坚持地方特色挖新闻

□周东轮

（菏泽日报社，山东菏泽274008）

坚持地方特色挖新闻

□周东轮

（菏泽日报社，山东菏泽274008）

近年来，随着互联网技术的快速发展，社会已经进入了高速信息时代，网络以迅雷不及掩耳之势将更多的信息置身于公众的视野之下。处于这样的时代，地方媒体可以利用已经搭建的信息平台促进信息的传播，优化传播方式，增强传播效果，坚持地方特色深挖新闻，进而提高新闻报道的质量，在激烈的报业市场竞争中占领制高点。

网络传递信息的最大特点就是海量、迅速，只要手指轻轻一点，各类信息就可以在人与人之间传递，这是广播电视和报纸等传统媒体不能比的。党报党刊是党和人民的喉舌，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，肩负着宣传党的路线方针政策、传播社会主义核心价值体系，营造主流舆论氛围、凝聚强大精神力量、促进社会和谐的重要任务。因此，地方媒体应该关注社会利益，坚持正确的导向，保证新闻质量，从而在人民群众心中树立威信。

坚持地方特色，使地方媒体传播内容更加贴近人民生活。多年来，菏泽日报社记者始终扎根基层，深入基层，深入一线采访，用鲜活素材写出了大量好新闻，并取得了良好的社会反响。如精心组织策划了“新闻视点”、“践行社会主义核心价值观”、“推动‘四德’工程建设”、“百姓故事”、“全民创业·榜样”、“好家训好家风”、“今日焦点”、“城乡环卫一体化，共建绿色家园”、“发展电子商务实现后来居上”等品牌栏目，通过让记者走基层使报道活起来。基层，是新闻报道永不枯竭的源头活水。近几年来，按照中宣部的要求，开展了“走基层、转作风、改文风”活动，广大记者深入厂矿社区、田间地头采访。通过“走下去”、“沉下来”，倾听百姓心声、记录社会真实、用镜头捕捉时代变化，为读者奉献接地气的带有记者真情实感的好新闻，受到市委、市政府和社会各界读者的广泛好评。

坚持创新，合理利用信息平台，大力挖掘新内容。在国家推进“三网融合”的契机下，要大力发展手机报，推广信息技术，改变传统媒体的发展思路，积极突破报道方法，将纸质媒体与网络平台紧密结合起来。一方面可以扩大报道的开放度，另一方面可以提高地方媒体的发行量。在强化质量的同时，对报道或栏目进行深入挖掘，展示新颖性和分析独到性。如《菏泽日报》通过开辟“走县区看发展·一村一品”、“行进中国，精彩故事——乡村能人”等栏目既及时展示了新农村建设的成就，传达了时代精神中国梦想，又拓展了读者的视野，从而推动了地方媒体向更高的方向发展。

创新媒体宣传方式。从大的方面讲，要树立、完善和强化政治理念、经营理念和品牌理念。《菏泽日报》开办的“新政导读”、“今日聚焦”、“百姓故事”、“全民创业·榜样”等一直是很受读者喜爱的品牌栏目。报社创新宣传方式，开办“富民周刊”、“今日单县”、“今日开发区”等，将其市场价值和社会价值紧密联系，同时树立经营理念，以更好适应地方社会和经济发展的需求。

要重视提高地方媒体的品牌效应，提高其媒体形象，这是地方媒体发展重要的方面。品牌的作用虽是无形的却是巨大的，是地方媒体赖以生存和发展的生命线。地方媒体要通过提高员工的职业技能和形象来提高工作效率，增强报道的质量；通过加强内部文化建设提升地方媒体内部的整体风貌，彰显社会价值；通过践行群众路线获得良好的口碑，增强公信力，经常问计于民才能增强新闻报道的互动性，从人民群众中汲取智慧和经验。

地方媒体内部充分合作，地方媒体之间增强联动。要推动地方媒体内部形成一种分工协作的工作机制，充分合作，实现宣传内容的最大化。同时，不同地方的地方媒体之间要互相借鉴，形成联动，整体推进。面对重大新闻事件，媒体应积极开展多种活动，增强市民的参与互动意识，真正用科学发展观理念来指导地方媒体的长足发展。■