论媒介融合背景下网络小说影视改编热潮*

□文｜王　瑞

论媒介融合背景下网络小说影视改编热潮*

□文｜王瑞

网络文学用户数量及使用率的增长以及网络文学盈利方式的多元化发展之外，网络小说创作日趋成熟也不容忽视。被选中改编为影视剧的网络小说，不仅大多非常重视与受众的互动，内容贴近现实生活，而且往往在写作之初就怀有被改编的期待，语言生动，可视性较强，改编成本较低。未来网络小说作者、网站和影视剧制作方的协同创新，将有助于推动网络小说影视剧改编的整体发展与繁荣。

媒介融合网络小说影视剧改编协同创新

近年来，互联网的迅猛发展推动网络小说异军突起。在深受网民喜爱的同时，我国网络小说由于题材多样化、注重叙事技巧、节奏感较强、受众基础较好等特点，不仅往往推出纸质畅销书，而且成为影视剧本商业化形势下导演、编剧们的新宠。这一趋势从《杜拉拉升职记》 《失恋33天》 《步步惊心》《倾世皇妃》《千山暮雪》 《后宫·甄嬛传》 《美人心计》 《来不及说我爱你》 《裸婚时代》 《致我们终将逝去的青春》等影视剧受到全民热捧就可略窥一斑。

源于此，笔者认为有必要借鉴传播学、编辑学、文学、社会学、消费者行为学等相关学科理论与方法，系统探寻媒介融合背景下我国网络小说与影视剧“联姻”的基本路径及互动关系，并针对其未来的发展趋势提出对策与建议。

一、网络小说影视改编的热潮及成因

伴随着互联网的兴起，由网络机构与网络作者依托网络基础平台合作生产、发表，风格自由，题材宽泛，传播、阅读方式较为便捷的网络小说作为一种新型小说创作形式受到广大网民的喜爱。在这一背景下，通过网络连载受到热烈关注后出版实体图书一直是网络小说的重要传播途径和盈利手段。网络作家和文学网站通过与出版商合作出版纸质实体书，将网络小说这一新兴文学形式与传统出版物结合，往往成为畅销书。

新世纪以来，在全媒体时代文化产业加快市场化的进程中，网民的数量持续增长。网络小说的商业价值得到深度挖掘，电视剧、电影、话剧、网络游戏、有声读物等越来越多的文化衍生品被开发出来。在上述文化衍生品中，由网络小说改编的影视剧由于其受众数量、社会影响力和经济效益突出，引起社会各界的普遍关注。特别是《后宫·甄嬛传》《宫锁心玉》《致我们终将逝去的青春》等改编影视作品问世后频频刷新票房收入和收视率纪录，使得网络小说改编为影视剧的热潮进一步升温。 综观网络小说改编为影视剧热潮的形成，主要受到以下几方面因素的影响。

1.互联网迅猛发展背景下网络文学用户数量及使用率的增长

中国网民的数量和互联网普及率近十年来均呈现出增长的趋势，虽然从2010年开始增速放缓，但是绝对数量还是很大的，这为网络文学的消费提供了巨大的市场、资源空间。网络文学用户及其使用率也呈现出增长态势。“截至2013年12月，我国网络文学用户数为2.74亿，较2012年底增长4097万人，年增长率为17.6%。网民网络文学使用率为44.4%，较2012年底增长了3个百分点”。［1］区别于网络游戏用户增长（234万）明显放缓的态势，网络文学用户不仅年增长率达到17.6%，而且使用率接近网络购物用户的使用率（48.9%）。 由于“网络文学用户中有79.2%的人愿意观看网络文学改编的电影、电视剧”，［2］因此网络小说改编为影视剧的受众群体不仅数量巨大，而且具有一定的稳定性。

2.网络文学盈利方式的多元化发展

《CNNIC：2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告》指出：“大众对网络文学的认可，提升了网络文学作品的价值，进而提升网络文学的盈利能力，盈利方式从早期的用户付费、线下出版，进一步扩展到游戏、动漫、影视等行业”。网络小说改编为影视剧热潮的兴盛，反映出当前多种媒体对网络文学内容资源的共享与合作开发日益增强。

网络小说改编为影视作品，一般是建立在网络小说的高点击率、下载率和收藏率基础上的，这在一定程度上保证了影视剧的票房或收视率。再加上网络小说改编为影视剧的受众群体涵盖各年龄段、文化层次和不同地域的人群，因此从某种意义上讲网络小说改编为影视剧的市场广度大于改编为网络游戏。如果说从2010年起《杜拉拉升职记》《山楂树之恋》等影视剧的热播开启了网络小说与影视剧改编的“蜜月期”；那么之后的《我是特种兵》《裸婚时代》《后宫·甄嬛传》《失恋33天》《搜索》《致我们终将逝去的青春》等影视作品大量涌现，以动辄数亿元的票房收入，共同将网络小说改编为影视剧的热潮推向巅峰，也在当代中国影视发展史上留下了浓墨重彩的一页。

3.网络小说创作日趋成熟

20世纪末，以网络小说为代表，通过互联网为背景和途径传播文学内容的体系渐趋成熟。新世纪以来，手机阅读的日益兴盛进一步拓宽了网络小说的传播渠道。在众多文学网站的经营下，网络小说创作队伍和受众群体逐渐成长壮大，网络小说作品的个性风格也日益成熟。众多题材丰富、内容新颖、浏览快捷、下载方便的网络小说不仅成为网民的最爱，也吸引了众多编剧、导演及影视制作商的目光。由于其在题材、语言、形式、受众基础等多方面存在的明显优势，网络小说的改编风头盖过传统小说，形成网络小说改编为影视剧的热潮。虽然人们对某些网络小说及其改编影视剧也有负面评价，但是谁也无法否认《后宫·甄嬛传》《致我们终将逝去的青春》等作品在网络小说改编为影视剧发展过程中的里程碑意义。

大量改编自网络小说的影视剧之所以叫好又叫座，主要是因为其关注现实和普通人的成长悲欢、题材新颖、内容丰富、语言鲜活、节奏感强。而这些作品的高票房和高收视率，又进一步刺激了网络小说的创作和商业化发展，使得网络小说创作更富生命力。

二、网络小说影视改编的条件

当红的网络小说改编的影视剧，在影院或各个电视台轮番热播，不仅达到高收视率和高票房收入，而且会提升纸质图书的销量，形成影视同期书的畅销态势。这也是近年来出现的多种媒体成功协作的新型商业盈利模式。

编剧、导演及影视制作商会选择什么样的当红网络小说改编为影视剧？如何发扬网络小说的优点，提高改编影视剧的质量和可视性？改编后如何实现影视剧内容、网络小说内容和纸质图书内容的最大化传播？随着网络小说改编为影视剧热潮的持续升温，上述问题逐渐引发社会各界广泛关注。

在文化产业的市场化、商业化运作过程中，不论是网络小说还是其改编的影视剧，要获得高点击率、高票房、高收视率，必须贴近现实，满足受众的多层次消费需求，同时具有较强的观赏性。将网络小说改编为影视剧，通过实现网络小说内容的跨媒体、多渠道传播，有利于拓展文学传播的受众范围，提升传播效果和经济效益。具体而言，被选中进行改编的网络小说一般都具有以下几个特点：

1.前期重视与网络用户互动，有良好的受众基础

综观近年来被选中改编为热播影视剧的网络小说，前期网络用户的支持、高人气也是一个不容忽视的条件。与传统小说的创作过程不同，网络小说一般是作者在一定时间段内借助网络平台随创作随发表，进行连载的作品。在发表、连载的过程中，网络小说的作者们普遍很重视受众的意见反馈，其后续写作内容往往参考网民的意见进行调整、修改和补充。近年来这种网络小说作者和读者（网络用户）之间交流、互动逐渐强化，有些作品可以说是由作者和读者共同完成的，饶雪漫的《左耳》通过与网络用户的互动就成功地吸纳人气，开拓创作思路。从传播学和接受美学的角度出发，网络小说创作过程中读者（受众）的参与式互动特征符合文学创作、传播的规律，不仅能够调动传播者和受众双方的积极性，而且有利于满足读者（受众）的多层次、个性化需求。

热门网络小说《步步惊心》和《后宫·甄嬛传》，由于大量年轻读者嗜好穿越剧和后宫题材，作品一经网络发表就引发轰动，网络小说用户以极大的热情参与反馈、讨论。以《步步惊心》为例，笔者2014年9月22日下午13∶20登录“步步惊心吧”，关注量为206780，帖子数量达到2812822，众多帖子不仅讨论剧情、人物、拍摄花絮、周年纪念，而且还有许多读者自发创作的续集，这些续写与回复帖的大量出现，可以看作读者有意识地参与再创作的例证。正如张永清在 《反思网络文学》一文中所指出的：“网络文学的问世不仅极大改变了文学的写作生态，改变了文学文本的存在形式，也改变了文学传播、阅读以及批评的原有格局，而且对传统文学的发展与存在也产生了诸多具有实质性的影响。”［3］

因此，深受网络文学用户喜爱的网络小说，其良好的受众基础是进行影视剧改编经济收益的重要保证。此外，由于这些网络小说一般都较为重视与读者（受众）的互动，因此用户需求的反馈不仅对网络小说创作、连载过程影响甚大，而且会成为影视剧剧本改编的重要借鉴。

2.内容贴近现实，反映“草根”阶层的人生悲欢

近年来改编为热播影视剧的网络小说，其作者大多是普通民众，青年人居多。这些作者在作品中往往反映大众关注的题材，诸如职场、婚恋、励志、青春、科幻、悬疑、穿越、武侠等题材。西格尔曾指出：“小说的读者和舞台剧的观众档次较高，所以它们可以面向比较高雅的市场。它们可以重在主题思想，可以写小圈子里的问题或采用抽象的风格，但是如要改编成电影，其内容必须符合大众的口味。”［4］应当承认，利用网络小说的高人气有利于保障其改编影视剧的收视率和票房，但是，并不是所有的网络小说都适宜于改编为影视剧。被编剧、导演及影视制作商选中进行改编的网络小说，大多符合“80后”“90后”的受众群体喜好，风格轻松诙谐，语言生动犀利、人物性格较为立体化、故事情节较为紧凑。“网络小说在情节模式上的开拓，使其具备了戏剧化程度高、冲突激烈等特点，内在的与影视剧具有同质性，符合影视剧的需求。”［5］

以婚恋题材为例。《裸婚时代》 《失恋33天》 《致我们终将逝去的青春》等作品，或者表现年轻人刚刚步入婚姻殿堂的生活，或者反映主人公面对失恋的心路历程，或者回望大学时代的恋情，其高收视率和高票房很大程度源于受众的情感、心理共鸣。因此，有论者指出：“对于网络文学的影视改编来说，媒介形式变化已经影响到了影视内容的表达，这使得改编并不能生搬硬套地进行镜头‘翻译’，而应根据媒介自身规律，在忠实原著精神内核的基础上，对原著进行增删剪裁。这样才能使影视剧更具有表现力，也会更加适合观众口味，从而发挥文学作品的最大价值。”［6］

3.具有区别于传统小说的改编优势

随着近年来编剧、导演及影视制作商越来越关注网络小说的影视剧改编，网络小说的改编优势日益凸显。概括而言，相对于传统小说，网络小说改编为影视剧的优势主要有以下几个方面。

从创作动机上来看，传统小说的作者在创作作品之初更多地受到表达欲望的驱动，一般较少考虑经济效益和改编问题，而不少网络小说的作者在创作伊始就有意迎合影视化改编需求，更注重利用多种媒体提升作品的传播效果和经济效益。从文字特质和可视性方面来看，网络小说往往比传统小说的语言更鲜活、直白、口语化，故事情节紧凑，节奏较快，画面感强，人物的性格更丰满。从版权方面来看，传统小说在出版后一定时段内的影视改编权除了部分作品出让给出版社外，很多作品此部分版权是属于作者本人或著作权人的，编剧、导演及影视制作商需要和作者或著作权人针对版权进行协商，成本较高。而大部分网络小说的版权是被网络文学网站低价买断的，对其进行影视剧改编的成本较低，改编过程中作者的话语权也很有限。

三、结论

网络小说的影视剧改编不仅能提升原著小说的知名度，起到二次宣传的作用，而且通过不同媒体的资源共享、协同创新，可以更好地满足受众的消费需求。 在影视改编过程中，网络小说作者、网站和制作方应当协同努力，尽量规避商业性竞争对原作内容与风格的冲击，发掘网络小说通过影视化表达满足消费者内心对理想、价值、信念及审美追求的潜力。网络小说作者的深度参与有助于制作方充分把握网络文学的特征，推动不同类型和题材网络小说影视剧改编的整体发展与繁荣。

（作者单位：北京印刷学院）

*本文系北京市青年拔尖人才培育计划人选2014年（06170114008/007）的阶段性成果

［1］中国互联网数据资讯中心.CNNIC：2014年第33次中国互联网络发展状况统计报告.http：//www.199it.com/archives/187745. html.2014-01-16

［2］吴尚昕.浅析网络文学改编影视作品现象［J］.大众文艺，2014-07-30

［3］张永清.Reflecting on Online Literature（反思网络文学）. Social Sciences in China［J］.中国社会科学，2011，32（1）

［4］［美］L.西格尔.影视艺术改编教程［J］.苏汶，译.世界文学，1996（1）

［5］张伟巍.中国网络小说的影视剧改编研究［J］.河南工程学院学报，2013（6）

［6］冯云超.关于网络文学影视改编潮流的思考［J］.天中学刊，2013，5（5）