找准定位才有竞争力——《舟山日报·望潮周刊》创新路径探析

□姚碧波

（舟山日报社，浙江舟山316000）

找准定位才有竞争力
——《舟山日报·望潮周刊》创新路径探析

□姚碧波

（舟山日报社，浙江舟山316000）

《舟山日报·望潮周刊》于2011年1月创刊，作为《舟山日报》的增刊，其定位为时尚、生活，注重本地性、可读性、实用性和服务性。自创办以来，由于版块丰富，文本轻松，图文并茂，版式新潮，内容精彩，具有极强的可读性和时尚感，受到读者的普遍好评。

进入舟山群岛新区时代，《望潮周刊》紧扣时代脉搏，以不同的视角，挖掘新区生活中的新话题，城市生活的新趋势，把报纸办得更具时尚性。在采编实践中，周刊编辑部在选题策划、新闻文本、活动内容等方面的创新上作了有益尝试，并不断探索创新路径，努力带给大众知性阅读的快感。

选题策划的创新

报纸受不受读者欢迎，内容是关键。内容好看，读者自然喜欢看。《望潮周刊》周刊要获得读者的“上眼率”，每期的主题（3～4个版面）显得尤为重要。这方面，我们加强选题策划的创新，努力使每期的主题与舟山当下最具时尚生活元素或时尚特征的新闻事件或话题对接起来。

《望潮周刊》编辑部通过前期的大量筛选，每期确定二至三个准备下期采写的主题选题，在每周召开的编务会上，通过报选题的形式，让参与编务会的报社领导、周刊全体采编人员、报社视觉中心

负责人和等，来确定最合适的主题。这个选题策划带有“诸葛会”的特点，通过大家的交流、探讨，让这一选题更趋完善。选题策划方案通过后，编辑部再作进一步的细化策划，具体到每个版面采写的稿件内容和采访对象，在下一周的编务会上再作一次报题，以最终确定这一主题及采写内容。

举个事例来加以说明。《望潮周刊》编辑部得知上海海事局将组织“浙江文化名人灯塔行”活动后，觉得这个很有意义，“中国灯塔看浙江，浙江灯塔看舟山”。据统计，目前在浙江海域有百年以上历史的灯塔（航标）14座，在舟山境内的就有10座。百余年来，灯塔以自己的光明护佑着航海者的平安。周刊编辑部在与主办方取得联系后，在编务会上抛出了有关灯塔做主题的选题。报社领导听了报题后，认为这个选题很好，可以做一期“灯塔专辑”。周刊编辑部又进行详细策划，确定每个版面的内容，包括舟山境内的十座灯塔介绍、文化名人访灯塔行活动侧记、用镜头捕捉守塔人的真实生活、守塔人的故事、舟山还有哪些灯塔可进入“国宝”、专家为舟山的历史灯塔建言献策、世界历史灯塔中的5座中国灯塔、文人笔下的灯塔等。在下一周的编务会上最终确定下来。接着，根据策划方案，派出2名文字和摄影记者跟随海事部门“海巡106”号船踏访了舟山海域的部分灯塔，编辑则组织和从网络上精选相关稿件。2015年6月10日《望潮周刊》“灯塔专辑”推出来了，由于事先策划到位，整个专辑内容翔实、全面而精彩，受到读者和相关部门的好评。

印象普陀、老式婚礼、岛城冬泳、赴藏自驾行、海钓、岛城酒吧、收藏家、无人小岛开发、单车运动爱好者、开心农场、亚丁湾护航女兵的故事、渔绳结、舟山渔民画、养生等……在主题的选题上，我们通过一次次策划，让岛城这些具有时尚元素或时尚特征的新闻事件或话题，用最美好的方式表达，定格在《望潮周刊》上。

新闻文本的创新

流畅优美的文字结构是阅读的重要保证。《望潮周刊》内容主要跟时尚、生活类相关，要求记者在采写稿件的时候，从时政新闻的写作模式中脱离出来。因此，这就需要对新闻文本的创新。

《望潮周刊》对新闻文本有个定位，要突出轻松、明快、简洁的叙述风格，尽可能以讲故事的形式，还原生活，并展现生活的张力，使稿件软化，有温度、有表情。

对记者来说，要按照“三贴近”的要求，进一步沉下去，而不是满足于走马观花式的采访，要从细微小事入手，通过细心周到大量的深入采访，才能把新闻写得更具故事性。在写作过程中，要按照周刊新闻文本的定位，尽可能以读者喜欢听和听得懂的方式讲述。

对编辑来说，文本创新还包括标题和文章导读。标题要尽可能区别于党报模式，要多借鉴都市类风格报纸的标题模式。要多用厚题，即引题和副题，有时候一篇稿件会有二三排长长的副题，通过引题和副题来准确地传达所要报道新闻的核心内容，让读者能对报道内容有个大致了解，继而引起读者阅读的兴趣。在版面安排上，文本尽可能多样化，稿件也尽可能长短稿相结合。

通过对新闻文本的创新，《望潮周刊》记者笔锋不再像以前那样尖锐与枯燥，也一改以往党报新闻的呆板和枯燥面目，以最亲切和富有感染力的文字，拉近了与读者的距离，让读者在文本的创新中体验到阅读的乐趣。

活动内容的创新

举办活动能提高媒体在读者中的知名度和影响力。《望潮周刊》自创办以来，在活动内容的创新上也在积极探索着。

《望潮周刊》一直选择能反映现代生活节奏的题材，同时也不放弃传统生活。在活动内容的选择上，周刊编辑部也是基于这样考虑的。为了让更多的市民参与其中，周刊编辑部找到了一些与读者能产生共鸣的话题。

这里，举个事例来加以说明。《望潮周刊》推出的舟山方言微博大奖赛，就颇具创新意识。舟山方言是舟山人独有的，是在长期生活中形成的，具有明显的海洋海岛特色。近年来，随着舟山经济社会的快速发展，吸引了众多外地人来舟山群岛新区安居乐业。为了更好地传承舟山方言文化，便于新老居民之间的交流，借助微博这一传播平台，《望潮周刊》推出舟山方言微博大奖赛。大奖赛作品体裁为：微小说和翻译。文字均限140字。微小说须原创，通篇用舟山方言表述，有一定的思想内涵，文字幽默、风趣。由周刊刊登的一段普通话翻译成舟山方言，要求表达准确，具有舟山方言特色。截至投稿结束日期，共收到博友发的舟山方言微小说102篇，舟山方言译文56篇。为了让更多的市民参与其中，《望潮周刊》以连版形式，刊登了初评出来的36篇舟山方言微小说、20篇舟山方言译文，并邀请市民当评委，结果有上百位市民来信参与投票。最后，《望潮周刊》用4个版面，推出有关舟山闲话的主题，并刊登了舟山方言微博大奖赛获奖名单和经评委对不规范之处略作修改后的获奖作品选。通过这一生动、风趣的方言秀活动，极大地宣扬舟山的“闲话”。

“舟山老下饭”大奖赛、寻访身边的“藏书达人”、“80元钱玩转四菜一汤”、“寻找老船长”等活动，由于这些活动或与市民生活息息相关，或带有浓厚的舟山海洋海岛特色，活动推出后，受到市民的欢迎，参与度都挺高的，这也进一步提升了《望潮周刊》的品牌影响力。■

（本栏编辑：高秉喜）