更好的装饰效果。

总结：

在现代平面设计中，对字体应用来说已经不仅仅是对消费者审美需求进行满足，也是对所设计的信息和内容进行传达的方式。而设计师所要面临的是社会中越来越激烈的竞争，只有平面设计师在用心的进行设计的同时，将文字设计加以利用，给消费者带来更多不同的视觉体验与感受，才能在竞争中站稳脚跟。在促进平面设计更好发展的同时，也对我国社会文明贡献出自己的一份力量。

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[2]蒋小伟.探析文字排版在平面设计中的应用[J].电脑知识与技术,2015,（09）:137-138

[3]李文轩.浅叶克己平面设计作品中的纳西东巴文字运用[J].艺海,2014,(04):111-113.

李德荣,职称：讲师,工作单位：西北师范大学知行学院，邮编：730070。