卡西欧蜕变

彭彦钧　刘新洁

《铁臂阿童木》是日本著名漫画家手冢治虫的代表作。1980年，这部颇具影响力的动画片带着卡西欧广告在中央电视台开始播放。至此很长一段时间阿童木成为了卡西欧的标志。

“善良勇敢的铁臂阿童木，爱科学的好少年，十万马力，七大神力，无私无畏的阿童木。”伴随着《铁臂阿童木》的主题歌，卡西欧就这样和阿童木一起深入到中国千家万户。如今30多年过去了，这对组合仍在发挥功效。

成功战略整合

1957年，樫尾四兄弟（樫尾忠雄、樫尾俊雄、樫尾和雄、樫尾幸雄）成功研制并生产出世界首台全电动小型计算器，卡西欧（卡西欧计算机株式会社）由此创立。卡西欧CASIO的名称来自于“樫尾”的日语发音Kashio。今天，卡西欧已成为世界领先的提供电子消费产品和商务解决方案的知名厂商之一。产品种类已扩展到腕表、数码相机、电子辞典、计算器、电子乐器、系统设备等等。

卡西欧从进入中国市场的那一天起，就不断调整市场战略、不断开拓新的市场、扩展新的业务，目前已经形成完整的中国市场组织和营销构架，卡西欧以前瞻性的战略策略以及脚踏实地的务实作风实现了在中国的长久发展战略。从上世纪卡西欧开始在中国销售计算器、电子琴和手表一直到2003年开始销售数码相机、电子辞典等与时俱进的产品，可以说中国经济的迅猛发展为卡西欧提供了机遇，同时，卡西欧作为优秀的企业公民也为中国经济的发展做出了应有的贡献，双赢的战略让卡西欧成为了中国消费者感到亲切和温暖的品牌。卡西欧（中国）贸易有限公司董事总经理林成彬先生在接受《中国经济信息》记者采访时详细阐述了卡西欧秉持“创造贡献”的经营理念，和“从0到1，从无到有”的开发理念，持续不断地为中国消费者带来优质的产品，优秀的企业文化。

作为卡西欧中国的管理经营者之一，林总说：“2014年1月1日，卡西欧在中国成立了卡西欧（中国）贸易有限公司，将卡西欧（上海）贸易有限公司和卡西欧（广州）商贸有限公司合并，经营范围涵盖在中国销售的卡西欧全线产品。这是卡西欧在中国的重要改变，如今一年多过去了，从市场反馈来看，这个举措有很多意义，使卡西欧在品牌力提升、销售方式、品牌宣传、流通渠道、人才育成五大方面都有很多改变和收获。”

合并后的卡西欧（中国）贸易有限公司实现了横向统一管理所有产品的流通、销售以及市场宣传，进一步提高卡西欧品牌知名度和信赖度，增强了卡西欧品牌活力。林总就五大改变逐一为我们进行了详细解读。

首先卡西欧在品牌概念上更加完整统一，更加突出了年轻化这一特色，卡西欧品牌不断焕发出青春的活力;在销售上成立了线上官方商城，这是一种新的尝试，林总说以前卡西欧不和用户直接接触，但现在卡西欧商城直接面对市场，消费者可以了解卡西欧全部产品;在品牌宣传上也有了很多的改变，联合宣传活动越来越多，如手表和相机的联合、词典和乐器的联合，以前这是不可能是实现的，但合并后联合路演增加了很多;在流通渠道上，对于线上客户以前都是按照产品线提供服务，现在则是以卡西欧整体来服务，在客户渠道开拓和品牌影响力上都有提升;在人才培育方面，整合后卡西欧首次实现了轮岗制度，人才可以在不同产品部门、不同岗位部门流动，对提升员工积极性都有很多好处。林总告诉《中国经济信息》记者，卡西欧涉足的领域很广泛，以前纵向管理比较多，现在不论纵向和横向都联系的更加紧密，可以说在品牌力提升、销售方式、品牌宣传、流通渠道、人才育成这五个方面都有抢眼的表现。

自拍神器引爆市场

卡西欧自拍神器，送女友的最佳礼物，让女友一秒变女神，爱你没理由。提起卡西欧自拍神器，就让人想起《一站到底》的那个小伙子，这个小伙子上节目什么都不要，只想要《一站到底》的奖品——卡西欧自拍神器，为了赢个自拍神器回去取悦他的女友，用网络时髦的说法，这小伙子也是蛮拼的。

现在自拍类产品非常流行，有自拍功能方面特殊设计的卡片数码相机和手机，软件上的微笑捕捉，微笑抓拍;硬件上对数码相机的手持特殊设计等。目前，市场上最流行的自拍类产品是掳获很多年轻女性芳心的卡西欧自拍神器TR系列。TR和其他自拍产品不同，追求美的极致。从外观到硬件和软件都是为自拍量身订制。可旋转的外框和屏幕，无论是手持拍摄，还是自由摆拍，都能够灵活对应。12个级别独特的美颜模式，让女性拥有自己最中意的肌肤。再到适合自拍的广角镜头和传感器等等。 拍摄便捷，美颜效果自然，并可连接手机，传输照片，时时分享。凭借独一无二的自拍功能，TR系列受到了众多年轻女性的喜爱。

对于卡西欧的自拍神器，林总说：“越来越多的年轻女性开始喜欢在各种场合秀出自己的美丽图像，自拍变得非常流行。我们会不断研发、升级产品，来满足消费者的需要，以及追求美的极致。”

林总着重介绍了数码相机领域新上市的EX-FR10数码相机和“EX-MR1自拍魔镜”。 EX-FR10数码相机不论从商品本身概念、商品造型、拍摄方式都更加前卫，分离式镜头可以实现自由自在的拍摄方式，让拍照变得更加有乐趣。继“自拍神器”TR系列相机之后，卡西欧全新推出“EX-MR1自拍魔镜”，林总介绍说，魔镜在不拍照的时候可以当镜子来使用。美颜功能，照片编辑功能、艺术滤镜也都配备。魔镜独特新颖的设计理念，崭新的自拍方式，一经推出便得到了爱美女孩子和自拍族的狂热追捧，引领了年轻多彩的时尚生活方式。

时尚手表引领市场

在手表领域，卡西欧在中国市场也有着非常优异的表现。自1996年卡西欧手表亮相中国市场，20多年来，不断有新品问世。

近期，卡西欧在手表上推出电波+GPS以及蓝牙连接智能手机两大全新技术，赋予手表全新价值，让科技推动时间向前。在介绍各种卡西欧的产品时，你能感受到林总透出的那份喜悦与自豪之情。

今后，卡西欧将一如既往地秉持“创造贡献”的经营理念，通过先进的技术和创新的产品为人们带去欢乐与惊喜，林成彬如是说。endprint