借“微”立“威”提升竞争力——传统媒体在微阅读时代下打造微新闻的实践与探索

□闫友明

（柳州日报社，广西柳州545001）

借“微”立“威”提升竞争力
——传统媒体在微阅读时代下打造微新闻的实践与探索

□闫友明

（柳州日报社，广西柳州545001）

微阅读时代下，传统媒体要顺势而为，主动贴近，见微知著，为用户订制独具特色的微新闻。笔者以为，传统媒体在探索微新闻的实践中，需讲好微故事、说好微言论、用好微博微信、写好微诗，以“微”立“威”，提升权威和竞争力，生成微新闻客户端，让传统媒体在融合时代中拥有一席之地。

讲好微故事，见人见事见思想

新闻故事最能打动用户，引发心灵共鸣。传统媒体要从用户的需求出发，打出契合用户心理的“故事牌”，为用户订制好见人见事见思想的微故事，让传统媒体“老树发新芽”，焕发新活力，实现新发展。

“微”在以小见大。主要通过社区之眼来看世界，通过一个人来放大，通过一件事来拓宽度。新华社推出《新年微特稿》“‘字’说2015”系列，通过一个字来展望2015年新希望。结合全面深化改革的背景，《柳州日报》推出“我们身边的微改革·新变化”系列报道，以典型社区为点，紧扣“改革”和“变化”两大关键词，以“走转改”方式，用清新自然的基调把改革故事和变化故事勾勒出来，把创新社区治理推出的微改革真实表达出来，把融入故事中的社会主义核心价值观的精髓弘扬出来，用故事触动人，用变化感染人，让新闻“说得对”“说得好”“说出味”，达到了读者点赞、上级点头、各界点评、网友点转的“四点效应”。

“微”在细节感人。新华社在“行进中国·新春走基层”、“行进中国·精彩故事”等栏目专门推出系列各行各业人物的微故事，通过人物的细节、故事的细节来触动用户的心弦。《柳州日报》推出《“行进中国·精彩故事”——柳州足迹》“走转改”大型主题报道，从柳州人敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦中挖掘微故事，用细节来温暖人的心灵。这些微故事的共性就是“微”在语言细腻、“微”在各个情节、“微”在故事本身、“微”在表达方式、“微”在情感共鸣。

“微”在典型示范。微故事需要典型的人物来演绎。从目前传统媒体的实践来看，微故事基本都具备了“三性”（即故事的代表性、故事的典型性、故事的示范性）。因此，要讲好微故事，需做到故事不典型不写、人物不典型不访，做到表达方式兼顾多样性、创新性、鲜活性。

此外，还要注重在微故事中体现微思想，在微思想中表达微故事，做到故事性与思想性的统一，形成“你中有我，我中有你”的新融合。

说好微言论，有血有肉有灵魂

传统媒体在讲好见人见事见思想的微故事之时，还要说好有血有肉有灵魂的微言论。《人民日报》在一版推出“今日谈”栏目，主要刊登一些用户的微言论。这些微言论短少精悍、观点集中、针对性强、思辨深邃、个性鲜明。如围绕2015年的清明节，《人民日报》推出了《每一次缅怀都是与历史对话》《涵养我们的“清明文化”》《养成“随手”好习惯》等系列微言论，从不同侧面阐述清明节的文化内涵，衍生了阅读效应。

《柳州日报》在不同版面开设“龙城时评”、“街坊声音”、“龙城论坛”、“城事微评”等栏目，给新闻加配微言论，让其成为版面上的“闪亮之星”，成为用户必吃的文化之餐。如针对“适应新常态要求干部要有好状态好作风”的话题，《柳州日报》推出微言论的“四谈系列”，形成了干部“想干事”“会干事”“敢干事”“干成事”的舆论氛围。

微言论顾名思义是以“微”取胜。笔者以为，“微”要用政治思维而“微”、“微”要在党性和人民性统一原则下而“微”、“微”要吃透精髓和把准火候而“微”、“微”要坚持正确的舆论引导而“微”、“微”要根据传播规律和传播特点而“微”、“微”要根据本地区本时段的热点而“微”、“微”要有血有肉有灵魂而“微”、“微”要火力集中而“微”、“微”要辩证而“微”。

用好微博微信，线上线下促融合

传统媒体要把新闻产品变成新闻商品，需用好微博微信这个信息传播平台。一方面可通过“微博微信”把新闻以最快速度和最广范围传播出去，另一方面可从微博微信中寻找和挖掘新的新闻资源和新闻潜力，让线上线下融合一体。

在2015年全国“两会”期间，《广西日报》发挥传统媒体与微博、微信、微视和客户端的联动互补优势，制作原创微动漫、微视频、微视看“两会”等形式多样、方位全面的立体式报道模式，把长篇新闻“碎片化”，占领了舆论新高地，提升传统媒体新权威，获得了中宣部等肯定，成了传统媒体与微博微信等新兴媒体融合联动的典范。

一条“柳州阿姨航班上救助泰国空少”的微博，让柳州市人民医院退休医生瞿焰的名字传遍网络。《柳州日报》立即组织小分队围绕“瞿焰”展开全方位采访，与《柳州日报》微博微信联合重磅打出新闻“组合拳”，引发了“多米诺骨牌效应”，让这个“微人物”瞬间变成了“高大上”。

笔者以为，用好微博微信，一是要用网络思维、网络语言、网络表达把传统媒体上的新闻重新进行排列组合，让新闻更加适应微博微信传播的特点和规律；二是用好与本新闻相关的行业、领域、部门的微博微信，做好新闻营销，共同发力把新闻传播出去；三是要做好微博微信互动融合后产生新的新闻资源的“二次开发”，使传统媒体的新闻形成“滚雪球效应”，实现线上线下的真正融合；四是要通过微评论、微视频、微音频等方式对微博微信上的新闻“碎片化”，适应微阅读时代。

写好微诗，互联互通有韵味

为加强与用户的互动，《柳州日报》创新表达形式，给一些有个性有特色的民生新闻加配微诗，让新闻更具韵味，更吸引眼球。“荷花好看，也要绿叶扶持。”微诗一出，促进了与用户的互联互通，起到了“画蛇不添足”之效。

《柳州日报》2015年4月10日五版以《红墨查污立功劳文明习惯不可少》为题报道社区用红墨追查柳州市五星商业步行街一处污水源头的话题时，就配上了微诗二首：“污水溢出找来源，书店小伙想妙招。美丽环境免遭殃，红墨断案办法好。”“百日会战正攻坚，闹市涌污来捣乱。办法总比困难多，群策群力治污患。机灵小伙不简单，巧用墨汁破迷案。治污除垢靠合力，敢保会战捷报传。”“民生新闻+微诗”的“完美组合”吸引了广大用户。

笔者以为，传统媒体要写好微诗，一是要有个性、有价值、有鲜明特色、有可读者的新闻作支撑，并不是对所有的新闻“眉毛胡子一把抓”地加配微诗；二是要建立像QQ群和微信的朋友圈一样，建立一个来自各行各业的微诗群，丰富微诗源；三是要围绕“有感情、能看懂、能引起共鸣”三个目标点，把微诗写得符合用户的“口胃”，更具现代味，更具思想味，更具思辨味。

（本栏编辑：高秉喜）